文 | 徐秋雨 初彥墨 蔡琳敏

編輯 | 陳臣

随着《複仇者聯盟3：無限戰争》（下稱《複聯3》）在全球的熱映，漫威宇宙的“印鈔機”又一次開足了馬力。截至發稿，《複聯3》全球票房已近17億美元，創下漫威超級英雄系列電影的票房新紀錄。

自2008年《鋼鐵俠》上映以來，漫威在10年内共發行了19部超級英雄電影，票房總收益超過165億美元，塑造了鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、雷神、綠巨人等經典熒幕形象。

漫威的票房能力到底有多強呢？不算今年上映的《黑豹》和《複聯3》，漫威在過去九年上映的17部電影的總票房為135.11億美元，是2017年北美電影總票房的1.2倍、中國内地的1.6倍。要知道，北美和中國内地是全球最大的票房市場，每年都有數百部電影上映。

除了直接的票房收入，漫威來自衍生品和版權的收入也十分驚人，最保守的估計都在數十億美元的量級。

2009年，迪士尼以42.4億美元收購了漫威。收購之前，迪士尼對漫威的評估是：漫威旗下擁有的5000個角色是最優良的資産，“這是一座沉睡的金山”。

不過，漫威對自己目前的吸金力還不太滿足。

從觀影數據來看，十年間，男性觀衆對漫威電影的忠誠度在不斷提高，《複聯3》的男性觀衆占比已經超過了62%。

“籠絡”了男性觀衆，漫威又開始打女性觀衆的注意。《複聯3》上映前後，漫威與多個品牌聯合推出了口紅、唇彩、眼影、護膚品、無糖飲料等主題衍生品，想方設法讨好消費力更強的女性觀衆。

那麼問題來了，作為全球第二大票房市場的中國，為啥就造不出自己的漫威宇宙呢？

改編力弱，缺乏長線意識

漫威電影可以說是IP影視化的成功典範，不僅人物形象鮮活，制片方也很有長線意識，耐心地打造了一個人物體系。曾有網友開玩笑，如果《西遊記》這個超級IP落在漫威手裡，那十年之内至少會出現20部電影，《悟空傳》、《八戒傳》、《白龍傳》……

可實際情況如何呢？近三十年來，中國影視公司對《西遊記》進行了數十次改編，可真正叫好又叫座的隻有86版電視劇《西遊記》、周星馳主演電影《大話西遊》和動畫電影《大聖歸來》，其餘作品都難稱“佳作”，也沒有形成一個完整的體系。

版權意識弱，衍生品開發不足

在海外成熟市場，票房收入僅占電影總收入的35%，其餘65%都來自版權和衍生品和收入。在中國，電影收入的絕大部分都依賴票房，版權收入的貢獻非常少。

雖然近幾年中國消費者對文化産業的付費意識有所提高，但與國外成熟市場相比還有較大差距。

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