酸奶與京劇之間會有什麼聯系？

偶然聽說安慕希與京劇裘派裘繼戎合作，兵兵怎麼想都認為不搭邊；恰如：劉德華和馬德華是一家、唐僧跟唐老鴨掐架、麥當勞的老闆是麥當娜……歸屬一個程度的迷惑。

再一看安慕希推出的勺吃新品：産品瓶身就像是希臘聖托裡尼的藍頂房子，還可以用瓶蓋裡的短管拼接組成高腳杯的形狀。集“高端”與“戲精”于一身的包裝造型，一反常态、反倒是有型。

論出新品搞事情的速度，安慕希總是走在行業前列；與其說它是酸奶界的老炮兒，不如說是被賣酸奶耽誤的廣告公司。這波campaign看似抓馬，但細細一思量，卻又讓人感覺有點兒意思！

品牌理念出發，地域營銷精準傳達

信息碎片化時代背景下，品牌繼續單打獨鬥很難實現打動受衆圈層、占領用戶心智；于是，越來越多的品牌為觸達多元領域、搶占目标群體，而進行聯合式營銷。安慕希從品牌調性與産品理念出發、基于對目标受衆的深刻洞察，選擇與京劇裘派裘繼戎合作，可以說是其賦能品牌地域營銷的關鍵。

安慕希與裘繼戎關于傳承與颠覆理念的内在聯系、個性基調相同的群體疊合，由内而外的契合度加深了雙方之間的關聯及受衆的黏性。安慕希通過與裘繼戎的跨界合作，将“一起有範兒，反倒有型”的品牌城市理念創新演繹。

“有範兒”也是北京話“厲害”的意思，安慕希通過貼近地域文化、拉近溝通距離的同時，将其對于傳統酸奶産品的颠覆性創新理念融入地域營銷中、把勺吃新品打造成為區域化網紅單品；層層遞進地完成了從産品層面到概念層面的滲透，精準傳達出品牌年輕化、潮流感的形象與理念，為接下來進一步诠釋産品特點及品牌态度賦能。

“反倒”精神加持，品牌态度多維诠釋安慕希将其所要诠釋的品牌态度滲透到了勺吃新品中：希臘聖托裡尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，通過“反倒”實現“有型”的效果；把抽象的理念借助産品包裝本身和獨特飲用體驗等具象的事物進行關聯。通過反差而不失時尚高端内容的碰撞，诠釋“反倒有型，一起安慕希”的溝通主題。

安慕希從“反倒”出發，結合目标受衆的特性與品牌産品的特征，将具備“高端”與“戲精”雙重屬性的勺吃新品作為構建品牌與受衆之間溝通體系的聯結介質，“反倒有型，一起安慕希”把受衆情緒和品牌價值融合了起來、從而實現心智的有效滲透；勺吃新品将成為深受年輕人喜愛的高顔值輕奢酸奶單品，安慕希在年輕群體的認知中也會成為一個具有情感附加值的品牌。

傳統營銷思維模式下，品牌更傾向于向消費者灌輸産品或服務的功能點，而忽略了與受衆的溝通和互動。安慕希順應共創導向的營銷4.0時代浪潮，一反以品牌為主語進行宣講的傳播形式，通過以産品為溝通介質、共情為聯結紐帶，引發受衆情感共鳴、變被動接受為主動參與。實現了安慕希在品牌地域營銷語境中與目标受衆群體實現深度互動、并進行有效溝通。

引爆流行趨勢，品牌形象“聲”入人心

跨界合作的本質是IP流量與品牌聲量的深度嫁接，使IP和品牌進行高度共振。有了裘繼戎助陣、“一起有範兒，反倒有型”的附着力與地域營銷的環境威力加持，安慕希便觸發了建立品牌與受衆深度溝通體系“有效”的引爆點。

對于安慕希來說，能夠引爆流行趨勢并實現助推借勢，源于其一直以來的品牌實力和産品品質，是在消費者中多年積澱下的認可和口碑占據了輿論的“C位”。從傳統的“希臘風味”到現在的“安慕希品牌”，安慕希一直以來通過不斷擴大的營銷圈來突出産品包容性。

如今安慕希通過勺吃新品獨特的産品理念，帶給消費者高品質的美食體驗，并傳遞出品牌時尚、潮流的屬性。“反倒有型，一起安慕希”能夠“破圈出道”是安慕希通過在地域營銷上的創新探索、戰略上的長線溝通，采用時下年輕用戶更樂于接受的方式表達自己。

安慕希以全新的形式，打造了從品牌效應——到地域營銷聯動——再到品牌溝通和受衆互動——最後促成用戶轉化的營銷閉環，既實現了品牌态度的破圈傳達，也是對自身品牌形象的沉澱與夯實。成功拉近了品牌與用戶之間的距離，在同行業營銷戰中打造了差異化體驗，為行業在品牌營銷領域的創新乃至與受衆圈層的長效溝通，提供了借鑒意義。

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