如何打造一個農産品品牌？深圳市三人行管理咨詢有限公司李老師認為，農産品是一個同質化的商品，有明顯的地域性種植的差别，如何在同質化商品中脫穎而出，獨占市場鳌頭，品牌相當重要。農産品品牌化的創建，實際上現在最先進，最便捷，最具傳播力的互聯網，可以讓農産品品牌低成本，快速的建立成為可能。

"褚橙"品牌創業成功的勵志傳奇，雖然不可複制，但是互聯網品牌傳播的效果 ，卻是成功的首要因素。近些年來，農産品打"悲情牌"，河南網絡紅人"蘿蔔哥"，四川網絡名人 "猕猴桃奶奶"，一個個"網紅故事" ，一個個”網紅傳奇"把農産品品牌的建設，一副好牌打得"稀爛"。

如何把你的農産品，包裝成一個有故事的産品，讓消費者看到它背後的故事，更加讓人有購買的願望。一方水土養一方人，每一件優質農産品，象征、意境、美好、個性。

精神、價值觀、使命都是不一樣的，都是源自當地的文化源自土地的文藝術品。很多時候在産品營銷推廣的過程中，消費者往往記住了它的故事，進而記住了這個産品。

農産品建立相應的品牌能夠提升價值，提高收入，關鍵在于農産品的差異化，提升農産品的品質。逐步推進，有機、無公害、種植、養殖保證外觀新鮮度，口感等方面的優質相比較勝于同類的農産品，由于自身的特點與優點，營造出屬于自己的農産品特色。

創建自主的品牌，設計出能夠被大衆所接受，容易吸引消費者的品牌名稱。對品牌化的農産品進行商标注冊，這樣才能保證擁有屬于自己的品牌商标。

農産品品牌化，需要提升農産品的知名度，可以利用各種網絡名人、媒介進行宣作推廣，被消費者、市場所認知。利用農産品的優良品質來打動消費者、占領市場份額。

時代社會，人們消費需求已從”溫飽型"轉向了"享受型"，市場的變化，也就是競争環境的變化，隻有不斷地對農産品進行優化，以滿足不斷變化的市場環境，這樣才能夠保證農産品的品牌的知名度，赢得市場的占有率，保證自己的特色，自主的品牌帶來的效益。

把農産品做出品牌關鍵就是，讓自己的農産品可視化。然後把自己的農産品快速瘋傳，那就是場景化。第一個叫産品的可視化，就是可見的那個意思。打個比方中國傳統小吃包子與肯德基，最大的區别就是包子沒有包裝，肯德基有自己的标志，讓人一眼就能識别出來，這就是可視化的産品。

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

場景化，就是利用短視頻或者自媒體人加上感情，加上場景加上動作首先，農産品需要有可控制的品質，今年酸明年甜是不行的。不能控制品質的農産品，品牌做不起來或者做不大。目前這樣的以産地為品牌，散布在千百個農戶進行生産的組織方式，需要改變。

其次，要對産品進行策劃定位。主要賣點是什麼？目标顧客群是誰？這些都需要解決。傳統的用哪塊地、哪顆樹、哪個名人的定位方式，不能适合建立現代農産品品牌的需求。

再次，要解決銷售渠道的問題。用農産品層級批發，最後到菜市場、大賣場的傳統渠道模式已經越來越不能适合建設品牌的需求。開網店等待訪客搜索的模式，對于不知名的農産品品牌來說，完全沒有意義，因為根本就不會有人搜你的品牌，在類目搜索結果中也無法名列前茅。

目前比較有效的農産品品牌建設方式，是利用線下互聯網模式，針對精準人群進行品牌傳播和銷售。比如，把茶杯作為茶葉的線下互聯網平台，把電飯煲做成大米的線下互聯網平台，把烤箱作為面粉的線下互聯網平台……

這才是目前打造農産品品牌的有效方式！

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最後，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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