《閨蜜》終極海報

　　截止昨日（8月7日），由黃真真執導，陳意涵、薛凱琪、楊子姗等主演的電影《閨蜜》票房勢如破竹，上映一周攬金将近1.5 億。除了有影片過硬的品質保證，以“閨蜜”為首的話題、口碑等營銷自然也是功不可沒。不過，隻要你稍加注意，就會發現這部影片在商務方面的整合營銷可能才是那隻更大的幕後推手。

　　手機互動

　　“閨蜜”緊随娛樂資訊最IN潮流

　　在如今，手機應用程序的發展為人們利用間隙時間進行娛樂提供了一種新的方式。然而，對于電影來說，那塊小小的屏幕卻早已經成為宣傳營銷的重要戰場。據片方宣傳負責人周先生透露，與電影《閨蜜》建立合作有70餘款手機app，包括安卓壁紙、新浪秒拍、手機騰訊網、易信、美圖秀秀、唱吧、配音秀、喜馬拉雅、今日頭條、100TV、大姨嗎等在内的娛樂、資訊、社交軟件。

　　據悉，在影片上映前，由片方發起的“閨蜜告白”大型征集活動同步上線“安卓壁紙”和“圖說說”兩款app。其中，圖說說定位文藝清新的在校學生，白領女性，活動上線後，引發數萬網友告白閨蜜。或甜蜜或搞笑或深情的告白，更被挑選刊登在北上廣公交站牌。随着影片劇照、主題曲、海報的曝光，電影資源在安卓壁紙手機app同步進行壁紙與鈴聲的獨家首發，首發當日總熱度突破100萬，壁紙浏覽下載量達500萬，鈴聲播放下載量達30萬。

　　同時，片方還針對不同app所具有的屬性，主打不同形式的“閨蜜”活動。例如，在新浪秒拍推廣了“閨蜜畢業季”和“閨蜜愛抱抱”兩個大型活動。而這些“閨蜜”微視頻的推廣，在首發時創下了30萬次的浏覽量。

　　電商聯手

　　“閨蜜”實現無死角全網渠道覆蓋

　　對于電影宣傳過程中的互聯網營銷，像淘寶、蘇甯、京東、美團等《閨蜜》自然不會放過，但此次片方不僅與“大牌”電商強勢聯手，更把“閨蜜”的電網拓展到美麗說、樂峰網、新娘街等以女性用戶為主體的平台上。在影片的“姐妹”特質影響下，商家們也瞄準了這一絕妙時機，聯合電影片方推出“閨蜜月”主題活動，将“閨蜜”元素更深度更廣泛地植入到網絡渠道中。

　　據了解，貓眼電影、大麥網、百度糯米、哈票網、賣座網、360團購導航、58同城、當當網等百戶商家皆在合作名單中。從7月15日開始，他們陸續通過官方網站、移動信息門戶、移動社交平台、APP等移動新途徑推出一系列“閨蜜節”專題活動。通過電商、團購網站、票務網站和渠道APP的聯合推廣，以“閨蜜陪你看電影”為宗旨打造一個億人參與的7月閨蜜節。

　　這些線上活動将緊緊圍繞“閨蜜情”吸引用戶注意，從服裝配飾、護膚化妝、運動家居、吃飯娛樂等多個與女性生活緊密相連的方面展開相關活動，例如大麥網、京東網、美團網将接連推出“閨蜜陪你瘋”、“閨蜜陪你購”、“閨蜜陪你團”三大閨蜜主題活動，目的明确，受衆精準。

　　跨界合作

　　“閨蜜”提供吃喝玩樂一條龍服務

　　據片方不完全統計，電影《閨蜜》共計合作品牌商戶達36家。以“閨蜜陪你一起吃喝玩樂住行”的理念，将電影的商務營銷伸入到現實生活中閨蜜之間的任何生活細節，做到無縫隙跨界營銷。

　　要知道，如今的閨蜜陪伴最多的莫過于一起吃。針對閨蜜聚餐時備受困擾的“吃、喝”兩大“難題”，片方針對性地和多家商家強強聯手，推出電影《閨蜜》定制版食品。如主打“健康時尚”品牌的萌番姬，不僅将自己新上市的産品定義為“閨蜜伴侶”，而且在宣傳上，也配合《閨蜜》海報元素，推出定制版公交車體硬廣資源，為電影補充了宣傳渠道。此外，還有“閨蜜”的蜂蜜、紅酒、餅幹，以及“咖啡陪你”品牌連鎖店等，都順勢推出電影的定制活動和禮品，緊扣“閨蜜”主題進行捆綁營銷。

　　在“玩樂”的單元，片方還與全國83家萬達大玩家（中國綜合性室内遊樂場第一連鎖品牌）達成全方位合作。早在6月電影還未上映時，大玩家就開始了“閨蜜”主題活動。當你踏入遊戲廳的那一刻起，從地貼、前台櫃面，到機台包裝、頂部吊旗，再到店内視頻播放，無不充斥着電影《閨蜜》的視覺元素。甚至還通過店内的遊戲，植入電影的限量禮品。

　　此外，電影《閨蜜》還聯合了紅星美凱龍、鍊家旗下自如客租房品牌商家等進行了全國一二線城市的陣地物料宣傳以及線上專題活動。

　　盡管電影最終還是内容為王，本身好才能賣得好，但在如今的電影市場，營銷的重要性早已經不需要強調了。假如把一部電影比作一架飛機的話，宣傳營銷決定了你起飛的時候飛多高，那麼影片的質量、品質、内容和口碑則決定你可以飛多遠。所以，用高度乘以長度，才是實現爆炸式“一飛沖天”的制勝之道。

　　（編輯：甲蟲）

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