筆者從生活實際出發，介紹了互聯網DSP平台的相關知識，與大家分享。

曾幾何時，我們在浏覽媒體網站或門戶網站，右下角彈出了我們不久前剛剛逛某寶、x東時類似商品的廣告，甚至刷抖音時，刷着刷着出現了我們在購物網站浏覽的類似商品的廣告。

就比如我昨天晚上在某寶搜了搜馬克杯，然後第二天在某門戶網站的廣告位上或者右下角彈出的廣告中，就出現了馬克杯的推薦廣告。

定義

導緻這一現象的原因就是DSP平台的廣告精準投放，那麼什麼是DSP，我們先來看一下百度的定義：

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平台彙集了各種廣告交易平台，廣告網絡，供應方平台，甚至媒體的庫存。有了這一平台，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。（來源百度百科）

說白了就是把産品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目标客戶面前，也就是把廣告送到想看到它的人面前或送到對它有需求的人面前，這是對傳統廣告廣泛撒網式鋪陳的一種升級和進化。

在說明原理之前先給大家介紹一些互聯網廣告相關的名詞，

1. 廣告主：是指想為自己的品牌或者産品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……
2. 媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視台、網站、雜志……
3. 廣告商：本質上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；
4. 受衆(目标用戶)：這個産業鍊還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人；
5. RTB：互聯網廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實時競價）定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動應用上針對每一個。（來源百度百科）
6. DSP：需求方平台-本文主要介紹這個平台；
7. SSP：與需求方平台不可分割的，供應方平台。

下面給大家舉個簡單的例子你就理解了，首先看一張圖，再看下面的解釋對廣告精準投放就有了一個大緻的概念；

1. 比如說你在淘寶買了一件無袖的直筒的中間帶腰帶長度及膝的紅裙子。購買成功以後，你就會奇迹般地發現，在你用浏覽器浏覽某個媒體網站A的時候，右下方經常出現一個小窗口。小窗口裡就是紅裙子的廣告。

2. 媒體網站A将信息傳遞給廣告交易平台，比如Google DoubleClick (AdX)、或者x寶adx等等。傳遞的信息包括URL， 廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。

3. 廣告交易平台AdX組織一次競價，向對接的多家DSP發送競價請求。假定DSP-A是其中一家。

4. 當DSP-A服務器接收到Adx廣告交易平台的請求，将數據傳遞給rtb競價引擎。

5. 競價引擎發送用戶userid發送給用戶與廣告主信息數據庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人群興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。

6. 競價引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統計計算後決定是否參與競價及競标價格。

7. 競價引擎生成一個出價響應，并把它傳遞給DSP服務器。競價響應包括競标價格及比如從哪裡獲取廣告等其它信息。

8. DSP-A服務器就會發送競價響應給廣告交易平台AdX。

9. AdX在接收到所有DSP服務器的響應或者截止期限到達後進行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發送競價請求與接收DSP出價響應的時間差。其中，出價最高的人獲勝，并支付第二高的投标價格加0.01。這裡我們假定DSP-A是本次廣告曝光競價交易的赢家。

同一時間會有多家dsp平台進行競價，勝出的會将廣告主準備好的廣告推送至目标用戶，所以這裡就對DSP平台的競價出價算法能力要求比較高。

10. AdX通知用戶Web浏覽器競拍的赢家。并将素材的信息發送過來，Web浏覽器發送廣告曝光請求給廣告創意所在的廣告服務器。

11. 廣告服務器發送創意給用戶所在的Web浏覽器。

12. 用戶看到網站上的廣告。如果用戶對該廣告感興趣，他會點擊廣告，從而進入廣告主的登陸頁。用戶浏覽廣告主的網站，可能采取進一步的行動。例如，如果廣告主是一家電子商務公司，用戶可能在電子商務網站上進行一次購買活動。我們稱這一行動為一個轉化。通常廣告主對于什麼樣的行為是轉化會有自己的定義。

針對第12步，就不得不考慮到DSP平台的盈利模式，是通過浏覽收費，還是針對某項行動結果收費，行業裡命名為CPC和CPA，再次就不做詳細解釋了。

綜上所述，這就是為什麼我們經常看到媒體網站會看到我們之前關注的一些東西的廣告，我所介紹的也隻是互聯網廣告一部分的皮毛而已，繼續研究下去發現知識越來越多，越來越深，根本看不到邊，所以要想深入到某個行業，沒有個幾年的沉澱肯定是不行的，也希望這篇文章對想做互聯網廣告的産品經理或産品運營有所幫助。

本文由 @産品季 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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