前言：蘋果代理商不幹了，庫克慌了，中國手機三雄稱霸印度，華為未上榜。

一、蘋果、三星正在失去中國手機市場

中國手機品牌正在改寫全球手機市場格局，除了美國市場大門緊閉之外，其它主要國家市場正在被中國手機品牌屠榜。國内手機品牌近幾年的創新能力不斷提升，令蘋果和三星非常頭疼。蘋果推出iPhone智能手機之後，整個全球手機市場格局被打破，諾基亞、索尼、摩托等手機品牌紛紛遭遇危機，隻剩三星手機依靠全産業鍊優勢，成為安卓手機陣營的一隻獨秀。

蘋果和三星一度統治整個全球智能手機市場，但現在局面正在發聲變化，蘋果和三星已經無法控制衰退的局面。蘋果和三星的智能手機，首先在中國市場遭遇滑鐵盧，最先受沖擊的當屬韓國三星公司。note7電池門事件之後，由于沒有處理好與客戶的關系，三星手機在中國市場便一蹶不振，滑落速度超乎想像，簡直可以形容為自由落體，就差給地面砸個坑了。

蘋果、三星正在加速失去中國市場

在中國市場，三星手機2018年全年銷量不到600萬部，還不如oppo國内銷量的零頭，負增長達32%，跟國内二線手機品牌龍頭魅族的差距也較大，可以與已經破産的金立手機，比銷量和負增長速度了。預計2019年，三星手機在國内市場的銷量将繼續滑落，三星手機在中國市場已經失去存在感，目前，三星已經關閉了天津手機工廠，并遣散了相關員工。

繼三星手機之後，美國蘋果公司的iPhone手機産品，也将步其後塵。由于缺乏創新。蘋果公司新款iPhone手機遭遇滞銷，消費者對于新款iPhone手機的購買熱情降低。無論蘋果公司如何做出價格調整，推出各種促銷政策，都無法挽回銷售頹勢。另外受華為事件，以及高通專利訴訟的影響，蘋果公司正在遭遇史上最大的危機。

國内手機市場2018年銷量排名

蘋果新款手機遭遇銷售壓力，以及來自高通的專利訴訟，本質上還是創新能力不足，技術缺失。另外蘋果iPhone手機不斷拉高售價，降低配置，也是其失敗的原因之一，但并非核心因素。因為降價也沒有緩解蘋果的銷售壓力，反觀其競争對手華為，接近13000元的華為Mate20RS保時捷版手機依然熱銷，需要預訂才可以買到。

由于蘋果公司，無法挽回iPhone手機在國内市場的銷售頹勢，導緻蘋果的代工廠也遭受牽連。蘋果iPhone手機在國内的兩大代工廠，富士康、合碩紛紛停線、裁員，至少幾萬名工人失去工作。蘋果iPhone手機的零組件供應商，也遭遇庫存積壓，部分公司出現不同程度的虧損。近期據媒體反映，蘋果的部分代理商也開始選擇退出。

低配高價的新品iPhone手機滞銷

蘋果危機加劇，代理商也不幹了，估計庫克該慌了，短時間蘋果并沒有能力挽回銷售頹勢。因為蘋果手機的開發周期較長，基本上一年才會推出一次新品，一旦新品手機開發失敗，将面臨滿盤皆輸的狀況。不過這種危機，在蘋果之前的曆史上并沒有發生過，蘋果每年的新品iPhone手機發布都是自信滿滿，從未考慮過會有危險發生，看來世界上并沒有常勝将軍，蘋果公司也有走下神壇的一天。

不過在美國市場，蘋果公司并不需要擔心，因為那裡沒有華為等國内手機廠商與之競争，但美國之外的市場，蘋果、三星就沒有那麼幸運了。2018年華為手機的歐洲市場銷量，已經成功超越蘋果公司，今年華為的手機部門負責人餘承東表示，華為手機将超越三星，成為全球第一大手機品牌，屆時也将取得歐洲市場的銷量冠軍。

華為mate20RS保時捷版手機

二、中國手機三雄稱霸印度，華為未上榜

印度手機市場正在被中國手機品牌瓜分，由于蘋果iPhone手機的高價策略，使其基本無緣印度手機市場。蘋果公司的CEO庫克也曾高度重視印度手機市場，幾次拜訪印度，想複制iPhone手機在中國的成功。還積極尋求在印度建造iPhone手機制造工廠，但各種稅收減免談判并不順利，印度一直沒有達成蘋果想要的各種稅收減免政策，導緻蘋果iPhone手機無法在印度大批量生産，也無法有效降低在印度的銷售成本。

蘋果無緣印度手機市場，最核心的問題還是蘋果的高價策略，因為印度手機市場，低價手機占據絕大部分市場份額，甚至功能手機還有很大的市場空間。印度功能手機的市占率超過50%，每年的增長率更是超過智能手機。三星曾經是印度第一大智能手機品牌，但遭遇更低價格的小米手機以後，三星在印度的好日子就到頭了。今年小米取代三星，成為印度第一大智能手機品牌。

小米雷軍在印度

三星在印度手機市場，面臨小米的競争壓力，不得不重新調整産品策略，在印度推出價格更低的手機産品，這直接導緻三星的利潤大幅下滑，而銷量依然沒有打敗小米。看來國外手機品牌，想跟國内手機品牌進行價格競争，基本沒有勝算。

有人說印度是中國手機廠商的第二故鄉，這話一點不假。中國手機廠商占據了印度智能手機市場60%的市場份額，僅小米一家就占據了印度智能手機市場28%的份額，另外vivo和oppo分别占據了10%、8%的市場份額，中國手機三雄，可以說稱霸印度智能手機市場。

印度手機市場2017和2018年銷量

印度高端手機市場也不隻屬于三星，在國内沒有什麼名氣的一加手機品牌，占據印度高端智能手機市場最大的市場份額。但中國大名鼎鼎的華為卻沒有在印度發力，将主要精力集中在歐洲市場，華為旗下子品牌榮耀，在俄羅斯等國家排名靠前。

三、中國黑馬放狠話，拿下印度第一

今年榮耀已經做好了進軍印度手機市場的準備，榮耀總裁趙明放出狠話，三年拿下印度智能手機市場第一名。看來随着中國手機品牌逐漸占領全球市場，未來海外市場，中國手機品牌的内部競争将加劇。

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