近日，北京亞都環保科技有限公司因違反價格法和禁止價格欺詐行為相關規定被罰款15萬元，作為一家成立了幾十年的空氣淨化器企業，亞都被産品不合格通報及處罰已非首次，其背後是空氣淨化器行業近幾年來的市場下滑，作為曾經拔地而起的一個家電品類，空氣淨化器行業為何深陷泥潭?

空氣淨化器連續5年下降 除醛經濟“頂大梁”?

空氣淨化器因霧霾而被大衆所認識，卻也因為空氣質量的好轉而發展受限，近幾年國内空氣質量連續改善，據國家統計局最新發布的《2021年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2021年全國339個地級及以上城市平均空氣質量優良天數比例為87.5%，比上年提高0.5個百分點;細顆粒物(PM2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。

這讓“靠天吃飯”的空氣淨化器市場連年來市場不斷下降，據GfK中怡康數據顯示，2021年，中國空氣淨化器市場需求持續走弱，零售額和零售量自2017年以來連續5年下降。

近幾年來，空氣淨化器企業也在不斷拓展産品功能，向健康品質生活需求方向轉型，例如針對裝修除醛需求而産生的去除甲醛功能，針對養寵人群的除菌除異味功能，以及針對易過敏人群的過敏物過濾功能等等。GfK中怡康數據顯示氣态污染物治理成為市場布局的着力方向，具備甲醛淨化功能的産品占比正在提升，且線上市場的表現優于線下。2021年，甲醛CADR200 的産品線上零售額占比已經超過60%。

奧維雲網分析師劉洪濤認為，“空氣淨化器其實主要就是去除PM2.5、甲醛、過敏原等與健康相關的需求，除醛需求是體量最大的，但是往往是新裝修人群才會去購買，另外現在空氣質量改善、房地産市場尚未恢複等等一系列的綜合因素導緻了空氣淨化器市場的連年下滑。”

同類功能産品沖擊 長期空淨仍有發展空間

另外，目前空氣淨化器也遭受到不少同類功能産品的競争，例如具有除菌抑菌功能的空調，海爾、海信等品牌都曾推出除菌空調，運用高溫、紫外線、離子等技術對室内空氣環境加以淨化，格力曾推出的除醛功能空調宣稱可高效除醛等等。除了空調外，還有将空氣淨化與風扇結合起來的空氣淨化扇産品，戴森、小米等都推出過相關産品，将空氣淨化與風扇功能相結合，可以濾除甲醛、PM2.5等物質，實現淨化室内空氣，劉洪濤表示，“目前這些同類功能産品雖然體量較小，但是發展很快。”

面對空氣淨化器市場的下滑，不同的企業采用的應對策略并不相同，據奧維雲網數據顯示，2021年淨化器線上品牌個數由2018年的476減少到339，線下由110減少到79，激烈競争下品牌不斷優勝劣汰。這與此前不少綜合性品牌向記者透露出的空氣淨化器已非其重點關注品類不謀而合。

另一方面，也有新的企業在不斷進入，2021年，新寶股份旗下的廚房小家電品牌摩飛、洗地機新銳添可紛紛發布空氣淨化器新品，近幾日，華為智選也推出了首款支持鴻蒙智聯認證的空氣淨化器。這些新品空氣淨化器主要功能依然圍繞除菌、除醛等功能展開，同時增加了智能互聯等功能，一方面是綜合型品牌的“收縮”，一方面是新銳品牌的進入，這對空氣淨化器市場格局将會帶來怎樣變化?

據奧維雲網數據顯示，2021年，線上空氣淨化器前五品牌中小米、飛利浦、布魯雅爾、美的的市場份額分别下降0.72%、3.58%、0.48%、0.21%，隻有科沃斯同比增長3.65%，線下市場中，前五品牌中惠而浦、A.O.史密斯、飛利浦市場份額分别下降1.53%、2.14%、3.27%，萊克、亞都同比提升1.59%、1.03%。

有熟悉空氣淨化器行業的人士表示，“很多綜合性品牌空氣淨化器業務在其内部本來就不是核心品類，随着市場變化，企業把資金投入到更有潛力的品類上，減少在空淨産品的投入上很正常。而像小家電或者新銳品牌本身并不是傳統的家電品類在主導，進入這個行業也是其拓展内銷的一種方式。”

針對接下來空氣淨化器市場的發展，劉洪濤認為，“随着國民收入的提高，用戶對于品質化的需求是一直在提升的，對于與健康相關的品類我是看好的，空氣淨化器針對健康需求的滿足其實是品質型産品，這個市場不會一直處于下滑态勢，但是短時期例如三年内可能還會下滑或者持平，如果長期來看的話，還是會有發展空間。”

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