每經記者：溫夢華 許戀戀 每經編輯：董興生

快手上市有了新的進展。1月15日，港交所信息顯示，快手已通過港交所聆訊。更新的招股書，最新披露了快手2020年前三季度的相關财務數據。數據顯示，快手2020年前三季度總收入達407億元人民币，其中第三季度單季收入154億元。2017年至2019年則分别實現營業收入83億元、203億元、391億元。

“短視頻第一股”盛名之下，快手市場認購火爆。根據上海證券報報道，有消息人士透露，相較于此前500億美元的預期，快手的估值可能有所下調。眼下，市場對快手此次IPO頗為看重，部分機構投資者已經摩拳擦掌，甚至不惜動用私人關系“預定份額”。據悉，在過去70多天，部分投資人四處尋找可能與快手創始人宿華等核心管理層最近的關系以拿到額度。

宿華 圖片來源：快手供圖

快手2020年前三季度營收407億元，騰訊是大股東

招股書數據顯示，2017年至2019年以及2020年前三季度，快手分别實現營業收入83億元、203億元、391億元及407億元。2020年具體到第三季度單季收入為154億元。拆分到具體業務，2020年前三季度直播收入253億元，線上營銷服務收入133億元，包括電商、網絡遊戲、在線知識分享等在内的其他服務業務收入20億元。

目前直播依然是快手營收闆塊的重要組成部分，2017年至2019年，快手直播業務的收入分别為79億元、186億元以及314億元，2020年前三季度則貢獻了253億元的營收。不過從收入增速來看，線上營銷服務收入占總收入份額的增速最快，從2017年的4.7%一路上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%以及2020年前三季度的32.8%。

每經記者注意到，非直播業務占公司總收入份額從2020年上半年的31.5%，上升到2020年前三季度的37.8%，直播收入占公司總收入的比重繼續下降至62.2%，而在2017年，這一數字還高達95.3%。這意味着，随着收入的多元化，快手的收入結構也進一步得到優化。

快手的用戶數據也進行了更新。截至2020年9月30日，快手的中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億，平均月活躍用戶為7.69億，快手應用上共開展近14億次直播，截至2020年9月30日，快手應用上短視頻庫存累計約為290億條。

最新的招股書則顯示，快手2020年前三季度經調整後的虧損淨額為73.9億元。以第三季度新增10.4億元虧損計算，平均月虧損不到3.5億元，而在2020年上半年，這個數字還約為每月10.6億元，月均虧損額出現收窄趨勢。

圖片來源：快手截圖

從股權來看，IPO前，騰訊持股為21.567%，快手聯合創始人宿華持股為12.648%，快手聯合創始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股權。

單季GMV近千億，電商仍在培育期

除了快速上行的線上營銷服務收入外，源于電商、網絡遊戲等其他業務的收入在三季度單季也大幅增長了12.2億元。這部分收入的增長主要得益于快手電商2020年第三季度實現了945億GMV，幾乎與2020年上半年持平。截至2020年9月30日的9個月内，快手電商GMV達2041億元，平均複購率超過65%。快手認為，電商業務的發展主要得益于平台的社交粘性，及由此帶來的社區信任。

從業務上看，快手電商保持了猛烈的勢頭，單季GMV已經近千億。但作為2018年剛剛起步的業務，直播電商對快手來說目前仍處于培育期。

電商直播用戶規模不斷增長，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據，截至2020年上半年，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，占網購用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。2020年直播電商整體規模初步估計将突破萬億，滲透率将達到8.6%；2021年直播電商規模将擴大至2.0萬億元，繼續保持高速增長态勢，滲透率将達到14.3%。

回看快手電商之路，可以看到快手大力發展電商時間不長，但步伐非常快。2020年5月，快手與京東零售簽署戰略合作協議，用戶能在快手小黃車直接購買京東自營商品。2020年8月，快手電商曾宣布訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極。

但從行業整體來看，直播電商發展非常快的同時也面臨行業規範缺乏的問題。不少行業知名主播陷入虛假宣傳或質量風波。行業人士分析認為，由于主播數量衆多、銷售節奏更快、審核商品數量更大以及行業在疫情下的快速爆發，直播電商出現發展問題難以避免。對于淘寶、快手、抖音等平台來說，需要處理好和帶貨主播的關系，明确自身的責任。

圖片來源：微博截圖

就在2020年12月，快手電商發布“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件處置公告，對辛有志等一衆主播進行了嚴厲的處罰。快手電商稱，自2020年11月以來，平台展開了治理虛假宣傳行為的“匹諾曹”專項行動，對主播在直播間虛假宣傳、炒作賣貨等行為開展長期治理，截至目前已對10273個違規賬号進行封禁電商功能、封禁賬号功能等處罰。

每日經濟新聞

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