記者 | 馬越
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在10月3号的第三季度業績報告中，食品飲料巨頭百事稱其收入和營收都超出了預期，而這得益于百事在廣告營銷上增加的投入，為旗下佳得樂等品牌帶來了回報。
百事公司表示，第三季度淨銷售額較上年同期增長4.3％，至172億美元，超出市場預期的169.3億美元；支出增長超過8%至66億美元；淨利潤下降16%，至21億美元。
而在與分析師的電話會議上，百事表示該公司已經在今年增加了12%的廣告營銷支出，有助于推動多個品牌的銷售增長，并提高了百事可樂等主要品牌的市場份額。
“廣告越來越多，可以讓消費者更積極地購物。”百事首席财務官Hugh Johnston在接受媒體CNBC采訪時表示，“我們的顧客在貨架空間中回報我們，是因為他們知道我們可以幫助他們成長。”
Hugh Johnston還說，百事看到的是廣告帶來的财務業績增長，而不僅是銷售增長。
百事比較突出的業績，包括2018年5月推出的首款佳得樂無糖運動飲料Gatorade Zero，在北美銷售額超過5億美元；以及氣泡水品牌在Bubly在與La Croix競争過程中，市場份額有望達到10億美元；百事的食品子公司Frito-Lay北美（旗下品牌包括多力多滋、奇多、Ruffles、Fritos等）的收入比上年增長了5.5%；而旗下健康零食品牌，如Bare和Off the Eaten Path等的銷售額實現了兩位數增長。
百事最近的廣告營銷，還在試圖讓一些老品牌“複蘇”。
譬如在今年9月，百事旗下的玉米片品牌Fritos的創意廣告活動，還是自1971年以來的首次——強調這個零食品牌在人們看球賽、聚會時的分享和陪伴，它以數字廣告的形式出現，在YouTube，Facebook，Instagram，Pinterest和Twitter上投放。另外，除了兩個15秒的廣告位，Fritos的系列廣告還包括一個分屏廣告，該廣告将于11月4日在Pinterest上首次亮相。Fritos還會和食品品牌Hormel Foods展開品牌跨界的聯動營銷，比如推出以Fritos玉米片和Hormel辣椒為食材的食譜。
而同樣是在今年9月，百事旗下的樂事薯片還推出了自2007年以來首個重新設計的包裝——為的是吸引更多年輕人的注意，并且試圖通過“顔值”來更多被他們曬在Instagram等社交網絡上。
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