短短不到一個月的時間裡，華誼兄弟兩次收到“警示函”，接連被推上風口浪尖。

掌舵華誼的王中軍和王中磊，如今終于淪為難兄難弟，就差把“缺錢”寫在臉上了。

當年華誼兄弟風光的時候，王氏兄弟揮金如土的大手筆，讓人記憶猶新。

2014年，王中軍用4.15億元的價格拍下梵高名畫《雛菊與罂粟花》。

次年，他斥資近1.85億，買下畢加索的名畫《盤發髻女子坐像》。

又是一年後，王中軍再用2億拍下曾鞏的墨寶《局事帖》。

3年時間，收藏3幅作品，竟然霍霍了8個億，豪擲千金的舉動令人瞠目結舌。

但這些，不過是王中軍衆多藏品中的冰山一角。

他在寸土寸金的北京，辦了一家名為“松”的美術館，用來展示自己的名貴藏品。

面對王中軍如此“壕氣”的舉動，世人紛紛驚歎這位大佬的财力。

可到了2019年，華誼兄弟的市值已蒸發大半。

王中軍在行業論壇上坦承，自己正在出賣收藏品。

以此來解決華誼兄弟資金流的問題，此舉被解讀為賣畫“過冬”。

從昔日揮金如土，購買上億名畫，到如今兄弟被罰，千億市值蒸發，下場凄涼。

時代抛棄你的時候，連招呼都不會打。

種種迹象都在表明着，這個曾經的行業巨頭已經被時代抛棄了。

打江山容易守江山難，不可一世的華誼兄弟，也走到了今天。

搭乘電影快車，大院子弟走上巨富之路

王氏兄弟，是根正苗紅的大院子弟出身。

如果沒有走上經商這條路，自幼深受藝術熏陶，對繪畫、電影都頗有興趣的王中軍，或許會成為一名優秀的藝術家。

1994年，王中軍拉着弟弟王中磊一起，創辦“華誼兄弟”廣告公司。

憑借給銀行等企業設計Logo，在短時間内迅速積累了第一桶金。

華誼兄弟廣告公司成立的時候，馮小剛和王朔也成立了他們的“好夢電影公司”。

不同的是，王氏兄弟乘着廣告業剛剛興起之風，借機掘到了第一桶金。

而後者則陷入了拍什麼都不賣座的境地，王朔雖然已經名聲在外，但也無濟于事。

不過這也成全了馮小剛，開始走上導演之路。

在命運的安排下，已經開始将觸角伸入影視劇領域的王氏兄弟，必然要和文藝圈的人打交道。

恰逢此時，将要離開王朔圈子的馮小剛，正式開啟了他和華誼兄弟的合作。

1997年，馮小剛憑借着《甲方乙方》一炮打響自己的賀歲片招牌。

次年華誼兄弟投資了馮小剛的《沒完沒了》，問鼎當年的票房冠名。

馮氏喜劇 華誼兄弟，二者聯手所向披靡橫掃國内電影行業。

前者名聲大噪，後者賺得盆滿缽滿，日漸成為行業的龍頭老大。

擁有了金字招牌馮小剛後，華誼兄弟開始了自己全方位、多領域的擴張之旅。

電影、音樂、藝人經紀、娛樂營銷......那時的華誼兄弟幾乎是一家獨大的地位。

2005年，随着“華誼兄弟傳媒集團”的正式成立，王氏兄弟穩坐内地娛樂公司的“頭把交椅”。

2006年到2008年，國産電影排名前十的票房收入，有15.57%被華誼收入囊中，票房收入僅次于中影集團。

随後由華誼兄弟制作，馮小剛執導的《大腕》《手機》《天下無賊》等賀歲電影，無一例外成為賀歲檔票房冠軍。

從1998年賺得千萬票房，到2010年電影票房輕松闖過4億大關，華誼兄弟見證了内地電影市場的爆發式增長。

當大家都在感歎“無馮小剛，無賀歲檔”時，殊不知，華誼兄弟才是背後最大的赢家。

而在華誼的鼎盛時期，他們不僅有馮小剛坐鎮，還将李冰冰、周迅、黃曉明、鄧超等大牌一線明星收入麾下。

同時擁有上百位明星的陣容，手握娛樂圈的半壁江山。

回看2014年的春晚，那一年馮小剛擔任春晚總導演。

而華誼旗下藝人的參與比例之高，不禁讓人想要調侃一句：“這太像馮導一手執導的華誼年會了。”

王中軍曾說：“電影是華誼兄弟的‘王牌業務’”。

華誼兄弟成功登陸創業闆，成為“民營影視第一股”，這無疑是華誼兄弟的高光時刻。

自此，華誼兄弟的實力、名聲和影響力再上一層樓，一躍成為國内最受矚目的明星公司之一。

當大家沉浸于華誼兄弟的盛世繁華景象中時，殊不知其背後暗藏的種種危機，正一步步吞噬着它的光鮮。

明星離巢，華誼經曆“大地震”

如果要問，除了王氏兄弟外，誰還是造就華誼兄弟的功臣，除了馮小剛，還有彼時的“内娛第一經紀人”王京花。

華誼的成功離不開各路明星的加持，财大氣粗的華誼兄弟也始終與人深度綁定。

如果說馮小剛是幫助華誼在電影路上迅速找到積累财富的領路人之一，那麼王京花就是幫助華誼填補“經濟人”的重要角色。

早在2000年的時候，時任李冰冰經紀人的王京花在李冰冰的引薦下，加入華誼擔任藝人經紀部的負責人，并簽下了諸多一線明星。

在王京花的打理下，華誼的簽約明星涵蓋範圍極廣，直接讓華誼成為當時娛樂圈當之無愧的No.1。

要知道，當時華誼的藝人經紀業務是除電影之外的最大業務。

藝人經紀及相關業務收入占比高達31.1%，位高權重的王京花，把握着華誼很大一部分的經濟命脈。

秉承着與人深度綁定的華誼，卻忽略了一個重要問題，就是人也是最不可控的。

就在王家兄弟春風得意之時，華誼迎來第一次“大地震”。

王京花攜陳道明、胡軍、夏雨以及楊紫瓊、劉嘉玲等一衆大牌明星出走，轉投橙天娛樂。

有人說，王京花出走是因為華誼無法給到旗下藝人相應的資源和咖位。

這種做法，與“護犢子”的王京花背道而馳。

盡管當時華誼仍有“雙冰”坐鎮，又有新晉小生黃曉明加盟。

但王京花這次領導的集體大跳槽，仍舊給了華誼重重一擊。

以至于王中軍放狠話“華誼缺了誰都可以”，并表示“其實沒走幾個人”。

可事實上，回顧華誼的電影之路的成功，靠的就是“影視公司 當紅明星 大IP”的模式，而影響觀衆是否選擇一部電影時，很大程度取決于演員。

顯然，王京花帶着一衆幹将出走，無異于瓦解了華誼電影模式中“明星”的重要一環，

加之明星開始不滿足于寄人籬下後，便開始紛紛選擇另擇他路，或是自立門戶。

自2010年起，李冰冰和黃曉明相繼離開華誼，成立個人工作室。

随後周迅等人也選擇跳槽，2011年頗受重視的“葛大爺”葛優也離開了。

正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，随着大批當紅明星的離開，雖未讓華誼倒下，但也着實傷了其筋骨，動了其元氣。

也是從此時起，華誼一向引以為傲的“明星效應”逐漸失靈，老面孔消失，新人挑不起大梁。

但真正讓華誼腹背受敵的，還是日漸下降的作品質量。

“馮氏電影”失靈，華誼再遭二重打擊

說到華誼的電影市場，就必須要說“華誼重臣”馮小剛。

如若不是靠着當年的“馮氏喜劇”出圈，華誼或許還要在電影這條路上摸爬滾打幾年。

對于華誼而言，馮小剛才是最不可或缺的存在。

從最初的《甲方乙方》《沒完沒了》到後來的《大腕》《手機》，再到《非誠勿擾》等系列電影，馮小剛就是華誼妥妥的“搖錢樹”。

在《1942》之前，華誼一共投資了馮小剛的12部電影，每一部都是賺錢的。

正如當年王中磊所說：“華誼的江山，有一半是馮小剛打下的”。

而馮小剛對華誼也好，對王氏兄弟也好，都是盡顯忠心。

2009年華誼上市時，馮小剛作為股東之一，身價飙升。

他說，“我要和華誼一直走下去。”

彼時的華誼兄弟和馮小剛互為唇齒。

前者幾乎将重心和依賴全部交付于馮小剛，而後者的電影的票房好壞則直接影響着華誼的股票。

可這份依賴就像是籃筐裡的雞蛋，筐落蛋打，全盤皆輸。

所以，當馮小剛不再是票房保障，華誼也就到了衰敗的時刻。

當賺夠了金錢和名譽的馮導開始想要緻敬理想時，華誼大手一揮投資2.5億拍攝了《1942》。

誰知看慣了“馮氏喜劇”的觀衆，無法适應他的苦情戲，又恰逢同年徐峥的《泰囧》爆火，馮小剛這張“金字招牌”失靈了。

而票房失靈的直接結果，就是《1942》上映之後，直接讓華誼的市值在兩個交易日内蒸發了13個億。

投資高達2.5億的《1942》，最終隻拿到了不足4億的票房，除去影院分成等各項支出，華誼的虧損就達上億元，股票大跌。

當年業界曾這樣形容過華誼兄弟和馮小剛之間的評價：馮小剛打個噴嚏，華誼兄弟就感冒。

《1942》的失利，讓馮小剛感了冒，讓華誼發燒，燒掉半條命。

理想和情懷終究未能延續馮小剛的輝煌，而王中軍和王中磊的這次決策，也成了華誼兄弟由盛轉衰的開始。

屋漏偏逢連夜雨。

2013年，華誼兄弟出品了周星馳的《西遊·降魔篇》。

誰知眼見電影票房高達12.5億，王氏兄弟卻玩起了“過河拆橋”的把戲，拒絕支付周星馳八千萬的分成。

慘遭背叛的周星馳，一紙訴狀将華誼告上法庭。此事一出，華誼公司和王家兄弟背上了“背信棄義”的名頭，名聲一落千丈。

藝人出走，名導失靈，信譽受毀，華誼從一代娛樂巨頭到逐漸落寞，隻能說是冰凍三尺非一日之寒。

失守電影市場，多元擴張雞飛蛋打

華誼為了擺脫對單個導演和明星的依賴，也走上了多元化發展之路。

想要進行轉型，卻隻熱衷于瘋狂擴張，結果就是加速了華誼這場“造富神話”的落幕。

其實在很早之前，華誼兄弟就開始布局音樂和遊戲領域。

收購唱片公司，并簽約陳楚生、尚雯婕等新人歌手。

随後華誼兄弟又布局遊戲産業，投資“國民老公”王思聰，成為英雄互娛第二大股東。

彼時的華誼兄弟橫跨電影、音樂、遊戲三大主流闆塊，在娛樂圈享有極高話語權。

按照時間線來看，王中軍也是從這個時候起，開始活躍在各大拍賣會現場，豪擲千金收藏名畫，出價從不手軟。

而此時的華誼兄弟不再是單純的影視和經紀公司了，更像是披着電影公司外衣的資本投資公司。

初心失守的結果，很有可能是雞飛蛋打。

2014年華誼兄弟成立20周年的慶典上，王中磊提出“去電影單一化”。

這樣的考慮與設定并無過錯，可是就像之前王中軍提到的“電影是華誼兄弟的王牌業務”。

“去電影單一化”的結果是，其他領域的擴張并未幫助華誼強大，反而讓他們逐步失守電影市場。

2014年開始，華誼的電影事業急轉直下，電影發行份額僅占2%，呈現斷崖式下滑的态勢，遠不及光線、博納、萬達等公司。

在華誼兄弟當年出品的10部電影中，票房最高的一部僅為2.3億，排名41名，票房冠軍的桂冠被一步步蠶食。

加之同期的其他影視公司紛紛崛起，例如憑借《泰囧》火速出圈的光線傳媒，在主旋律電影中大放異彩的博納等，無一不成為華誼兄弟的勁敵。

想要重新走上靠明星IP模式的華誼，在2015年以7.56億元價格買下了股東有李晨、馮紹峰、Angelababy等人在内的浩瀚影視70%股權。

随後華誼又想要搭上選秀熱風，簽下了在《創造101》中出現的戚硯笛。然後外界對此并不買賬，質疑聲不絕于耳。

從2015年起，華誼兄弟除了《前任3》和《芳華》之外，幾乎就沒有什麼票房口碑齊豐收的電影了。

2016年的一部《搖滾藏獒》，更是票房撲街，僅有3961萬。

就連王中磊也不免自嘲：“華誼兄弟今年是多麼背的一年，上的電影老是達不到票房預期。”

票房不佳，排片受限，再加上轉型失利，電影市場失守，華誼兄弟經曆了四面楚歌的一年。

而2018年的《手機2》風波，更是給了華誼帶來緻命一擊。

華誼兄弟的處境，每況愈下。

華誼跟馮小剛的對賭協議等多個事件，連續将華誼送上了風口浪尖。

直到2020年，收獲了31億的《八佰》登上了票房冠軍寶座，加上《你好，李煥英》也有華誼的投資。

即使此時的華誼是與别人同分一杯羹，但很多人認為華誼仍可以憑此鹹魚翻身。

誰承想，緊接着而來的“影視寒冬”又給了華誼一擊重擊。

到了2021年，華誼兄弟市值大幅縮水，負債至此累積至68.57億，随後又接連爆出王中軍被限制高消費，賣畫救公司，華誼兄弟被強制執行等消息。

“缺錢”，成了王中軍、王中磊兩兄弟以及華誼兄弟新的代名詞。

俞敏洪在節目中又問了一個很尖銳的問題：“你有覺得世态炎涼嗎？”

王中軍也坦言說：“當銀行逼我還錢的時候，會覺得有點涼。”

隻是，對于華誼兄弟和王氏兄弟的遭遇，大家似乎并不同情，負面聲音始終蓋過正面鼓勵。

在某種意義上來講，華誼兄弟更像是王中軍和王中磊的“家庭作坊”。

看似眼光長遠，野心十足，但在電影行業的變遷史和娛樂圈更叠的浪潮中，華誼屢出昏招。

丢掉電影基本盤，失去專注電影的初心，忽略紮根内容的重要性，一味投身資本領域等做法。

都在昭示着這個曾經的“娛樂之王”，會落得今日積重難返、被時代抛棄的局面。

馮小剛在《老炮兒》中的最後一個鏡頭，是用刀支撐已老的身體，望向遠方，似乎在歎息“難道自己的時代就這樣謝幕了？”

這樣的場景，何嘗不是華誼兄弟的内心獨白。眼看他高樓起，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

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