支付寶也可以用國際版了。

在支付寶的最新版上，正在灰度測試一個新功能，在設置中——版本切換，可一鍵切換到國際版。

切換到國際版的頁面，界面UI變得簡潔了許多。

喜歡簡潔的小夥伴，也可以在設置中切換到國際版的UI布局中。

你們會不會覺得很奇怪，為什麼App隻要扯上國際版，一般而言就會比國内版簡潔很多？

這也不是隻有支付寶這樣了。

像微博國際版，首頁上去除了微博國内版的“視頻”闆塊，整體UI布局要簡單很多，廣告也要少了很多。

（左國内版，右國際版）

國際版的WPS同樣如此，去掉了開屏廣告，裡面的模闆基本上都能免費使用。

就挺讓人費解的，國際版App簡潔無廣告，國内版App臃腫不堪還有廣告。

這讓使用國内版App的小夥伴，顯然心裡會不平衡，酸菜雙标，App也要雙标？

為什麼國内版的App比國際版繁雜？

最為明顯的就是國内版App提供了更多的本地化功能。

以B站為例，相比國際版，國内版App底部多了“會員購”。

（左國内版，右國際版）

發布的動态中，也涵蓋了直播、拍攝、模闆創作，而國際版就真的隻是發布動态。

你要問為什麼？

那就是本地化，為了搶占用戶時間。

大廠們集中自己的優勢，往App中加入各種功能，圈占流量。

于是乎，微信、QQ、淘寶、支付寶、微博、美團等這些積累了大量用戶的App，成為了大廠在這場“圈地運動”中，傾注最多資源的先鋒。

在社交軟件中看直播，在直播軟件中購物，在購物軟件中社交，在絕大多數App中看短視頻，還有時不時穿插在App醒目頁面中的貸款廣告。

有時候黑馬就在想，是不是“巨無霸”式的App，才造就了中國移動互聯網的繁榮？

試想一下，如果App都隻是專精于各自的領域，社交真的隻是社交，購物真的隻是購物，生活真的隻是生活，除非需要，否則會有多少人會在平時打開？

沒有流量的App，還能有影響力嗎？

互聯網的圈地運動，對于用戶端體驗而言，或許很煩，但是也造就了衆多頭部App的出現，也能更加集中資源優化App，間接上又促進了用戶體驗。

這也算是“臃腫”的一個好處吧。

而國際版App為什麼不能做得像國内臃腫？

其中一個因素大概是面對的國家太多，不同國家之間的文化習俗、科技發展水平都是不同的。

App中所加入的功能越多，一定程度上也就意味着限制更多。

就好像如今國内火熱的短視頻，放在非洲，這個短視頻的功能肯定就不适用，基礎設施水平達不到。越是簡潔明了，才越容易适應不同的文化、宗教以及當地的科技發展水平，按照國外習慣來定制 app，這是一件無可厚非的事情。

（左國内版B站，右國際版B站）

當然，黑馬說這些，絕不是為了國内的App洗白，更不是贊同這些App為了搶占用戶時間加一些無用的功能。

特别是國内版App廣告還多于國際版，這顯然就太“本地化”了。

這其中有國内Android手機無法使用統一的GMS服務框架和FCM推送的原因，無需應付Google Play對應用各項權限的強制要求，對App的後台限制，也無需對接入第三方SDK以及代碼庫的嚴格審核。

讓國内開發者有了可乘之機，随意接入自己的推送服務、獲取用戶信息、推送廣告等。

這一定程度上也讓App體積變大，變得更為臃腫。

根據一些媒體的驗證，Google Play版微信的原生庫數量大約為90個左右，而國内應用市場的微信App原生庫項數就接近了160個。

國内外App的差别，也是表明了國内App對用戶缺乏敬畏之心，為了搶占流量罔顧用戶體驗。

所有的這些，值得國内App去反思。

但是黑馬也希望大家能夠理性看待，國内外App的差别，是一個多方面的原因。有針對海内外用戶所做出的功能性差異，也有國内環境使然的原因所在。

App臃腫也不全是壞事，過分簡潔也不全是好事。

最後，如果用戶能夠理解了App的臃腫，那麼開發者是不是也能夠理解一下用戶？

能不能去思考商業和用戶體驗之間的平衡？

當然，廣告的差别對待，黑馬是不能理解的。

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