縱觀中國化妝品産品的發展的四十餘年裡，有相當長一段時間，被歐美及日本等海外大牌占據主導地位。雖然這兩年，在文化自信和消費升級的大背景下，國貨品牌奮起直追。但是，市場教育依然由歐美及日本等海外大牌制定規則。如何“真材實料”地打造好國貨産品，如何掌握話語權，引導消費者，而非隻是喊口号？8月9日，中國護膚品牌蘭研用一場盛會，宣誓了“做中國人自己的國際大牌”的決心，以美學為先導，以科技為引擎，以古方為智慧，打造有文化、有審美、有科技、有功效的國風護膚品牌，有帶領更多的女性“發現肌膚純粹之美”。

承啟南宋美學

不忘初心 笃行緻遠

面對當下化妝品市場在卷成分、卷濃度的激烈競争下，蘭研品牌不為所動，倡導治标治本，循序漸進的護膚理念，因為産品的功效不是單一的成分和添加濃度所能決定，消費者的使用體驗并不完全取決于産品所用的成分和濃度，還有品牌所要傳達的文化和審美。鑒于此，蘭研以“南宋美學”為突破口，升級打造鮮明的品牌形象。

提及為什麼用南宋美學定調蘭研的品牌視覺形态。蘭研董事長告訴我們，蘭研于2013年誕生于泉州，而泉州是千年海絲名城，具有深厚的文化底蘊。在宋元時期，泉州成為世界第一大港。這座城市，這座城市記憶被南宋文化浸染過，藝術形式被南宋美學塑造過，生活方式也被南宋哲學影響過。承襲泉州開放、包容、多元、愛拼敢赢的精神特質，蘭研具有承啟南宋美學的基因、使命和決心。在此基礎上，蘭研重新規劃了品牌的标準色、産品包裝風格，以宋瓷“天青藍”，塑造”時尚、高雅、随性、包容、睿智、内斂、靈韻“的品牌調性，建立起品牌的辨識度和記憶點。

本次發布會上，蘭研推出的牡丹凝雲系列就是以千裡江山圖為創意來源，汲取宋朝水墨畫的技法——的皴、擦、點、染等，以天青為主色調，間以金色為襯，色彩或渾厚，或輕盈，呈現海上絲綢之路的輝煌與大氣，又将系列靈魂成分——牡丹，用色、墨一一點繪，層層罩染，既與山水相互獨立，又相互關聯，巧妙地連成視覺一體。

革新開品思路

中西合璧，标本兼修

那麼國風護膚品牌的内核是什麼？蘭研董事長陳文海告訴我們：“國風不應該隻是浮于産品包裝風格上，廣告标語是上。更要将品牌所倡導的文化和審美融入到産品開發當中，實實在在苦練内功。”

中醫學源遠流長，是中國傳統文化的瑰寶，更是代表中國文化出海的先鋒。在産品開發上，蘭研借鑒國粹中醫學理念，打造溫和平衡、治标治本的護膚産品。從東方女性的肌膚特征和護膚需求出發，從中醫典籍反複篩選。最後， 将最能傳承東方美膚哲學的珍稀古方草本，進一步用現代科學進行研究、萃取、結合、提純……同時采用前沿包裹技術，将古方本草來源的成分和前沿明星成分進行融合。這樣一來，就形成了中西合璧，标本兼修的産品開發思路，即：中西合璧×治标治本=古方本草植提 新銳科技成分 尖端技術

通過這一産品開發公式，蘭研确立了品牌理念——以細胞科技成就古方智慧，締造肌膚抗衰至美之境。蘭研牡丹凝雲系列，采用的是牡丹全萃 麥角硫因 納米包裹技術，以幫助肌膚抗氧為本，改善肌膚粗糙、細紋、暗沉為标。

科技加持

因“材”制宜 精純萃取

在天然原料的甄選上，蘭研先确立以功效為導向，甄選有效的草本植物，從科學的角度解讀成分的有效性。中國有高等植物30000餘種，被開發作為植物提取物的原料的有3000多種。要從中篩選出具備護膚功效、稀缺又能夠代表中國傳統文化的植物，并非易事。蘭研曆時兩年，從200多種古方植物中，一一甄别，篩選出具有文化底蘊和護膚功效的牡丹成分。

蘭研牡丹凝雲系列，從洛陽牡丹甄選出四個珍稀品種，萃取了牡丹的花水、精油、籽油、根皮提取物。其中，牡丹花水用古法銅鍋1:1蒸餾萃取，隻取頭道飽和純露；牡丹精油采用超聲輔助-水蒸氣蒸餾，超臨界流體萃取法提取，牡丹芳香更濃郁，更好保留。再通過納米微乳包裹技術，将四種牡丹精粹凝練成牡丹全萃，運達到肌底，讓肌膚更好地吸收。

對話專家學者

探析天然與科技護膚新風向

大會首日的壓軸環節，由美妝産業營銷專家張兵武擔任圓桌論壇主持人，蘭研集團CEO許曉蘭、上海微譜檢測科技集團股份有限公司馮俊、言安堂研究院護膚專家王蓓、世界中聯中藥養顔産業分會秘書長石磊幾位嘉賓帶來的圓桌對話。蘭研通過與業内專家學者對話，探析“天然科技護膚與國潮化妝品”發展的現狀和未來的趨勢，為天然護膚品的發展消除誤區、掃清障礙。

圓桌會議上，言安堂研究院護膚專家王蓓就中國化妝品的國風特色發表了看法。她表示，關鍵一點是要有文化自信，中國文化源遠流長，從中可汲取綿延不斷的智慧，古為今用。其次是要明晰受衆群體，了解受衆偏好，打造适合适宜的本土産品。再次是加大研發科技，讓科學技術助力國貨，增強國貨的硬實力。最後是樹立品牌思維，加強品牌和消費者的聯系，增強用戶的黏性。

新的時代，天然護膚市場機遇與挑戰并存，如何迎難而上，破局出圈。蘭研集團CEO許曉蘭對此發表了看法。她認為當前化妝品行業越來越透明，流量浪潮過後，就是拼硬實力的時候。蘭研将古方智慧與細胞科技結合，以科學的理念打造出新的硬實力産品，已經做好了進軍天然護膚市場并迎接挑戰的準備。

論壇尾聲階段，張兵武說到，創新是引領發展的第一動力，隻有不斷創新，才能在國際市場的激烈競争占有并持續保持強有力的地位。世界中聯中藥養顔産業分會秘書長石磊表示目前行業在天然化妝品研發領域掌握着先進的提取技術和微生物發酵技術等，利用這些技術可以合成更多更強效的天然護膚成分，從而提高天然護膚産品的生産效率。

對于蘭研來說，過去十年是實現0到1的積累過程，現在是時候站上更廣闊舞台，迎接從1到N的未來。新的面貌面向新的未來，蘭研用南宋美學重塑品牌第一印象，用科技加持産品的硬實力，追根究底打磨好産品，這是蘭研要帶給消費者的觸及心靈的護膚體驗，帶領更多東方女性“發現肌膚純粹之美”。

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