在國内的廚衛品牌中，蘇泊爾的知名度是極高的。成立于1994年的蘇泊爾，是國内著名的炊具研發制造商。

2002年，蘇泊爾一躍成為了“中國馳名商标”，這是中國炊具行業第一個馳名商标；2004年，公司成立10年後，蘇泊爾正式登陸深交所，成為了上市公司大軍中的成員。

另一方面，其産品的銷量也十分可觀，2021年，蘇泊爾品牌榮列《中國品牌500強》榜單第203位。

多重榮譽之下，也讓一些投機者動起了歪心思。層出不窮的山寨品，令人不得不感慨中華文字的博大精深："蘇鉑爾"“蘇洎爾”“蘇泊尓”……如果不仔細看，極容易使消費者混淆。

當商标玩起了“文字遊戲”，也就意味着，“蘇泊爾”的品牌價值已經被分割，他人可以通過使用近似商标，蹭上蘇泊爾的品牌熱度。

而蘇泊爾同樣意識到了這個問題，開始對他人申請注冊的與“蘇泊爾”類似的商标采取相應措施，或提出異議，或提出無效宣告。

第52355873号“蘇汨樂”商标由中山市某電器公司于2020年12月21日申請注冊，指定使用于第7類“絞肉機（機械）；豆芽機；攪拌機；洗碗機；廚房用電動機器；家用切菜機；洗衣機；粉碎機；垃圾處理裝置；真空吸塵器”商品上。

蘇泊爾公司則迅速反應，在初審公告期内，對“蘇汨樂”商标提了異議。

國家知識産權局經審理認為：“蘇泊爾”商标經長期宣傳使用，在相關公衆中具有一定知名度，被異議商标“蘇汨樂”三字與引證商标漢字“蘇泊爾”字形相近，雙方商标已構成近似商标。

且被異議商标指定使用商品與異議人引證商标核定使用的商品在功能、用途及銷售渠道等方面相同，屬于相同或類似商品，因此雙方商标已構成使用于相同或類似商品上的近似商标，并存使用易造成相關消費者的混淆誤認。

最終國知局決定：第52355873号“蘇汨樂”商标不予注冊。

近年來，不少知名企業在商标上吃過虧。随着商标資源日趨緊張，部分申請人把目光鎖定在模仿知名商标上，以混淆品牌，誤導消費者，賺取更多的利潤。

這種急功近利的行為不僅侵犯了商标專用權人的利益，對商标使用人的市場評價也産生了惡劣的影響。

可以說，蘇泊爾公司通過種種努力，已獲得此次商标保衛戰的初步勝利。

不過，如果該電器公司想要保住這件“蘇汨樂”商标，可以自收到決定之日起15日内，向國家知識産權局申請複審。

但究竟要不要繼續複審，還是想提醒一下，在我國知識産權保護制度越來越完善的情況下，投機空間不斷被壓縮，尊重他人的知識産權、避免搭蹭知名商标或使用和他人品牌近似的商标才是經營之道。

此外，從蘇泊爾“打假”數十年的經曆來看，對于企業來說，不僅要盡早做好商标布局，也要做好商标監測工作。通過商标監測，既可以及時阻止他人不法搶注以阻礙企業的品牌發展，也可以及時阻止他人“傍名牌”以削弱企業的品牌影響力。

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