36氪獲悉，短視頻平台「刷刷看」近日完成 1000 萬美元天使輪融資，領投方為IDG資本，該産品為精選美食電商ENJOY孵化的獨立項目。

　　36氪曾在去年 9 月報道過刷刷看，當時它還是一款用“抖音 趣頭條”邏輯帶貨的短視頻産品，每個短視頻都類似于“買家秀”，并加入了商品鍊接，想要直接引導用戶購買。但時隔半年再次打開這款 APP，我們發現内容完全不同了。

　　現在刷刷看上最多的内容為日韓綜藝、外國搞笑視頻、影視劇經典的高光片段，每個内容都有自己所屬的标簽，比如“日本女團拯救世界”，“主機遊戲玩家秀”，“老婆就要二次元”，這些标簽下有不同的UP主上傳的各類内容。從目前的内容屬性來看，這是一個更男性向的娛樂化短視頻平台。

　　創始人陳萌滄告訴36氪，他們想要做的是面向更成熟男性的 30 秒B站，而這個方向也是他們經過一段時間的探索才定下的。起初他們做了 3 個月的帶貨平台，發現了幾個比較大的問題：

　　在沒有培養用戶心智的情況下，直接帶貨，轉化不佳。

　　女性用戶比例過大，而女性向的社區已經非常多，難以形成差異化。

　　用金币和抽獎帶來的用戶，大多是無法轉化的羊毛黨。

　　在認識到這三個問題後，團隊決定進行内容上的調整。但究竟該轉向何處？

　　内容調性。團隊最終選擇了娛樂化的方向，因為娛樂向的内容受衆最廣，而用戶的轉移也更容易。

　　内容從何而來。陳萌滄認為内容首先一定要有差異化，現有的平台大多聚焦在用戶原創内容上，且門檻越來越高，但現有的一些互聯網素材再創作的内容是被忽視和邊緣化的，但其實這部分内容具有較強的持續性。

　　于是團隊選擇從B站和微博上去挖掘一些剪輯日韓綜藝、影視劇經典片段之類的UP主，他們大多無法在B站和微博上獲得良好的流量推薦，而刷刷看可以給到。

　　對于UP主的挑選标準，大概可以總結為：前瞻性、強搜索能力、深度挖掘能力，一定要給用戶沒有看過的内容。舉個例子，許多UP主會做 Running man 的視頻，因為流量好，但刷刷看會告訴他們不要再做RM了，我們需要更多國内觀衆沒看過、不知道的綜藝。

　　刷刷看很強調UP主的存在感，在關注界面會推薦優秀的UP主，在标簽下的内容也是以UP主為核心去羅列，目前平台已經入駐了超過 3000 個UP主。

　　陳萌滄認為，“内容直接刷 算法推薦”可以培養用戶使用習慣，而UP主和用戶、以及用戶之間的互動才能逐漸增強粘性，所以從一開始平台就希望用戶能去主動 follow 喜歡的UP主，逐漸讓UP主處于産品的中心。

　　面向的用戶是誰。前面也曾提到，女性向平台競争激烈，所以在内容選擇上，團隊并沒有刻意去讨好女性，而這些“高光時刻”的短視頻确實讓刷刷看的用戶形成了 7：3 的男女比例，且以 24-30 歲的一二線城市男性為主。此外，為了剔除羊毛黨，刷刷看放棄了之前的耗時長抽獎的體系。

　　這部分男性用戶普遍是上班族，沒有足夠的時間進行内容探索，所以這些在微博和B站上沒有受到主流推薦的内容，他們也很難發現。而現有的短視頻平台男性能夠消費的内容較少，所以刷刷看可能找到了一個差異化的切入點。

　　目前刷刷看日活約 25 萬，次日留存約 50%，第三十日留存約 12%，用戶整體使用時長約 35 分鐘。

　　未來刷刷看想要圍繞這群一二線城市的成年男性群體去深度挖掘可能性。從虎撲長出了毒，那麼是否還能有一個平台再強力帶動男性消費呢？這是刷刷看想要去進一步探索的。不過想要走到這一步，社區氛圍需要先建立起來，目前平台還處于充實内容的階段，之後會增加更多互動點。

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　　我是36氪分析師夢悅，關注互聯網 、文娛、消費類項目，尋求報道請加微信 sunmengyue003，麻煩備注來意

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