短視頻行業下沉用戶過半,下沉态勢明顯,其中抖音的二線城市用戶占比稍高。
與一二線城市用戶相比,抖音下沉市場的男性及 30 的熟齡的用戶明顯更多。用戶關注的内容更加多元而分散,小姐姐、搞笑等強勢類别的優勢遠不及一二線巨大,而明星、美食、影視娛樂、社科軍工等細分類别内容,在下沉市場潛力很大。
一線城市用戶時間相對稀缺,四線及以下城市人數衆多但參與度相對固定,想要提升粉絲質量,運營好二三線城市的用戶至關重要。
生産内容的“達人”們基本都出自一二線城市,下沉市場的比例僅有 1/4。與絕大多數處在下沉市場 的用戶生活環境的不同,極容易造成内容的定位偏差,準确Get到用戶關注點存在困難。
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2019.08 《抖音下沉市場解析》 pdf版
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來源:卡思數據
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