為了防止盜版和在侵權事件發生時能夠更好地維權，品牌注冊防禦性商标已經成為行業内默認的手段。比如老幹媽、阿裡巴巴、小米等品牌所搭建的商标護城河。
日前，有網友反映鐘薛高注冊了多個商标，包括“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商标。
不少網友感歎：原來當“雪糕刺客”面對可能存在的風險時，也怕被“刺”啊！
據企查查顯示，近日，盤箸有喜（上海）生物科技有限公司申請注冊多個“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商标，涵蓋方便食品、啤酒飲料、教育娛樂、廣告銷售等 45 個國際分類。股東信息顯示，該公司由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股。
由于這些商标名稱過于奇葩，引發衆多網友讨論。恰逢近段時間以來，鐘薛高因為天價問題引發輿論吐槽，此時推出“鐘薛低”“鐘薛不高”這類明顯與“鐘薛高”相對應的商标，不少人猜測鐘薛高是否在向消費者低頭？準備走低價路線？
一方面從品牌近期動作來看，确實有這個可能。在商超設立單獨冰櫃、開始打折促銷等舉措，說明定位在高端卻常常擠占低價雪糕空間的鐘薛高，可能真的開始關注價格這個問題。
不過，随着近段時間以來消費形勢變化，鐘薛高的高端局“買賬”的人逐漸減少。這種情況下，如果鐘薛高開拓低價/平價市場，“分檔割韭菜”的猜測肯定不少，那時鐘薛高又要如何回應呢？
另一方面類似防禦性商标的注冊并非首次。早在2017年12月，公司不僅全類别申請了“鐘薛高”商标，還申請了一系列防禦性商标，如“宋薛高”、“甄薛高”、“中薛高”等商标，包括食品、餐飲、營銷等多個品類，布局可以說非常全面。除了姓氏注冊外，鐘薛高還申請了“方圓橫豎 “的商标名稱，不排除是為未來推出新産品做打算。
不管鐘薛高此舉有哪些意味，在消費者越來越理性的情況下，鐘薛高的“高端價格”都有些站不住腳了。事實上，現如今提起鐘薛高，除了“天價”、“網紅 ”等關鍵詞，人們的關注點越來越多地開始與食品安全相關，開始與高價是否能獲得高品質相關。
或許對于目前的鐘薛高而言，首要的問題是如何讓産品質量配得上高價，真正像它自己所說的那樣，滿足消費者對于産品品質的重視。另外，在越來越多消費者看透噱頭、推廣等等花裡胡哨的營銷時，與其砸下巨額宣傳費用，可能真的降價來的效果更好。
--end--
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
