《夢塔防手遊》距離正式上線已經一個半月，它曾經因為“第一款原汁原味的自走棋手遊”而紅極一時，就目前來看，它的自走棋模式仍然人氣居高不下。這款遊戲在上線之初便開始與直播平台合作，展開與直播結合的全民賽事，走向産品價值發酵的正軌。

　　《夢塔防手遊》是怎麼走到今天的

　　從4月9号全渠道上線，到遊戲與虎牙直播、鬥魚直播建立合作，招募主播舉辦賽事，看似隻經過了短短一個半月，但實際上，《夢塔防手遊》卻也灌注了項目組三年研發 測試的心血。

　　衆所周知的是，《夢塔防》本是一款端遊産品，誕生于2015年，但《夢塔防手遊》立項至今就已經3年，也就是說，《夢塔防手遊》幾乎在端遊剛運營一年時就已經啟動，可見對于手遊化這件事，《夢塔防》團隊已是早有預見且做好了準備的。

　　《夢塔防手遊》初期開發十分順利，很快就完成了首個版本，但當時版本僅有競技玩法，顯然不能算一款完整的手遊，更像是端遊的精髓“封炎大戰”在手機上的衍伸。

　　而事實上老玩家也了解，《夢塔防》端遊主要承襲自WAR3的玩家自制地圖《軍團戰争》等，甚至《夢塔防》的開發團隊就是一批WAR3自制地圖愛好者聚集起來的，自然對這類玩法的精髓及理解都十分透徹。

　　早期版本的《夢塔防手遊》自然有一定的因素是看中了這種體量較小的MOD在手機市場的空白領域，同時也希望能彌補端遊未能将這種小衆MOD玩法推廣開來的遺憾。

　　因此《夢塔防手遊》并未急于上線，盡管整個系統體系已經相對完整，但團隊依然持續進行了一段時間關卡模式的開發，并增加團隊防守地圖，甚至中途還推翻了一次關卡内容，從追求數值過渡到側重于技巧策略的版本，最終加入了自走棋模式，并成功吸引了大批因自走棋而入坑的玩家。

　　由此一來可以看出，《夢塔防手遊》自身的底蘊也是十分厚實的，也有不少玩家提出更喜歡封炎大戰的玩法（即WAR3中的軍團TD衍生而來），這對于《夢塔防手遊》後續的開發重心或許也會起到一定的指示作用。

　　但不管怎麼說，對于WAR3及其各種MOD的地圖的深刻理解（不如說本就是參與制作的一批元老），《夢塔防》團隊制作的自走棋模式以不失水準的姿态，借着自走棋東風成功敲開了塔防對抗類遊戲這扇門。而重點在于，這種成功同時也是伴随着潛在的斷崖式風險的，所以《夢塔防手遊》在最合适的時間正式上線，同時利用主播經濟對其進行發酵，則是當下最明智的判斷。

　　與直播平台合作是一個看似簡單的決策

　　《夢塔防手遊》最近正在籌辦“棋你太美杯自走棋賞金賽”，從這個充滿惡搞精神的賽事名稱也能看出其全民賽事的定位。

　　《夢塔防》的整體定位還是比較明确的，因為有小衆但足夠精品化玩法的加持，開發團隊也充滿了将其推廣至大衆的信心。就其首個公開賽事而言，也較為接近《爐石傳說》的黃金公開賽，全民皆可報名參賽，休閑玩家甚至也可能跟職業玩家同台對壘。

　　諸如《夢塔防》這類無需練習操作的遊戲，正因為先天有着可休閑可競技的屬性，在全民推廣方面自然占了更大優勢。

　　今天的直播平台市場，在經曆了多年的洗牌之後，不論是格局還是完善程度都已經煥然一新，與此同時，遊戲産品在直播平台上進行推廣的模式也已經有了完善的商業模型。

　　但也正因如此，『直播平台推廣』這一作用在遊戲産品上的推廣模式，似乎也正在步入一種不可逆的模闆化套路。由于直播平台本身的吸量能力，加上簽約主播自帶的流量，直播平台與遊戲廠商之間，則達成了一種『主播招募-賽事推廣-明星主播效應』的固定模式。

　　這種模式單獨來看固然是有利無弊的，不僅能短期内進行爆發式的推廣，同時後續的賽事獎勵、主播效應也能持續帶來長線流量。但卻也正因為它能夠為産品帶來純粹的額外增量的效果，也使得越來越多遊戲過于依賴直播平台推廣，而忽視自身定位是否适合，以及這種推廣方式對于産品整體戰略而言是否有足夠回報率的問題。

　　回到《夢塔防手遊》，這款集成了軍團TD、自走棋模式、經典塔防模式的休閑競技遊戲，缺乏的不是玩法方面的打磨，而是知名度，這也是為什麼自走棋對于《夢塔防手遊》而言是一個很好的機遇。

　　又因為自走棋模式本身的全民熱度，這一玩法已經有了相當數量的玩家基礎，配合《夢塔防手遊》團隊在這種棋類遊戲方面的經驗則更加水到渠成。當然，自走棋模式的推出也恰逢一個較好的時機，自走棋玩法也已經在玩家中普及開來，《夢塔防》自走棋模式沒有引來非議，玩家們的注意力也回到了遊戲本身。

　　推己及人，自走棋模式的推廣放在軍團TD上自然也适用，通過自走棋了解到《夢塔防手遊》的玩家，本就已經是封炎大戰玩法的潛在受衆，盡管兩個模式原本依托的IP不同，但本質都是“注重休閑、策略的塔防類型的延伸”，這才使得因自走棋入坑的《夢塔防手遊》玩家同時也領略到了封炎大戰的魅力。

　　因此可以肯定的是，《夢塔防手遊》上線之初就開始與直播平台合作推廣，是一個恰逢時機的正确決策，我們盡可以看出這一決策考慮的因素如下：

　　遊戲主打的自走棋玩法和封炎大戰玩法，有群衆基礎，玩法休閑，學習門檻低，觀賞性強，适合通過直播的方式吸引玩家入坑；由自走棋模式吸引來的玩家，更願意接受《夢塔防手遊》整體的塔防玩法，主觀上願意跨過學習門檻；自走棋模式是讓更多玩家看到《夢塔防手遊》團隊制作實力的一個最佳契機，這是最成熟的進行大規模推廣的時機。 用直播推廣實現多方共赢，但也需配合推廣節奏

　　《夢塔防手遊》在直播推廣方面确實取得了不錯的收效，在虎牙直播、鬥魚直播上有自己的專區，“收視率”也不錯。

　　直播推廣毋庸置疑是一個多方共赢的模式：以直播平台本身的流量為基礎，專區建立可以為單一産品提供集中展示平台，為産品本身的活動、賽事、招募等提供統一的展示入口，主播則可以根據自身流量考量選擇産品，增加曝光機會。如果主播與産品之間契合度高，則有可能成為某款産品的簽約主播，為産品反哺流量，同時鞏固産品的品牌定位和形象。而專區活動也可以為玩家謀福利，除了賽事、活動等遊戲内獎勵之外，普通玩家甚至可以通過某款遊戲作為契機進入直播界，相比之其它平台局限在遊戲内本身的福利之外，直播平台對玩家而言則多了一種潛在利益。

　　切合直播推廣，對于今天的遊戲産品而言，相當于多出一種增量打法，其中相關的平台-産品-廠商-主播-玩家，整個利益鍊條息息相關。并且相比傳統的推廣模式，這種以直播平台為核心的推廣模式打開了信息渠道，因此具有更靈活的選擇面，且利益下沉，讓主播和玩家手中握有更多選擇權，自然整個循環變得更加科學可行。

　　同樣，對于廠商及産品而言，多了推廣模式選擇的同時，也需将這一信息放進整體品牌戰略考量，而不是盲目跟從。

　　從《夢塔防手遊》配合直播推廣，以及緊接着舉辦的“棋你太美杯自走棋賞金賽”來看，這款遊戲已經明确将自己定位在“全民”、“休閑競技”的坐标中，切合遊戲本身所處時機，《夢塔防手遊》或許還有更多潛在價值等待發掘。

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