文 |《财經天下》周刊 張繼康

編輯 | 陳芳

字節跳動進軍香水市場有了實質性動作。

據《新言财經》報道，字節旗下的香水品牌“EMOTIF”日前共推出3個子系列，分别為“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜隻喝香槟”。目前香水産品的線上售賣還在處于測試階段，這是自2021年9月宣布成立香水品牌後，字節發布的首款香水産品。

三個子系列香水分為2ml和9ml裝兩個容量，其中2ml香水價格為19.9元，9ml香水價格為198元。根據産品介紹顯示，香水的調香師曾為Tom Ford、Aimani等知名品牌調試過香水，9ml的香精濃度在15%左右，留香時間可達6-8小時。

9ml198元，相當于每一毫升就要賣22元。這一定價震驚了網友，有消費者在得知售價後發出疑問：“2ml賣19.9，9ml賣198，那100ml豈不是要賣3000？”這也太貴了，比大牌小樣還貴，真是噴不起。

确實，以香水界知名的兩款香水寶格麗大吉嶺茶和愛馬仕大地來說，它們每一毫升的換算價格也不過是17.8元和14.8元。雖然字節旗下香水品牌打着最低價19.9元的噱頭售賣，但實際上EMOTIF想走的是“貴人香”路線。

以EMOTIF的定價來看，在“貴人香”領域的競争對手有觀夏、DOCUMENTS聞獻等号稱是“一瓶難求”的高價國産香水，這些品牌也是最近幾年推向市場，售價在幾十元到幾百元不等。

天眼查顯示，于2021年11月申請的EMOTIF商标，歸類燃料油脂，所有權歸北京焉來商貿有限公司所有，後者成立于2019年11月，由字節跳動全資子公司北京星雲創迹科技有限公司全資持股，前身是北京思維躍動教育科技有限公司，即瓜瓜龍思維英語的運營公司。法定代表人李飛是字節跳動旗下多家公司的法定代表人。

除了進軍香水領域外，雖然作為一家互聯網科技公司，但字節跳動近幾年卻一直在加速進軍新消費領域，試圖在新消費領域捕獲新“跳動”。

縱觀字節跳動的2021年，其在新消費賽道上的動作大緻分為兩種：一種是通過旗下投資機構對新消費品牌進行投資，另一種則是像EMOTI一樣，自創新品牌。這些新消費品牌大多集中在茶飲和酒類這兩個細分領域上。天眼查數據顯示，2021年11月，字節跳動申請注冊了“字節茶”、“ByteTea”等商标，國際分類為啤酒飲料、方便食品。

據字節跳動内部員工向《财經天下》周刊表示，目前在公司内部共有“ByteTea”和“ByteCoffee”兩大品牌飲料，不對外售賣，其中“ByteTea”僅為一些茶包，“ByteCoffee”售賣字節自營的咖啡和奶茶，均價在30元左右，“口感一般，還比瑞幸貴”。

盡管字節稱這僅用于内部員工的福利，但《财經天下》周刊發現，字節的新茶飲品牌“桃源玉葉”，如今已在抖音平台上開通了官方賬号，目前還尚未更新内容。此外，早在2018年，字節還向内部員工推出了“靈感代碼”紅酒和向外推出了白酒品牌“随我小酒”。但由于業績不佳，字節在2020年就叫停了“随我”小酒的業務。

在投資新消費領域方面，字節涵蓋了新消費領域的衆多細分賽道。2021年字節共投資9個新消費品牌，其中不乏一些炙手可熱的網紅品牌，例如在低度酒品牌空卡、輕食品牌鲨菲魚特、咖啡品牌Manner和茶飲品牌飲檸季等。

業内人士分析，字節進軍消費領域，與其主業務抖音平台的流量見頂，教育、遊戲領域的業務表現乏力有關，字節想要尋求新的營收增長點。2021年12月，有媒體報道稱抖音首款獨立電商APP“興趣盒子”已經研發完成，其定位是年輕人使用的潮流平台。入局新消費領域，并建立自營品牌，再加上獨有的電商平台，字節能否打造一個全新的消費宇宙？

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