“熱烈歡迎Armani入駐京東！”

2017年4月26日的清晨6點56分，京東集團創始人兼CEO劉強東就在今日頭條上發了一條這樣的消息。阿瑪尼（ Armani）是世界知名的意大利奢侈品牌，有男裝女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等等高品質産品。此次阿瑪尼入駐京東，顯然是對京東多年來堅持的品質電商平台一種認可。

無獨有偶，京東最近在鞋服領域還有重大斬獲：京東服飾得到AAFA（美國服裝和鞋履協會）認證，正式成為AAFA的官方會員。京東集團副總裁兼京東大服飾事業部總裁丁霞、京東集團國際業務總裁鄭孝明、京東公益基金會榮譽理事章澤天，還代表京東集團出席了AAFA Gala活動。

這個認證有多重要？我隻說兩點，首先大家要知道AAFA，美國服裝和鞋履協會的國際分量。它的全稱是American Apparel &Footwear Association（美國服裝鞋類協會，簡稱美國鞋服協會），作為美國最權威的服裝和鞋履行業組織，會員企業遍布全球1000多個頂級知名品牌，普羅大衆數得上名的奢牌基本都在列。其次，由于其監管十分嚴格，在很大程度上促進着服飾品牌質量的提高，AAFA對整個服飾行業的安全發展都有着非常重要的意義和絕對權威的影響。并且，美國鞋服協會也會為整個行業提供技術指導，并進行極為嚴格的質量監督，可以說，京東能被這個機構認證，成為其官方會員，無異于獲得品質的認證“加冕”，并且在通往國際化的道路上打開了方便之門。

可以說，美國鞋服協會的态度，代表着美國标準，也代表了世界品質标準。這個協會對類似淘寶網假貨痛心疾首。AAFA主席兼CEO裡克·赫爾芬貝恩曾在公開稿件中表示，“盡管很多公開聲明顯示，該公司（阿裡巴巴）很重視假貨問題，但我們并未看到阿裡巴巴的平台有所改善。”

服飾電商另一片藍天：京東大服飾事業部連續5年的複合增長率都超過100%，6年形成品質電商模範的基礎

其實，美國鞋服協會（AAFA）把阿裡關小黑屋，卻讓京東獲得了認證，要看到過去6年阿裡假貨問題的解決沒有得到AAFA的評估接受外，京東倒是走了一條品質電商的路。從2011年至2016年連續5年，京東大服飾事業部的複合增長率都超過100%。2016年京東新用戶首次購買的品類中，大服飾占據了40%以上的份額，成為拉新能力最強的核心品類。

2017年年初，京東大服飾事業部連續在中國國際時裝周、上海時裝周亮相，将原創設計師帶上國際時裝周，全面向消費者傳遞了京東在時尚行業發力的決心。2017年3月16日，京東又正式對外宣布成立大服飾事業部。這次京東服飾通過AAFA認證，等于中國服飾電商另一片藍天被打開了：不僅充分印證了京東在服飾業務上的發展決策，也為京東平台在電商領域成為品質模範奠定了基礎。對于消費者來說，除了買3C上京東，購買服飾也同樣能夠在京東上獲得品質保障，到貨穿起來也更加放心。

（左起：鄭孝明、章澤天、丁霞）

中國人心中的假貨痛需要美國來幫忙解決嗎？互聯網電商下半場關鍵在于：保證品質與優化體驗

服飾，是電商行業的“兵家必争之地”，其中既有體量龐大的淘寶，也有體量較小的美麗說，蘑菇街等。而京東在全球市場獲得的AAFA認可，對其他服裝電商的參考意義不言而喻。看到在AAFA京東和阿裡這一熱一冷的局面，我心中也很感慨：難道國人心中的假貨痛，真的需要美國來幫忙才能解決嗎？

人口紅利已到天花闆，流量紅利正在消失，消費升級價格戰失效，産品技術凸顯瓶頸……确實，互聯網電商也到了下半場。我認為，下半場的互聯網電商，關鍵在于兩點：優化體驗和保證品質。在電商消費全過程尤其是物流和售後的服務上，日益比拼體驗，當然這方面，剛剛獨立運營物流的京東也是做得很好。而保證品質，已經到了一個互聯網電商過去不敢想象的高度。最近一兩年網易嚴選異軍突起、凡客誠品重新回歸，還有京東一直堅持品質至上，都是下半場電商的重要品質代表。

當然，能不能保證品質，品牌商會“用腳投票”。要知道，NAUTICA、RIMOWA、Trussardi、雷朋、TOD’s、Hogan、新秀麗等國際品牌進軍中國電商市場，都率先與京東達成了合作。2017年4月25日，知名奢侈品公司GiorgioArmani S.p.A(“Armani”) 旗下三大品牌 EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani 的内衣系列在京東官方店，盛大上線開業。近日還有網曝說劉強東妻子、京東公益基金會榮譽理事章澤天舉行私人晚宴，美國大半個時尚圈都來捧場……2.66億用戶消費升級嗷嗷待哺，劉強東已經放言，“今年，會有數百國際大牌包括奢侈品牌入駐京東”。

事實證明，京東的品質電商，路子走對了。國人心中的假貨痛，我相信京東有能力很快解決。響應全球服飾安全的号召，京東正引領服飾産業脫離“低價至上”的電商模式，朝着品質感的方向大步向前。

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