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産品組合策略類型有什麼

知識 更新时间:2025-02-22 05:27:20

1、擴大産品組合策略。擴大産品組合策略是開拓産品組合的廣度和加強産品組合的深度。開拓産品組合廣度是指增添一條或幾條産品線,擴展産品經營範圍;加強産品組合深度是指在原有的産品線内增加新的産品項目。

2、縮減産品組合策略。縮減産品組合策略是削減産品線或産品項目,特别是要取消那些獲利小的産品,以便集中力量經營獲利大的産品線和産品項目。

3、高檔産品策略。高檔産品策略,就是在原有的産品線内增加高檔次、高價格的産品項目。采用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為,企業慣以生産廉價産品的形象在消費者心目中不可能立即轉變,使得高檔産品不容易很快打開銷路,從而影響新産品項目研制費用的迅速收回。

4、低檔産品策略。低檔産品策略,就是在原有的産品線中增加低檔次、低價格的産品項目。實行低檔産品策略的好處是:借高檔名牌産品的聲譽,吸引消費水平較低的顧客慕名購買該産品線中的低檔廉價産品。充分利用企業現有生産能力,補充産品項目空白,形成産品系列。增加銷售總額,擴大市場占有率。

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