在剛剛落幕的2019年天貓雙11全球購物狂歡節上,駱駝電商單日支付金額超過4.9億,其中駱駝服飾旗艦店在男鞋類目單店銷售額排名第一,衛冕九連冠。

　　據駱駝官方發布的戰報數據顯示,11月11日駱駝電商支付金額超過4.9億,男鞋類目在國際國内品牌的夾擊中,一路遙遙領先,當日銷售額排名類目第一;駱駝戶外則繼續保持行業第一陣營,狂攬沖鋒衣銷售第一、帳篷銷售第一、登山杖銷售第一、沖鋒褲銷售第一等七項第一。

　　其中線下新零售門店也交出了亮眼的成績,廣深等一線城市新零售門店交易額較平日增長幅度超過45%,而一些省會城市、重點城市的新零售門店的增長幅度也在30%以上。

　　在産品方面,得益于今年駱駝電商在年初提出的“未來5年”戰略,明确了在消費變革中讓産品的創新研發、創新設計能力走在行業前列。在清晰的戰略目标的引領下,駱駝在産品的研發和創新設計上取得了不小的突破,今年雙11上市的大部分産品的版型都進行了升級優化,并偏向于年輕消費者的審美。

　　今年駱駝電商雙11最大的亮點,仍然是湧現了大批全網銷量第一的單品,甚至有些單品的銷售額是天貓一些中等店鋪數個月或一年的銷售額。其中,駱駝戶外明星同款沖鋒衣熱賣4.4萬件,單品銷售額超2000萬;駱駝男鞋工裝鞋熱銷2.3萬雙,駱駝男鞋運動休閑鞋熱銷1.9萬雙,多款男鞋進入top榜單;駱駝女鞋雙十一定制新品“小閃電”老爹鞋首發爆售2.4萬雙,創下老爹鞋發售新紀錄;駱駝運動中國田徑馬拉松定制款跑鞋#飛豹#熱賣2.1萬雙;駱駝男裝工裝外套熱銷2.4萬件……

　　雙11駱駝能夠取得如此亮眼的成績,與其上半年在營銷和内容運營種草上的發力不無關系。從2019年開始,駱駝與各大頂級IP開啟跨界聯名合作。

　　與最具潛力電子競技俱樂部GK發布春夏隊服,先通過微博發起#最強玩家#話題,借勢手遊《王者榮耀》春季賽,引導粉絲對GK戰績的競猜,到GK選手發布個人态度宣言海報以及正式發布春夏賽季隊服,從而揭露品牌跨界電競圈,最終#最強玩家#話題在微博收獲了近2000萬的閱讀關注。與以刻畫無臉古裝群像出名、90後人氣古風插畫藝術家呼蔥覓蒜推出IP《大話西遊》神仙CP眷侶鞋,因該新品良好寓意、高顔值以及IP的加持,引起大批年輕女性銷售者瘋搶,創新了新品5分鐘售罄的記錄。與敦煌博物館聯合推出的國潮系列“逐鹿”,作為第一個與敦煌IP合作的鞋服品牌,駱駝繼續走在潮流前列,得到了駱駝消費者和敦煌粉絲的青睐。與墨白工作室聯手推出國潮系列“戰國”,作為駱駝國潮系列中較為出彩的單品,首發的1000雙新品在幾分鐘内搶購一空……這些年輕人喜歡的潮流單品,不僅為駱駝帶來了可觀的銷量,也增添了品牌“年輕”“趣野”的基因。

　　與此同時,駱駝從今年上半年開始着力布局小紅書、短視頻内容,通過打造人格化的IP賬号,以内容分享的形式種草駱駝相關産品。在女生最為集中的小紅書上檢索“駱駝女鞋”“駱駝戶外”等關鍵詞,相關内容超過數萬條。

　　此外,據駱駝首席創意館官萬光陽Alan表示,駱駝在直播帶貨上的探索已經漸入佳境,雙11當天僅淘寶直播帶貨就超過500萬,而剛剛布局的抖音直播、快手直播也取得了超預期的成績。

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