兔皇品牌秀現場。

如果羊絨僅僅是拿來禦寒，那麼人生也注定是“基本款”。擺脫“平庸”的印象，桐鄉人所熟知的老品牌——“兔皇”，要從“新”開始。

就在9月16日，兔皇羊絨有限公司登上了2019中國·濮院時尚周的T台，以“溯源·共生”為主題，诠釋2019羊絨新潮流。

借力濮院時尚周

展現全新品牌形象

“服裝修飾的絕不止你的儀容，還有你的本質”。就當天亮相的“兔皇”2019秋冬系列服飾，該公司副總經理顧曉青道出了其中的設計理念和内涵。

秀場上，“莫蘭迪的溫情”、“時光的沉澱”、“萬籁俱靜的傾聽”、“頃刻的歡愉”、“輕奢的複古”五大主題元素的精美服飾，在款款而出的模特身上，綻放出時尚與經典融合的光芒，傳遞出追求“品質必須”和“藝趣優樂”的消費理念。

“羊絨服飾，是毛衫産業中的‘一員’。如今濮院産業發展越來越興旺，濮院時尚周的名氣也越來越響亮。借力時尚周，拓展‘兔皇’的知名度和影響力，并且向大家展示一個全新的品牌形象，這就是我們參與發布秀的初衷。”顧曉青直言。

“兔皇”是知名羊毛衫品牌，創建于1993年，專業從事羊絨産品制造銷售。經過26年的艱苦創業，“兔皇”憑借紮實過硬的産品質量，赢得了市場的認可，品牌形象在桐鄉深入人心，是桐鄉人眼中高品質羊絨衫的代表，其系列産品現已銷售覆蓋至全國多個省市。

26歲，對于一個人來說，正值青春年華。然而，對于一直生産單一羊絨産品的“兔皇”來說，卻步入了亟待轉型的關鍵時期。

“與時俱進，是企業可持續發展的動力源泉。”接過母親孫雪金的接力棒，顧曉青着眼品牌戰略規劃，“開始推動品牌從單一的羊絨産品，向以羊絨為基礎的全品類女裝服飾品牌過渡。”

品牌萌發新“枝芽”

誰說羊絨衫是中老年專屬？

談及“兔皇”，不少“阿姨、媽媽”輩桐鄉人，都會從衣櫥裡找出一件來。

然而，當記者走進“兔皇”生活館，發現這裡早已不再是中老年人的專屬購物地。

近千平米的展示空間，整體環境以原生态的木質材質為主，現代感十足；服飾也不隻局限于羊絨産品，還分區塊陳列着真絲、梭織、棉麻等不同材質的産品，甚至還有褲子、裙子、襯衫等豐富品類，時尚氣息濃郁。

現場，陳列師正在給店員進行專業的陳列培訓。顧曉青指着色系統一的展示區說，“這樣的陳列方式可以使産品顯得更加年輕态，打破了羊絨衫是中老年人專屬消費品的思維定式。”

現代人更多追求的是環保的生活方式和高質量的生活品質。“作為服裝材質中的‘軟黃金’，羊絨就恰好符合現代人消費的需求。”顧曉青告訴記者，羊絨的高品質和相對可控的成本，是“兔皇”的優勢，也是“兔皇”發展的一張王牌。

如今，“兔皇”在原有基礎上，逐漸轉變觀念，搭配大衣類、羽絨、還有褲子、裙子等全品類的服飾，既是順應服裝行業大趨勢的變化，也是從更高的維度去通盤考慮品牌的持久生命力，“這中間還有很長的路要走，但是我相信，兔皇會走得更好、更遠。”

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