一直想做運動品牌老大的Under Armour不僅宣布進軍可穿戴領域，對于戶外服裝市場也有不小的野心，要成為這個領域的領導者。它會比先行者們更成功嗎？

這個擁有醒目“UA”logo的品牌已經進入一些你意想不到的領域，它不僅擁有Tom Brady 、Stephen Curry這樣的大牌運動員，最近還簽下了越野跑名将Kyle Dietz和滑雪高手John Jackson。此外，Under Armour還與9家滑雪場簽下合同，為這些滑雪場員工提供外套工裝。在剛剛結束的鹽湖城戶外零售商展上，Under Armour第三次攜它的冬季裝備亮相這個北美地區最大的戶外用品展，甚至冠名贊助了Matchstick Productions一部有關滑雪的影片，在電影中适時的推出其最新一季滑雪服系列。

換句話說，Under Armour，這家30億美元的公司早已不是一家單純的運動用品商，它正瞄準戶外市場中的核心消費群體。當然運動品巨頭試圖進入這個市場的并不止Under Armour，早在1989年Nike就推出了它的ACG戶外系列，2011年，adidas也擁有了具有山地屬性的Terrex系列，不過從滑雪服切入戶外市場的運動品商Under Armour還真的是第一家。

而Under Armour恰是要從這個領域捕捉到自己的戶外消費者。“你在運動用品店或百貨店并不能看到很多我們的戶外用品，”Steve Metcalf，Under Armour戶外服飾市場總監如此說道，Under Armour的戶外服裝雖傾向于運動員消費，但希望在其他方面有所區别。

與Nike等以自己專利面料打入戶外市場不同的是，Under Armour選擇了與 Gore-Tex和Polartec等知名面料商合作，并且高薪挖人。曾在Helly Hansen和the North Face擔任設計師多年Kurt Gray說，UA已經挖來了多名這個行業中的佼佼者來一起打造它的戶外産品線，其中包括來自Arc’teryx、Mountain Hardwear和Patagonia等頂級戶外品牌的資深設計師。

電商的發展,也意味着像Under Armour這樣财力雄厚的公司能更敏銳的捕捉到市場的需求。Metcalf說，“現在的市場調研要比十年前容易的多，我們幾乎能實時地測試産品的款式、顔色和設計等。”

有錢有渠道，對于Under Armour來講打開戶外市場最大的挑戰可能來自消費者對其可靠性的認可度。這個市場的核心消費者可能更青睐于像擁有Yvon Chouinard這樣創始人的Patagonia公司，Chouinard一生在戶外度過了大量的時光，而Under Armour的創始人Kevin Plank擅長的則是橄榄球。

“住在曼哈頓的人可能需要的隻是一件黑色羽絨服，而對于那些每周末都要去滑雪的人來講，裝備可靠性那是多麼的重要。”

Metcalf覺得Under Armour将成功解決人們對其戶外産品的所有疑問。2016年，戶外産品的開發中心将從現在的巴爾的摩遷至戶外品牌集中地——波特蘭；3月份該品牌還将推出全新的越野跑鞋服系列。“我們靠創新和可靠性赢得了我們目前所在的每一個産品領域 ，對于戶外用品市場同樣如此。”Metcalf說道。

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