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作者 | 小路

來源 | 流媒體網（ID：IPTVott）

在去年11月推出5G新媒體平台“央視頻”之後，總台今年又推出了配合央視頻一同使用的大屏APP“央視投屏助手”。

由于央視頻平台擁有所有央視直播頻道，以及20多個衛視直播頻道，所以，不僅IPTV、有線有電視直播，OTT也能看直播了——雖然需要投屏，但起碼真正合規，而且更加便捷了。

央視頻支持直播投屏和央視投屏助手的上線，帶來的影響是多方面的，比如最直觀的一點，意味着IPTV、有線直播防線某種程度的瓦解，相對應的是OTT競争力的增強。

在上一篇文章《央視投屏系列1：評測——總台親自下場做的投屏軟件體驗如何？》中，我們對央視投屏助手進行了評測，投屏體驗便捷，即使4K直播投屏也十分順暢。本篇文章，我們将詳細分析總台親自下場布局投屏對IPTV、OTT、有線帶來的具體影響，同時解讀這一事件背後所反映的産業趨勢。

直播投屏對IPTV、有線、OTT的影響

央視頻平台支持各直播頻道和主流衛視頻道進行投屏，這對本就面臨用戶增長見頂的IPTV，以及用戶下滑嚴重的有線來說，無疑會有一定的沖擊。同時，對二者的沖擊程度，因各自發展狀況的不同也存在一些差别。

對IPTV來說，由于一直以來就是與運營商寬帶業務強綁定的，所以直播投屏帶來的沖擊或許并不是太大。但從2019年下半年開始，随着運營商設備補貼的降低，“裝寬帶贈IPTV”的時代成為過去式，IPTV本身就面臨着增長乏力，甚至用戶開始流失的困境。在這一背景下，直播投屏這一能在某些程度上對IPTV直播服務形成替代的業務，将會給IPTV的續費、拉新帶來一定影響。

另外，央視頻所提供的直播頻道中，還包括了CCTV 3568，這對于為此博弈多年且在近一年裡才剛剛開始逐步規範落地的IPTV而言，無疑潑了一盆冷水。畢竟為了實現CCTV 3568的落地，IPTV掏了不少真金白銀，為了盡可能收回成本，部分省市将CCTV 3568單獨形成付費産品，用戶需訂購才能觀看。而現在隻需要通過央視頻投屏就能免費觀看，IPTV何以自處？

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如果說IPTV尚有寬帶這道防線，那對有線來說，挑戰則更大，畢竟有線沒有寬帶綁定，而且業務本身就需要用戶交費，内容方面也更加依賴直播頻道。所以，對有線而言，形勢更不容樂觀。

不過，IPTV和有線也并非沒有優勢。由于央視頻是以短視頻為主的平台，可投屏内容和投屏優勢主要是在直播頻道方面，目前包括19個央視頻道和21個衛視頻道，沒有地方頻道、特色頻道，而且不支持回看投屏。而無論是IPTV還是有線，直播頻道基本都在百個以上。

更重要的是，随着電視大屏的價值深挖，IPTV和有線不能僅将自己限定在影視娛樂服務這一個維度上，基于本地化等優勢，實現由單純的網絡視聽平台，向提供信息消費新服務的智慧化平台演進，提供互聯網平台不具備的差異化服務，這才是IPTV、有線渠道面對投屏等新業态沖擊時的最大競争力。

此消彼長，直播投屏對IPTV和有線來說是挑戰，但對OTT來說則是利好。沒有直播，是OTT在與IPTV、有線的競争中最大的劣勢之一，為了彌補這一缺陷，OTT曾推出了“仿直播”的輪播形式，以盡可能地滿足用戶傳統的觀看直播頻道的習慣。現在，OTT用戶則可以通過投屏觀看央視和主流衛視頻道直播，這将進一步提高OTT的競争力。

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此前，OTT端存在不少可以提供電視直播頻道的軟件，但卻都不屬于合規服務，一度受到嚴格管制，現在則是總台親自下場提供投屏服務，官方背書，而且體驗很好，這就與之前OTT渠道的直播投屏産品有了質的區别。

總台發力投屏的背後

近兩年，投屏逐漸成為人們主流的觀看方式之一，投屏這一業務也正在對大屏産業帶來越來越大的影響。市場層面，BAT、運營商、大屏廠商、手機企業、視頻網站等玩家均已入局；業務層面，投屏變得越來越便捷，體驗越來越好；政策、版權方面，随着投屏的逐漸普及，對于投屏的監管力度不斷增強，因投屏而起的版權官司也開始增多。

延伸閱讀：《2019投屏行業市場研究報告》

一直以來，投屏主要針對的是點播内容，而總台的直播投屏，一方面提供了其他玩家不具備的差異化内容；另一方面，由于自有播控、自有頻道，總台自身所面臨的監管和版權風險也比較小。更重要的是，央視頻以直播切入，在為投屏市場帶來新勢能的同時，也為平台本身帶來了更多競争力。

央視頻于2019年11月正式上線，作為國家級5G新媒體平台，以及總台“台網并重、先網後台、移動優先”戰略的先頭兵，是總台主推的“有品質的視頻社交媒體”，而電視直播 直播投屏這一有力武器，無疑能為其進行相當的導流。

自中央廣播電視總台2018年4月正式挂牌以來，在體制機制、内容建設、傳播力打造等方面動作不斷，尤其進入2019年，組織升級、部門整合、建立新媒體中心、創新内容形式并向年輕化靠攏，創新的腳步逐漸加大。

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這一系列改革的背後，是總台在保持和鞏固廣播電視傳統優勢的同時，搶占新媒體陣地的必要舉措。即借助IPTV、OTT等新興媒體，進入到傳播渠道領域，形成可控的自上而下的公信力内容 新媒體渠道，實現自身的重構。央視頻便承載着總台轉型的希望。央視頻 投屏，也能讓總台更加充分地在大小屏渠道發揮影響力。

其實，由央視網子公司央視易橙所運營的CCTV手機電視也支持直播投屏，且直播頻道多于央視頻，隻不過CCTV手機電視直播頻道的高清投屏需要會員才能觀看，投屏功能也不如央視投屏助手完善。這也能從側面反映出央視頻在總台的重要地位。

值得注意的一點，正如我們在上篇評測文章中提到的，央視頻不僅可以通過央視投屏助手進行投屏，還可以通過樂播投屏、電視果等投屏軟、硬件進行投屏，而且體驗與央視投屏助手沒有太大差别。從這個意義上講，央視投屏助手或許不重要，央視頻和央視頻的内容支持投屏才重要。

也就是說，總台隻是借投屏服務，讓央視頻和總台内容的價值得到最大程度的發揮。比如春晚、世界杯、奧運會、閱兵式、新聞聯播等擁有巨大影響力的内容，今後還可以直接通過央視頻投屏在OTT端觀看。

但這樣一來，可能也會帶出一些新的問題，比如世界杯這樣的重大賽事，由于總台自身就多出了一個分發渠道，之後是否會影響對上下遊的版權議價，或者幹脆就不再分發給OTT渠道，都未可知。不管怎麼說，對目前更加注重市場化導向的總台來說，自身影響力和話語權的增強，或許才是最重要的。

總的來說，總台布局投屏業務，帶來的影響是多方面的：對用戶而言，自然是多了一種方便地觀看電視直播的方式；對大屏産業而言，是OTT之喜，是IPTV和有線之憂；對投屏市場而言，總台入局将進一步推動這一觀看方式由小衆走向主流，并産生更大的影響，甚至颠覆性力量；對總台本身而言，投屏業務帶來的是央視頻和總台在媒體融合進程中影響力和話語權的不斷增強。

顯然，大屏産業又增添了許多新的變數。

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央視投屏系列1丨實測——便捷、順暢、直播投屏最給力

央視投屏系列2丨直播能投屏了,IPTV、有線會“被OTT”掉嗎？

央視投屏系列3丨懸頂之劍何時落？

從總台布局投屏不難看出，随着技術的發展和業态的創新，以及更多玩家的入局和發力，投屏必然還将在越來越多的方面帶來影響，想了解更多投屏内容和發展趨勢，可查看流媒體網出品的《2019投屏行業市場研究報告》。

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