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—曰—

為方便理解，品觀君決定引用龐欣的研究論文《化妝品品牌翻譯方法》一文，改文章對現行國際品牌中文翻譯的思路與方法進行了梳理，淺顯易懂。如果你恰好有外國來的品牌想找個好的中文譯名，說不定可以從這裡面學到點。

不說了，以下為文章節選：

化妝品品牌名都是咋翻譯出來的呢？

化妝品品牌翻譯的方法大體上可以分為四類：音譯、意譯、創造性翻譯和不譯。

1、音譯

音譯是指根據其目的語發音用近似發音的漢字進行翻譯。以“Vichy”為例，它的中文譯名為“薇姿”。每個字都有特别含義，“薇”令人聯想到美麗的薔薇，“姿”是指姿态，姿色，也有美好，妩媚的意思。這表明這個美容效果會使消費者擁有美麗如薔薇般的姿色。這些都表明它的功能是讓消費者比以前更漂亮。

又如“Clean & Clear”，産品原名本意為“幹淨清透”，而其中文譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語的雙聲，讀起來聲音清脆，節奏明快，其作為少女護膚品的譯名是最恰當不過了。

“Dove”的本義是鴿子，在西方國家這是一個溫柔可愛的象征。但在東方，鴿子隻是一種鳥類。作為皮膚美容品，如果翻譯為“鴿子”，很難被公衆接受。因此它被譯成“多芬”，意味着更多的芬芳。

還有更多的例子：“Sistein”被翻譯成“希斯汀”，“Bobbi Brown”被翻譯成“波比布朗”，“Lancome”被翻譯成“蘭蔻”等。

2、意譯

意譯是指根據原品牌的内涵來翻譯，有利于消費者記住該品牌。相比較音譯，意譯更加尊重不同國家的文化和美學價值。例如，歐洲三大護膚品牌之一“Biotherm”的中文譯名為“碧歐泉”。“Bio”是指“皮膚的生命”，“therm”是指礦物溫泉，因為在法國南部山區，就有一種礦物溫泉，它對人體，特别是對肌膚有着特殊功效。

而Biotherm産品中的有機活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來的。其中文譯名中，“碧”使人聯想到碧水藍天，“歐”，“泉”指代了産品的誕生之地，商标的設計又以藍色為主色調，更給人以清新自然、優雅純淨的感覺。

又如，“Uriage”是一個化妝品的名稱，也是阿爾卑斯山中一個溫泉的名字，那裡的溫泉專門用于治療皮膚問題。作為一個化妝品品牌，“依泉”是一個好的譯名。翻譯品牌的童詩也展示了該品牌的組成成分和産品功用。

3、創造性翻譯

創造性翻譯時為了達到音、義的完美結合，譯者創建另一個單詞或詞組來充分展示産品的功能。就以“Plantesystem”為例。這個品牌是由法國最大的醫療化妝品廠生産的。它的中文意思是“植物系統”。但譯者翻譯成“歐萃碧”。這種轉換不僅使消費者感覺良好，而且強調這是一個來自歐洲以植物為原料的化妝品。

又如美國化妝品“Revlon”，它的譯名為“露華濃”，出自李白描寫楊貴妃的《清平詞》：“雲想衣裳花想容，春風扶欄露華濃。”

4、不譯

不譯即是不進行翻譯，隻是使用原來的名稱。這些不進行翻譯的品牌名稱大多是由兩個或以上的單個字母組成的。例如“VOV”，“HR”，“DHC”等，這樣既可以節省翻譯費用，又确保了該品牌的異國情調。另一種情況如流行的口紅品牌“UP2U”，采用了英文與數字靈活組合的形式，同Up to you的發音一緻，此商标加入了網絡時代的新元素，廣受時尚青年的喜愛。

翻譯出來的品牌名有多美？要這樣欣賞

在翻譯化妝品品牌名稱時，除了要反映商品的屬性，還應盡量做到形式美、意境美和創意美的完美統一，在給人詩情畫意般的感受之餘，達到刺激消費者購買欲的目的。

1、形式美

形式美主要指品牌名稱的音韻美和字形美。例如，美國化妝品Maybelline，中文譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能“蓮”暗示其效果，既取其音，又取其義，且發音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。

又如法國護膚品“Clarins”其中文譯名為“嬌韻詩”，“嬌”、“韻”二字體現了陰柔之美，再加上“詩”讓人浮想聯翩，給消費者留下了美好的印象。同樣，Lancome蘭蔻、Ardor雅黛、Avon雅芳、Olay玉蘭油等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩”、“蘭”、“玉”、“姿”等字，迎合了廣大女性消費者的消費觀念，這無疑會給商家帶來較好的效益。

2、意境美

意境美主要指化妝品名稱可以使人産生豐富的聯想。例如上面提到的“Biotherm”碧歐泉，可謂音形意的完美結合。又如，“Be true”是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個音節譯為中文的兩個音節，而且語意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無暇的清爽之感。

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