1、宣事式标題:是如實地将廣告正文的要點簡要地擺明,使人一目了然,這是目前采用較多的形式。
2、新聞式标題:是直接了當地告之消費者新近發生的某些事實。多用于介紹新上市産品或生産企業的新措施,目的在于引起大衆關心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。
3、頌揚式标題:這類标題網絡不長見,因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優點,在網絡不太符合。所以,菜根譚改為評論式标題,以事實為根據,以第三方身份和口吻來評論,切忌誇大,否則,易召人反感。
4、号召式标題:是用帶有鼓動性的詞句作标題,号召人們從速作出購買決定。此類标題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于記憶,使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動,産生購買行為。在文學修辭上,文字應力求婉轉,以回避一般人都不願受他人支配的心理特點。心理的問題,我接下來會具體說。
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