邁入5G時代，無論是傳統制造端還是品牌門店端，都在加緊線上直播的布局。作為美妝制造龍頭企業的芭薇股份自然也不會放過這樣一個風口。

就在近期，芭薇股份攜手天貓平台以供應鍊為名，打造超級品類日——「潔面專場，芭薇之旅」。

15個合作品牌、15支潔面新品、20多家數據機構、策劃機構、直播機構參與，260多場直播。天貓、抖音、快手平台直接帶貨，為活動聚集了巨大的聲量和流量，共同引爆2020芭薇潔面超級品類，其中單品月銷達千萬。

以供應鍊為名，芭薇與天貓首次聯手打造超級品類日

超級品類日是由天貓美妝頻道發起的“國貨美妝日”大型活動，涵蓋了國内一線化妝品牌與近幾年爆紅的新銳美妝品牌。

而這一次，“芭薇之旅”占據了主會場黃金位置樓層。此次集結的和風雨、仁和匠心、聖雪蘭、極男、玫莉蔻等15家新銳國貨品牌，都是芭薇股份的品牌客戶。他們帶來了各式各樣的潔面産品進行展出。

以一個供應鍊企業為名，單獨設立展示品牌、品類兩個樓層，這在天貓美妝版塊幾乎不曾出現過。

▲<芭薇之旅>&<潔面專場>

事實上，這正是芭薇正在開展的一個項目：超級品類計劃。

芭薇股份董事長冷群英表示：“我們為參與到國貨美妝日潔面專場的客戶提供産品、營銷、補貼等全方位支持。以供應鍊之名，整合平台、機構資源，産、銷兩端同時助力品牌，打爆某一品類，以‘銷’帶‘産’驅動供應鍊良性發展。”

在直播與短視頻飛速發展的今天，芭薇股份搶先謀求變革。除了傳統的研發與生産，更是深入到品牌的内容營銷中，通過品牌突圍、制造升級和供應鍊優化實現客戶一站式交付，牢牢抓住市場。

進擊的供應鍊，美妝全領域深耕突圍

在中國美妝制造研發領域，芭薇股份絕對可以稱得上是标杆性的存在。與中國制造在生物、機械、信息産業、電子科技等領域的崛起一樣，芭薇始終走在謀求行業升級與變革的前列，作為上遊供應鍊，它不僅負責制造産品，更深入參與研發、基礎研究、品牌内容營銷等領域，逐漸深耕并謀求突圍。

由此，芭薇也摸索出了一套不可複制超級品類公式：“供應鍊賦能 多品牌聯合營銷=品類引爆”。主動出擊強勢聯動上下遊資源，向上高效整合品牌及供應鍊，向下借助營銷矩陣精準觸達平台海量的消費者，以耦合優勢構建爆款品類生态閉環。

每一個細分賽道，都有一個品類冠軍。細分的本質，是精準、極緻。芭薇股份旗下100多名的産品專研團隊擁有20多位資深工程師和80多位研發技術人員，專司産品表現。

2020年，僅一個潔面品類，芭薇就研發出100多款新品。

在新品演示中，除了常規講解，短視頻更成為了标配。“擠出來是一朵櫻花形狀”、“旋轉一下，日用變夜用”、“不加濾鏡可見的潔面效果”、“鏡頭前3秒起泡”、“潔面泡沫可以随意拉絲”......品質與創意的深度結合，讓這類充滿了創意的産品深受品牌客戶與消費者的喜愛。

火熱直播，誰是真正主角？

日常在淘寶直播、抖音、快手等直播間，我們總能見到主播極力推薦這些充滿創意的潔面産品。

在芭薇研發中心與自動化生産車間，品牌方将合作的主播或是内容營銷團隊，直接帶到生産一線，進行現場直播。

“消費者更注重産品的品質與專業性，衆多合作的品牌客戶經常來到芭薇實驗室直播，将最專業的研發技術直接展現在消費者面前。”芭薇股份董事長冷群英說道。

芭薇股份選擇開放研發實驗室與自動生産線，也是為了進一步配合品牌商的内容需求。當主播們将從研發到生産的一線場景真實呈現給消費者時，不但能加強雙方的信任度，還能進一步提升産品銷售的轉化率。

芭薇股份不僅通過創新營銷玩法滿足大衆消費需求，更是助力打造全行業共享供應鍊，為行業品牌提供多維度賦能，深度共享，共創共赢，推動美妝行業在消費升級中搏浪前行。

展望未來：構建供應鍊生态圈

每一次渠道的變革，都是新銳品牌脫穎而出、實現彎道超車的絕佳良機。勢頭正猛的美妝品牌正在通過直播帶貨快速興起，在這激烈的競争中，上半場拼的是流量，下半場拼的就是供應鍊。無論價格、産量還是品質，都是對供應鍊能力的極大考驗。

芭薇股份董事長冷群英堅信，随着新零售的競争焦點轉移至供應鍊上，未來供應鍊必将成為發展趨勢，成為企業争相競逐的版塊。因此，芭薇股份率先圍繞“智能制造”提出信息化、網絡化、數字化的企業戰略，則顯示了其強大的實力與後盾。

信息化解決人與設備的數字聯通，使資源可視可控可管理。網絡化解決人與人、産品與消費者的信息無障礙聯通，可以即時反應個性化需求。數字化解決設備與設備之間的數據互聯，提高底層效率與柔性。

過去，芭薇股份将重心放在供應鍊資源的整合與配置上。但在未來，董事長冷群英希望帶領芭薇股份集“品牌商、供應商、科研機構、測評機構、策劃公司、新營銷新零售、數據公司、媒體”于一體，成就一個系統強大的供應鍊平台。通過共創供應鍊打造智能生态圈，搶占市場制高點。

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