是指對商圈的構成、特點和影響商圈規模變化的各種因素進行綜合性的研究。對商場來講,商圈分析有重要的意義。它有助于企業合進選擇店址,在符合設址原則的條件下,确定适宜的設址地點;有助于企業制定市場開拓目标,明确哪些是本商場的基本顧客群和潛在顧客群,不斷擴大商圈範圍;有助于企業有效地進行市場競争,在掌握商圈範圍内客流來源和客流類型的基礎上,開展有針對性的營銷。
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