文 | 胖可丁

在短視頻大戰裡，單獨的微視App也許不能算是有名号，但微視＋微信一起打出組合拳，就可以看做是騰訊又在短視頻領域裡試圖放大招了。

繼5月初更新了UI界面設計、升級了交互體驗、推出了泡泡貼功能之外，6月12日，微視更是放出了大招——同步30s視頻到朋友圈。據36氪了解，這一功能最早在4月底就已經在微視内部提上版本疊代日程，原本打算五四青年節當天更新，但正式上線時間一推再推，這其中或許涉及到微視跟微信之間接口資源的反複協調和測試。

該功能目前還處于内測階段，有三種方式可以獲得内測資格：1、在微視應用内刷到官方發布的特定視頻；2、在搜索框裡搜索關鍵詞“30s”或者“30秒”；3、點擊已有内測資格的用戶分享出去的視頻。

拍攝好視頻後，在發布頁面選擇“同步到朋友圈”并點擊發布，視頻上傳成功後會彈出朋友圈的編輯界面，即可将一段30s短視頻發布在朋友圈中，但是從目前的測試情況看，該功能還不是特别穩定，36氪上傳5次視頻，有2次沒有成功跳轉朋友圈。

另外，先前已經發布在微視個人主頁的視頻也可以進行同步朋友圈操作，進入個人主頁并打開視頻，選擇左下角的“同步到朋友圈”按鈕即可。除了右下角的“微視”水印，從微視分享過來的視頻與通過微信朋友圈直接發布的視頻沒什麼兩樣。而此前，從微視朋友圈的短視頻隻能以鍊接的形式存在。

背靠騰訊的微視，守着微信和QQ兩座社交流量金山，卻始終被抖音牢牢壓制住。根據Questmobile的數據，春節期間，抖音的日活一度攀升至2.4億人次，最低也有近2.2億人次，而微視最高峰是127.5萬人，不及抖音的零頭。為了在前有堵截後有追兵的短視頻賽道跑得更快更遠，微視也想了各種辦法引流，先是從春節一直延續至今的紅包雨，再到4月份與創造營合作，上線了主題互動視頻以及為學員加贊的功能。雖然與頭部的抖音和快手仍有很大差距，但從七麥數據可以看出，微視近三個月來的下載量呈現出穩步上升的态勢。

微信的15s視頻時長限制，給微視和微信的合作留下了空間，如今隻要用戶想發布超過15s的視頻，就隻能乖乖地下載微視。這波人有着明确的拍攝和發表視頻的需求，在發布朋友圈的同時，也能為微視貢獻更多優質内容，對于提升平台活躍度來說，無疑是極大的利好。

而微視的加入也有望彌補微信的視頻短闆。從微信7.0的“時刻視頻”，到7.0.3的“朋友的新動态”，微信在視頻功能上下了好大功夫，但目前來看，該功能的成績并不亮眼，本文作者近1200位好友的微信中，“好友的新動态”往往隻有零星的四五條視頻，巅峰時期出現在春節，那時候的新動态也隻有二三十條。

在産品設計上，微信雖然為“朋友的新動态”辟出了朋友圈最上方未讀紅點的強提醒，但從用戶的實際使用習慣來看，這個功能對很多有“消滅紅點強迫症”的人來說是困擾。因此，正在内測的微信新版本增加了一個功能，用戶可以選擇讓自己發布的視頻動态不出現在好友的朋友圈消息提示中。

更重要的問題是：都是朋友圈裡的短視頻，微視的30s視頻與“好友的新動态”功能并行是否會存在沖突？

起碼在使用場景的定位上，微信試圖給兩者做個區分。微視可以通過微視站内的美顔、挂件、BGM等進行較專業的視頻編輯和美化，豐富朋友圈的内容，滿足用戶自我表達的欲望。後者則更強調生活的真實記錄，随拍随發，閱後即焚。

30s的長度，可以播完一節好看的舞蹈，也能放完一段萌寵的日常，在vlog開始流行的當下，這個長度對紀錄生活更加友好。4月底，以15s視頻起家的抖音已經宣布全面開放一分鐘視頻權限，要以十億流量扶持vlog。

連續的更新，也可以看出微視不甘心成為抖音跟随者的野心。

在新版的微視上，轉評贊按鈕旁邊多了一個新按鈕——“泡泡貼”功能，點擊後可以輸入評論并拖動到屏幕中的任意位置，積少成多就會形成如同彈幕一樣的效果。這是微視五月到六月的幾次微疊代中反複突出的功能，但是目前還幾乎刷不到顯示有泡泡貼的視頻。

另外，從新版本的UI設計上也不難發現微視在細節上的用心。之前在首頁豎直排布的轉評贊按鈕，現在被橫向排列在界面右下端，且圖标被設置成半透明狀，減少了對整個畫面的遮擋，也終于與抖音有了區别。最下面的操作tab，由最初的文字 圖标的模式變成了純文字，字号有所放大。雙擊屏幕為視頻點贊，會出現不同色彩的愛心像氣泡般上升的動态效果，相比抖音、快手更顯精緻。

抖音（左）、微視（右）推薦頁對比

個人主頁的布局也有較大改動，用戶個人信息的部分整體上移并縮小，下面展現的視頻數量也顯著增加，從視覺上更強調對内容的呈現。原本隻能展示3個，現在則根據手機型号的不同，可以顯示9個或12個視頻。

微視個人主頁

這次時長限制的放開，對于那些有着拍攝長視頻需求的用戶而言，确實會起到激發下載的作用。但就此斷定，這将會對抖音帶來很大的沖擊還為時過早。

已經穩定的用戶使用習慣并沒有那麼容易改變。通過抖音發布視頻後保存到本地相冊，然後再發布朋友圈，與通過微視拍攝視頻同步朋友圈的路徑并沒有相差太多。

并且，這已不是微視首次攀上微信這棵大樹，早在去年九月，騰訊就曾在微信給微視大開入口，用戶在發朋友圈選擇素材時，可以選擇“用微視拍攝”，然後跳轉至微視app内進行拍攝，或跳轉至App Store引導下載。盡管這個入口僅僅開放了3個月，便以“限時推廣”的理由關閉，但據 AppAnnie 數據，去年12 月 22 日微信改版前後，微視在App Store内排名變化顯著，在短視頻類應用中從第 4 名降至第 12 名，在全品類應用中的也從100 多名跌出了 200 名。可見，微信一度對微視的導流做出了不小的貢獻。

但是一旦斷奶，短視頻平台終歸要回歸本質，能否留住用戶很大程度上還是取決于内容的優劣。

不可否認的是，為了分享長視頻而使用微視，這對用戶而言更像是在使用一種工具，如果微視前期的工具屬性能夠幫助其積累更多的優質内容，對其今後的用戶拉新和留存都将産生極大的促進作用。

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