《體育市場營銷》本書是在原《體育市場營銷》的基礎上修改和完善的,結合近年來在政府工作的一些體會,尤其是作為第六屆全國城市運動會資源開發部門的負責人,親曆了資源開發的全過程,對體育營銷理論進行了一次全方位驗證。
本書分為三大部分共十三章,具體内容包括體育營銷管理過程與環境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組合要素等。既适合于高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生,也适合于體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育産業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。
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