個人做為财經專業畢業多年的職場人，對供給、消費、邊際效應、貨币、利率和風險等概念均以熟讀于心。重讀經濟類的書籍《認知世界的經濟學》，對理論描述部分以溫故為主，但通過作者的解讀，将相關經濟理論應用于現實生活，可以給我們帶來新的思考和感悟：

消費的需求與供給

從微觀經濟學而言，盈利的核心是“洗腦需求、控制供給”，這是結合供給需求理論産生的結論。消費者的需求通過産品創新、品牌宣傳、錨定效應等方式可以不斷給消費者洗腦創造出,需求有兩個核心要素是購買意願和購買能力。從消費者出發，好的産品是第一位的，是根基。而供給則控制在廠家手中，如果通過一定手段實現控制，則可帶來穩定的回報。作為消費者的個人，我們就必須警惕“限縮你的視野、限縮你的選擇”的消費宣傳。

從宏觀經濟學來看，資本增值速度快而工資增值速度慢，是現代經濟體制下無法解決的問題。隻有通過稅收等轉移支付手段，才能夠實現一定的改善。但貧富差距的不斷擴大是當前西方經濟體制下的必然産物。錢的邊際效用遞減，可進一步指向社會财富平均化。因此經濟學本質上是現代經濟制度的配套思想，僅此而已。

機會成本和沉沒成本很容易理解，但在日常決策中，我們則很難保持決策的理性。比如購買基金或股票，人們往往很難在虧損時基于實時的機會成本，選擇止損（沉沒成本），投資新的方向。我們容易忽視機會成本，而容易受到沉沒成本的影響。因為人們喜歡合理化自己的行為，不願意承認過去的錯誤。

對企業的盈利模式分析需考慮存量與增量，要充分考慮存量市場的穩定性和增量市場的規模、擴張可能性以及重複交易的穩定性。對個人職業選擇而言，同樣需要思考存量和增量，要想清楚自己現在具有哪些能力是維持個人競争力的存量，要提升哪些方向是個人未來發展的核心增量。

預算約束是我們所有掌握的，無法突破的時間、金錢、知識技能、能調用的人力、能協調的社會資源等所有的資源。在資源預算約束條件下，我們要衡量資源投入與産出的邊際效益，從而取得更好的效用回報。

合成謬誤

在群體均衡方面，合成謬誤指對一個人來說最好最正确的做法，推廣到一個群體時，反而會變得不好。比如在演唱會一個人站起來會獲得好的視野，但群體都站起來時則會降低群體的體驗感。其次，搭便車是個人利益與集團利益沖突的常見現象，會導緻群體的破裂。

進行商業分析時，一定要自上而下，先分析全局，看行業整體現狀和趨勢變化，再落腳到公司自身上來。競選成功的核心是抓住關鍵，想想什麼樣的宣傳能夠切中更多人的内心訴求。

網絡經濟産生社群的目的，是讓客戶相互加強影響，找到認同感，從而提升自己消費的效用，以樂于支付更高的對接。網絡外部性明顯的行業有兩個特點，一個是先發優勢，另一個是強者恒強，赢者通吃，比如淘寶、騰訊。

“舊書不厭百回讀，熟讀深思子自知”，經濟學的相關知識還是需要經常回讀一下，不同的時段、不同角度的解讀，溫故而知新，都會給我們帶來新的理解和感悟，以提升我們決策與行為能力。

《認識世界的經濟學》

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