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　　大家對COACH的印象是怎樣的呢？

　　老氣？土？

　　是不是還停留在這樣“媽媽們背的包”的時代？

　　那麼來看看這些

　　還在嫌棄人家土的朋友可要被打臉咯。

　　如今的Coach早就大變樣了，印花、卡通形象、跨界合作等，都是在注入更新鮮血液和年輕的活力。

　　現在越來越多的奢侈品大牌正在從老牌時裝屋轉型變得更Fancy，更貼近年輕人的市場。

　　Coach也趕上了步伐。

　　前段時間，它就剛剛結束在上海IAPM的#Coach中國大秀作品#概念店發布會。

　　與四位跨級藝術家合作，更有趣時髦的印花圖案，各種小挂件，這次活動所發布的作品可以說都是近期非常值得期待和入手的單品了。

　　關曉彤當天也在現場，身着最新款連衣裙和粉色大衣外套，非常吸睛。

　　作為Coach女士産品全系列中國區的代言人，她的硬照官圖都很出彩，給品牌增添了不少青春氣息。

　　如此有趣又Fancy的系列，作為時髦精的你怎麼能不知道，下面小葵就帶大家詳細了解一下

　　Coach x 廣煜

　　廣煜是一位平面設計師、藝術家，他的作品風格都非常的現代化，這次和Coach合作，他就把Rexy抽象化，做成了簡筆塗鴉的樣子。

　　這隻Rexy張着大大的嘴巴，除了可愛，還很像Coach經典的C Logo圖案，特别有趣！

　　塗鴉款單品永遠都會有年輕和街頭的感覺。

　　當年Gucci也是出了Ghost塗鴉系列，收獲了一大波年輕潮人粉絲，叫好又賣座。

　　在廣煜的合作系列中，小葵最推薦的是這隻Riley Top Handle，整體包型設計有學院風和優雅感。

　　張大嘴的Rexy直接印在了包身上，棕黑色系包身加上黃銅色作舊五金的設計讓它特别有複古感。

　　MUST HAVE

　　參考價格：6,500 CNY

　　Coach x 隋建國

　　隋建國是一位當代著名雕塑家，這次與Coach合作，他把自己最著名的霸王龍雕塑作品做成印花融入到了Coach單品中。

　　這隻有着雕塑感的立體紅色霸王龍可真是太酷了！形象生動又活潑，而且真的Really朋克诶～

　　如果你是一個朋克女孩，把這隻紅色霸王龍帶上你的黑色小挎包吧～

　　MUST HAVE

　　參考價格：3,950 CNY

　　Coach x 朱敬一

　　既然是和中國藝術家合作，那一定要有中國元素咯。期待一下水墨畫家朱敬一設計的這個系列。

　　他結合了傳統的中國水墨畫元素，做出來一隻水墨畫小恐龍，很酷又帶着傳統的藝術氣息。

　　無論斜挎包還是手拿包，這隻藍色小恐龍都非常适應狀态～帶着滿滿的“水墨酷勁兒”。

　　小葵最推薦這件紫色皮革小挎包，藍紫撞色，包型也是小巧簡單，萬能搭配而且很有潮流感，

　　MUST HAVE

　　參考價格：5,450 CNY

　　Coach x Yeti Out

　　最嬉皮的一款來自Coach和音樂團體Yeti Out合作的笑臉款，他們把Rexy印花運用到笑臉符号裡。

　　兩個漢字分别代表了兩隻眼睛，鼻子是一小小的Rexy，很有創意又契合了這次合作的主題。

　　夜生活、粉色、笑臉，這三個元素創意結合起來，很有年輕人随性不羁的态度，也有些摩登都市感。

　　既然是這樣的“夜活”圖案，那麼托特包款最能傳遞你的不羁态度。Buy it！

　　MUST HAVE

　　參考價格：2,500 CNY

　　除了包包之外，這些小挂件也值得Pick！

　　在看着這些時髦包款單品的同時大家有沒有好奇：

　　這位原本聽起來有份量和年代感的Coach，它是如何悄悄的變得像今天這麼年輕Fancy了？

　　☟

　　\\ 因一隻壘球手套而創造

　　品牌的創始人Miles Cahn是一個喜歡棒球的帥小夥。就在一場棒球比賽上，他有了創作靈感。

　　他驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，于是就把這個材料經過處理做成了包包。

　　因為在當時他的眼裡包隻要結實耐用就行。

　　所以他當時設計的第一款包長這樣

　　‍♀️‍♀️‍♀️沒眼看

　　有了帶頭人和第一款包的誕生，故事就開始了。

　　在1941年六位來自皮革世家的皮匠師傅共同創建經營着COACH品牌的前身“曼哈頓皮件公司”。

　　\\ 小作坊到奢侈品的變革之路

　　上世紀60年代，頭腦靈活的Miles看到了女士箱包的廣闊前景，随即邀請原本設計舞台服裝的邦妮•卡（Bonnie Cashin）設計女士皮包，公司更命為COACH，小馬拉車的标志也正誕生于此時。

　　左圖為Miles Cahn夫婦在紐約第一家COACH店前拍攝的照片；右圖是設計師Bonnie Cashin

　　靠着上乘的皮革質量與出色的手藝，當時的Couch可謂是超級賣座，訂單不斷。

　　但很快，危機時刻到了。

　　有人開始和他們搶生意。

　　猜猜是誰？

　　️️️

　　就是大家熟知的LV、GUCCI、PRADA等等，它們開始以印象化的産品設計，更新潮輕便好看的産品來争奪市場。

　　這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場份額，導緻其銷售不僅僅停滞不前，而且有所倒退。

　　變革之路不得不開始了。

　　\\ “三個步伐走”結果竟改成媽媽包？

　　當初帶領COACH打下江山，被譽為第二創始人的弗蘭克福特Lew Frankfort沒有氣餒，開始想辦法重振旗鼓，重新打造出時尚而又女性化的新形象。

　　弗蘭克福特Lew Frankfort

　　在1995年，他找來了新的設計師裡德·克拉科夫。

　　克拉科夫提出了著名的3F新産品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接讓COACH這個品牌看到了希望。

　　因為不想丢掉品牌最初的調性，所以就循序漸進的采用尼龍布料代替皮革，向市場推出輕便、色調明快的包袋。

　　以花紋織布為原材料制作的手袋，時尚輕盈，還大大節約了成本，提高了公司利潤。

　　但是結果呢....

　　嗯，就是大家熟知的“媽媽包”黑曆史

　　接下來便是最重要的一次變革

　　\\ 拒絕Old Lady 新時代的再變革

　　2013年，新的創意總監Stuart Vevers上任了。

　　Coach 秀場圖

　　如果大家對他有過了解就知道他是Loewe的前任創意總監，它總是能在繼承品牌原風格的基礎上同時“救活”它，給人妙手回春的驚喜。

　　所以這次重振Coach也一樣，他并沒有大刀闊斧的變革，而是在其原有風格的基礎上進行重新設計。

　　将品牌重新定義為生活方式品牌，打碎以往的超多Logo、不斷打折售賣産品的印象，擴充産品線（成衣鞋子），并将市場對準了男性。

　　在如此多的嘗試和變革下，它做到了将Coach打上“現代奢華”和“經典美式時尚”的烙印。

　　從2016年聯名迪士尼系列到現在，一年時間就讓Coach年輕了20歲，重新讓年輕又漂亮的你喜歡上了這個媽媽牌。

　　\\經典恐龍形象的誕生

　　這幾年的變革中，所産生出得最經典的尤其要數Coach的恐龍形象。

　　其實這個設計是在Coach創立75周年的時候，品牌特别推出的，一共有4個不同的動物形象，意在呈現Coach極富趣味性的時尚理念。

　　其中，霸王龍Rexy是Coach的創意總監Stuart Vevers親自設計的～

　　Rexy是Coach恐龍家族的領導者，代表一種無所畏懼、無拘無束的形象。

　　Coach 秀場圖

　　現在這隻小恐龍成為了品牌最有代表性的設計，每年都會推出，而且幾乎貫穿了整個品牌。

　　有包包也有衣服，還有各種各樣的小配飾，可愛的同時又很有态度！

　　其中最有趣最值得購買的就是小葵在前文中為大家提到的藝術家合作系列啦～

　　就這樣一路走來，Coach發展成如今我們看到的這樣，年輕、有活力、趣味又時髦。

　　之後Coach會給我們怎樣的驚喜呢？

　　讓我們一起拭目以待。

　　- THE END -

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