每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞、PMPM、優時顔……它們是一批主要面向新消費群體，引領消費新時尚，具有數字經濟的天然屬性的網絡品牌，它們通常将數字化貫穿于品牌開發、生産、銷售、傳播全過程。據主流電商平台統計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

今日，首屆上海網絡新消費品牌TOP50榜單于8月28日在上海市數字生活節啟動儀式上由上海市網購商會會長宋轶勤發布。

上海市商務委副主任張國華、上海市網購商會專家委員會主任顧嘉禾、上海市商标協會副會長兼秘書長林海涵、上海市網購商會秘書長曹原豪出席了發榜大會，并為每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞、PMPM、優時顔、moody、小殼、BeBeBus、魔力薇薇十家品牌代表進行授獎。

本次首屆上海網絡新消費品牌榜單的發布，為網絡新消費品牌提供更好的展示舞台，同時也鼓勵更多網絡平台參與到上海新品牌創建潮流中。

随着未來上海城市商業數字化的不斷推進，借助時尚潮流生活方式和消費網絡平台，賦能和鼓勵更多新興品牌在上海誕生和發展，為上海打造國際品牌之都、國際消費中心城市更添新彩。

品牌天然有着數字化基因

所謂網絡新消費品牌，是指随着消費不斷升級，通過采用新平台、新技術、新營銷等線上線下融合的新模式，為市場新需求提供全新的、或叠代升級的商品和服務的新創品牌，以及成熟品牌、老字号的創新。

網絡新消費品牌主要面向新消費群體，引領消費新時尚，具有數字經濟的天然屬性，通常将數字化貫穿于品牌開發、生産、銷售、傳播全過程。據主流電商平台統計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

近年來，上海在建設國際消費中心城市過程中，網絡新消費品牌層出不窮。上海作為重要的經濟消費城市，擁有優質的營商環境、豐富的産業供應鍊，引領潮流的消費市場、蓬勃發展的在線新經濟和海納百川的城市文化，這些為網絡新消費品牌的誕生和發展提供了肥沃土壤。

top50網絡新品牌引領智慧消費

2021年7月，上海市獲批率先開展國際消費中心城市培育建設。在上海市商委的指導下，上海市網購商會有條不紊地開展了首屆上海網絡新消費品牌的榜單評選工作。

曆時一年，通過組建專家組，開展市場調研，定義網絡新消費品牌的概念與範圍，制定評選标準，組織專家評審，從品牌市場表現以及品牌潛力（含用戶體驗口碑力、電商渠道創新力、溝通力以及價值力四個指标維度）綜合評估，最終從300個上海網絡新消費品牌的典型代表中評選出TOP50。

本榜單由上海市商委委員會指導，上海市網購商會主辦，得到盒馬、小紅書、天貓、美腕、達達集團以及得物等平台支持，由阿裡巴巴集團、新榜、唐碩、複旦消費市場大數據實驗室聯合發布。

快速占領消費者心智

從行業分别看，首屆上海網絡新消費品牌TOP50集中在食品、飲料、美妝、個護、服飾、家居、運動、寵物等幾個賽道。這些品牌多采用DTC（Direct to Customers，直接服務消費者）的方式，通過網購消費和社交渠道面向消費者，占領消費者心智，并快速形成一定知名度與美譽度。

網絡新消費品牌集中在具有高頻消費特征的食品飲料和美妝鞋服品類，多以創意為價值增長點切入中高價格帶，高辨識度和赢得高頻曝光，易耗品消費頻次高，短期即可獲得優異的規模增長，客觀上加快走出了初創期，在紅海市場中得以勝出。

比如2020年成立的理象國，上線99天便位居天貓銷售額居水餃行業第一。2019年成立的PMPM，成立兩年年銷售額突破十億。2020年十點一刻以“無糖氣泡酒”這個全新的品類為切入點，做到是天貓618蘇打酒第一。每日黑巧2019年成立，12個月銷售額破億，成立不到二年穩居黑巧克力品類第一。從整體增速來看，2021年TOP50網絡新消費品牌年均銷售增長率達到276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。

通過數字化快速切入市場

網絡新消費品牌具有天然的數字化基因，始終貫穿在組織力、領導力、品牌力、産品力、營銷力、傳播力、銷售力和用戶力的生态經營中。可持續的數字化能力是上海網絡新消費品牌蓬勃發展的密碼。

組織數字化、領導數字化、品牌内容化、産品個性化、營銷數字化、傳播數字化、銷售數字化和用戶運營數字化成為上海網絡新消費品牌的核心共性特征。

比如咖啡品牌永璞内部構建活動策劃、設計、産品、市場、宣傳、技術支持一體化平台運營，兩年内各平台積累粉絲 1000 萬以上。并不斷在品牌中融入更多中國傳統元素，IP石端正原型是有中國特色的石獅子，在新研發的口味上，永璞推出了凍幹即溶桂花烏龍茶咖等中國特色口味。榮獲2021年天貓咖啡液品類第一名等多個獎項成為咖啡賽道的一匹黑馬。

美瞳品牌Moody通過建立數據中台，不斷“更新”消費需求，引領時尚流行趨勢。2021年雙十一，Moody銷量穩坐天貓彩色隐形眼鏡行業第一。

母嬰品牌BeBeBus通過AI數據檢測，統計千萬母嬰用戶需求，專注于新生兒護脊産品研發，同時發布了中國母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie。

積木品牌布魯可通過抖音、小紅書、微信等互聯網新環境下的主流平台，結合達人種草、帶貨、直播、效果類投放等多重打法和觸點矩陣，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受衆人群有效互動，成為中國積木領導品牌。在2021年雙十一購物節，布魯克成為中國積木在天貓和京東雙平台累計銷量第一名。

在數字化基因加持下，這些品牌擁有新動能，面對新需求創新供給、開創新品類，引領創造美好新生活。

網購平台助力網絡新消費品品牌

首屆上海網絡新消費品牌TOP50中許多品牌是通過天貓、京東、小紅書、抖音電商、得物、拼多多、盒馬等第三方網購平台開展銷售的，第三方網購平台持續為新消費品牌提供内容、服務等一站式新體驗，不斷創造新的商業模式，持續助力網絡新消費品牌成長。在新品牌面世與成長過程中發揮了重要作用，加快了網絡新消費品牌的孵化和傳播過程。

網購平台對網絡新消費品牌發展起了促進作用，本次榜單同時發布了網絡新消費品牌創新服務獎，小紅書、天貓、盒馬、美腕、得物、達達集團6家企業獲此殊榮。

【相關鍊接】用戶數字化運營将成核心

過去幾年，大量的網絡新消費品牌基于互聯網渠道和數字技術完成了從0到1的觸達用戶閉環階段。年輕一代消費者的需求不斷多元化、個性化和價值化，獲取信息的渠道也更多樣化。同時伴随着疫情的反複沖擊，新消費市場充滿了更多的不确定性，新消費品牌仍将面臨諸多挑戰，網絡新消費品牌将進入“長期主義”的品牌建設階段。在其發展過程中将出現以下趨勢：

1. 數字化賦能品牌長期建設

2. 用戶數字化運營将成為網絡新消費品牌的核心

3. 疫情催生新數字賽道崛起

4. 綠色網絡新消費品牌不斷湧現

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