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廣告腳本如何做

生活更新时间:2024-12-17 10:59:30

　　1、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫。

　　2、必須首先分析研究相關資料，明确廣告定位，确定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，确定表現形式和技巧。

　　3、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行叙事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

　　4、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的叙述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間内，傳播出所要傳達的内容。

　　5、廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息内容的，因此廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

　　6、應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆産生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。

　　7、寫好廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，将決定廣告的成敗。

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