唯物主義者認為，事物發展的普遍性是曲折前進的，大意是任何事物從誕生到鼎盛，都不是一帆風順的過程，而是會有“轉進”、會有“水逆”。2019年的小遊戲行業大概就處在這麼一個轉進期。

市場研究機構Quest Mobile今天發了一份《2019小程序半年洞察報告》（以下簡稱報告），《報告》一方面指出，小程序小遊戲市場蒸蒸日上，單平台就從去年6月份的2家，上升至了8家，最成熟的微信小程序，總用戶量也達到7.46億。

另一方面，盡管小遊戲仍然是小程序中占比最大的類别，但頭部小遊戲經曆了一輪大旱，單款小遊戲最高MAU，從去年同期曾經的超1.2億，僅剩了如今的3600餘萬。初步來看，頭部小遊戲無論從數量和質量兩個維度，都經曆了一次腰斬，“武功”最為高強的産品，相比前輩的巅峰，MAU更是被連續腰斬兩次。

《報告》發布了一份人氣小程序的TOP200榜單，為方便觀察，GameLook特将其中的小遊戲部分摘取。

截至2019年6月，月度活躍用戶數（MAU）達到千萬規模的小遊戲共有10款，與半年前的31款相比出現了大幅度縮減；五百萬級為18款，同樣與半年前的52款數量相去甚遠；百萬級由于《報告》篇幅未能截取完全，因而不好統計；五千萬級規模小遊戲直接缺席，一如半年前億級規模的小遊戲消失。

總體來說，單從數據上看，小遊戲頭部産品一直處在減少當中，而且減少速度在加快。發生這種情況的原因可能有以下幾點：

1. 小程序生态整體發展，小遊戲用戶被崛起後的工具、短視頻等小程序分流；
2. 小遊戲完成初期品牌建立、用戶教育任務，玩家新鮮感消退，頭部産品減少在情理之中；
3. 為保護生态，微信小遊戲官方團隊限制誘導分享裂變，小遊戲野蠻生長受到限制；
4. 平台開放後玩法紅利結束，産品高度同質化，而創意小遊戲起步不久，效果仍未完全呈現。

在整理2018年QuestMobile小遊戲榜單時，GameLook曾發現有現象産品少、熱度維持難和小遊戲盒子消失三大現象。現實情況是，即便是半年時間過後，這一現象仍然适用，并且有過之而無不及。

MAU超過千萬的小遊戲時長大為減少自不必說，小遊戲盒子也基本告别榜單，而在半年前，上榜盒子好歹還剩下3款。

其實，無論是現象級産品少還是熱度維持難，核心原因都在于産品玩法創新。按照微信官方的說法，小遊戲是讓創意體現價值的平台。其實近半年來，為數不多可以稱之為爆款的小遊戲，如《消滅病毒》、《成語小秀才》等，都往往在玩法上做了一定創新，相對競品有獨特性，才以不同的姿态吸引了玩家。

小遊戲包體小的特性帶來了易于複制的特性，但無數事例證明，産品能夠複制，成功卻并不一定。

雖然單看頭部小遊戲可能會有些悲觀，但從整個小程序市場大勢看卻并非如此。2018年6月，彼時市面上有微信、快應用兩家小程序平台。随着2017年底2018年初，以《跳一跳》為代表的小遊戲徹底引爆了小程序市場，無需下載、點開即玩的小程序小遊戲，受到行業内外各大巨頭的密切關注。

到2019年6月份，小程序隊伍中，從起初打頭陣的2家，變成了微信、QQ、快應用、頭條、抖音、百度、淘寶、支付寶共8家。其中，具備先發優勢的微信小程序發展最快、體量最大，截至2019年6月，微信小程序用戶量已達7.46億，同比增長51.9%。

同時，微信小程序數量也在持續增長當中，由于用戶數量和使用時長的雙重增長，人氣微信小程序的增長速率甚至超過用戶增長速率。如微信小程序月人均使用時長，就從去年的51.84分鐘，上升至了63.93分鐘，上漲幅度為23.3%。

《報告》顯示，截至2019年6月，MAU大于100萬的小程序共有883款，同比增長99.8%，MAU大于1萬小于100萬的小程序共有4897款，同比增長145.7%。

從類别上看，帶火小程序的“功臣”小遊戲，數量上看仍然是小程序所有分類中最大的，占據比例為42.1%，比第二名的工具類的13.9%高出3倍，幾乎可以說是“半壁江山”。

小遊戲留存、使用時長等數據指标也趨于穩定，而且從2019年初開始，小遊戲7日留存基本保持一個穩定增長态勢，從年初的16.4%慢慢上漲，到年中7留已經達到23.4%。留存改善的背後，代表小遊戲運營水平在提升，加上小遊戲月人均使用時長繼續上升，說明小遊戲用戶習慣已經逐步成形。

今年1月份，微信增值業務部副總經理孫春光宣布将通過豐富社交關系鍊、優化搜索體驗，以及種子用戶計劃等多種方式改善小遊戲推廣問題。在最近舉行的微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊表态會通過優化搜索場景，繼續增強小遊戲小程序的推廣能力。

從長遠來看，小遊戲發展潛力仍然巨大，目前頭部小遊戲隊伍的縮小，屬于實現行業健康發展的自我調整過程，勝利最終會屬于那些堅持下來的人。

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