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特步品牌戰略升級發布會全程

品牌 更新时间:2024-11-30 11:23:16

特步品牌戰略升級發布會全程(特步品牌未來理應聚焦做好一個運動細分市場)1

2016年童裝銷售網點關店350家,2017年上半年“燒”2.82億推廣“運動時尚”

近期,國内各運動品牌陸續公布2017年上半年年報,身處“時尚體育圈”的特步,“非一般的感覺”卻并不受“小屁孩”青睐。與安踏、361°等運動品牌營收、淨利潤雙雙上升,童裝闆塊業績飙紅不同,特步集團業績特别是兒童闆塊下滑明顯。

特步由于入局較晚,錯過了童裝業務的先發優勢,在質量問題頻發以及童裝業務經營不善的背景下,特步2017年上半年業績表現不盡如人意。 自特步新發2017年度中期業績公告,次日股價便出現了明顯的下滑,收盤跌幅高達12.34%。業内認為,童裝業務是藍海,該細分市場是雞肋還是引擎,特步需要拿出更務實的策略。

特步童裝關店過半

根據特步最新發布的2017年上半年業績,截至2017年6月30日,特步實現營業收入23.11億元,同比減少8.83%;淨利潤實現3.1億元,同比減少18.36%。

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