每經記者：孫桐桐 每經編輯：裴健如

一則刷屏的汽車廣告因涉嫌抄襲，把品牌方送上了風口浪尖。一時間，汽車圈廣告原創性引發廣泛質疑，不少之前拍攝的廣告被網友曝出涉嫌抄襲。這一次，東風本田也身陷廣告抄襲漩渦。

5月22日，作家甯遠在個人微博發文，指責東風本田汽車今年4月拍攝的名為《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，讓熱愛不負期待》的視頻廣告，内容盜用了她的人生經曆，且未經允許就在她創立的明月村“遠家”線下空間進行商業拍攝，涉嫌侵權。

圖片來源：新浪微博（@甯遠甯不遠）

“針對此事，品牌方十分關注和重視，内部還在研究中，目前還不能給出具體回應。”5月24日，有接近東風本田的知情人士向《每日經濟新聞》記者表示。

甯遠在上述微博中提到，上述視頻中一名東風本田UR-V車主，講述她在五年前第一次來到成都蒲江明月村，被村裡淳樸的民風吸引而留下來做草木染的經曆。取景場地全部在明月村，其中80%在“遠家”線下空間，20%是該車主和東風本田汽車以及明月村的畫面。

甯遠在微博中指出，這則廣告視頻存在三處錯誤：一是視頻拍攝地點位于明月村的遠家是遠家YUANJIA品牌線下空間，未經許可不得拍攝商業廣告；二是廣告文案存在嚴重盜竊；三是品牌方東風本田汽車把她的生活故事和汽車品牌嫁接在了一起，事先并沒有征得她的同意，涉嫌侵權。

她還表示，廣告方在其不知情的情況下，盜用她本人的經曆用作商業廣告，“甚至這個女人說出的部分話語都是我寫在書裡的。”甯遠認為，“我的人生被偷走了。”

5月23日，該則廣告制作方“汽湃”在其官方微博發布道歉信，并下架該視頻和相關圖文推送，保證以後嚴格遵守流程，更認真、仔細進行内容審核。道歉信中稱，該團隊在甯遠女士創辦的位于明月村的“遠家”線下空間拍攝，在拍攝前後并未告知甯遠及其團隊商業拍攝的目的，而且所拍攝内容與甯遠女士經曆雷同，對甯遠女士及團隊構成了感情傷害和不利影響。

圖片來源：汽湃官微

随後，甯遠在個人微博再次回應稱，針對此前聲明中提出的下架視頻、廣告制作及發布方“汽湃” 道歉、廣告發布及品牌方本田道歉這三點訴求，目前隻看到了下架視頻，收到“汽湃”的道歉信，而品牌方東風本田并沒有進行回應。

截至記者發稿前，涉事三方并未達成和解，該廣告視頻事件或将持續發酵。

多則涉嫌抄襲的廣告引發廣泛熱議，網友紛紛表示應對原創内容的保護更加重視。對此，中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟建議稱，首先，要健全品牌自己或第三方的知識産權追蹤與評估、監控體系；其次，品牌與代理服務商就知識産權侵權方面，進行更細緻和更嚴格的約定，提升賠償與處罰；最後，建立廣告營銷行業的相關知識産權侵權與失信體系。

每日經濟新聞

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