衆所周知，乳業是重要的民生産業，國家鼓勵打造出具有國際競争力的乳業産業，培育具有世界知名度的乳業品牌。不過，在乳業市場規模擴容、消費結構升級的同時，行業競争激烈程度也在上升。如何引爆品牌傳播勢能，在群雄角逐中成功突圍，讓品牌真正觸動人心，成為頭部乳企的最核心營銷訴求。

　　近期，媒介360關注到了一個乳品營銷創新的典型案例：作為中國乳業品牌領跑者之一，君樂寶與電影頻道攜手，通過立體化的整合營銷創新，驅動品牌力持續躍升。在全年的戰略合作中，君樂寶不止是在電影頻道電視端硬廣曝光，而是做到了以品牌提升為導向、以用戶心智連接為核心的360°整合營銷，全面打通電影節、微電影、明星賀歲、黃金檔、王牌欄目、硬廣、新媒體傳播等全域優質資源，讓營銷更具高度、深度、溫度、力度與廣度，打開整合營銷創新的更大可能性，把君樂寶品牌牢牢根植于消費者心中。

　　高度：

　　民族企業與國家級媒體強強聯合 引爆品牌勢能

　　要培育具有世界知名度的品牌，民族企業在營銷陣地的選擇上，需要借勢國家級平台的戰略高度與引爆性傳播力，高舉高打。國家級平台有着廣覆蓋、強公信力的媒體特性，能夠突破圈層，觸達更廣泛的優質消費者，并起到強有力的背書作用。

　　作為中國電影傳播的唯一國家級主陣地，電影頻道在覆蓋率層面，月活躍用戶6.5億（數據來源：CSM媒介研究2020年全國測量儀直播 時移到達月度觀衆規模平均值），位居所有頻道第二，月均用戶總量超過視頻網站。君樂寶通過與電影頻道合作，可以把品牌信息高效傳遞給廣大目标受衆，有助于品牌在全國各級市場版圖中快速擴張。

　　在公信力層面，電影頻道是具備國家高度、國家品質的媒體，是中國最權威的影壇盛事發布中心，是國際化電影文化的最重要交流平台，站在瞭望世界電影未來的制高點。與電影頻道戰略合作，君樂寶不僅能夠夯實中國頂級乳業品牌的行業地位，還能深化國際級品質的中高端形象。

　　深度：

　　多維形式立體化傳播 全方位影響消費者心智

　　企業在與消費者溝通過程中，除了選準平台載體，多樣化的溝通形式同樣非常關鍵。硬廣是品牌觸達消費者的利器，軟性内容則能深度影響消費者心智。隻有把多元傳播方式有效整合，品牌才能與消費者形成立體化連接，并在持續性的溝通中，不斷積累品牌能量，逐步把品牌滲透進消費者内心。

　　君樂寶與電影頻道在合作深度上，以硬廣合作為基礎，打通電影頻道最具影響力的軟性内容項目，覆蓋全年電影節、晚間黃金時段和佳片有約等。豐富的高品質内容，為君樂寶創造了與用戶沉浸式溝通的場景，品牌能夠更充分地展示産品品質、品牌優勢和内核文化。

　　電影節報道中，君樂寶線上線下全方位融入，在全平台傳播中突破式深度植入，樹立了君樂寶時尚感、有活力的形象；在全年收視最高峰時段，新春20點強檔，君樂寶獨家定制“優萃電影季”，整合專屬電影展映資源，彰顯君樂寶奶粉專業形象；王牌欄目《佳片有約》中，君樂寶品牌産品全程掃拍露出，并開辟君樂寶優萃奶粉《品質時刻》，40s 專業化呈現影片資訊，烘托君樂寶國際化品質。

　　溫度：

　　以真情實感的定制化内容 促進受衆與品牌共鳴

　　在觀衆情緒觸動的場景中，品牌能夠與用戶建立更強的情感關聯，以真情實感觸達用戶内心，真正打動用戶。品牌微電影、定制短片，是講透品牌故事、傳遞品牌價值的最有效形式之一。尤其是聚焦人性與價值觀主題的品牌微電影，會讓營銷更有溫度，讓品牌在用戶心中形成更堅固與恒久的影響力。

　　在特殊的防疫年度，君樂寶與電影頻道聯合出品了一支有溫度、有情感、有能量的微電影《守護》，從女性角色出發，講述了多個愛與責任擔當的溫暖故事，緻敬堅守崗位的守護者，傳遞時代精神。《守護》2月2日在電影頻道首播，觀看人數超過2億 。

　　世界地球日之際，君樂寶簡醇酸奶與電影頻道共同打造了《世界地球日》公益短片，讓人們看到每一個衣食住行的背後，都隐藏着一道綠色難題，簡醇酸奶呼籲每一個人都應該“簡單生活”，關注地球健康，給世界減負。

　　微電影《守護》、公益短片《世界地球日》的廣泛傳播，讓君樂寶與觀衆之間産生了更濃烈的精神連接，從情懷的喚起，到情感的共通，再到情緒的共生，層層遞進，君樂寶品牌的感性訴求及美譽度得到提高，實現了營銷的攻心，讓品牌更具生命力。

　　力度：

　　充分撬動和利用明星資源 賦能品牌号召力升級

　　明星營銷是時下最行之有效的品牌推廣方式之一，各大品牌也越來越注重借力明星，推動品牌流量、聲量和銷量的提升：一方面，明星光環更容易引發熱門話題，通過明星影響力的有效背書，讓品牌增值與出圈；另一方面，明星自帶粉絲效應，将明星粉絲沉澱為品牌資産，還能直接促進品牌的銷量。

　　電影頻道作為國家級電影專業媒體，不僅有着豐富的影片資源，還是全國多個電影節的主要組織者，擁有國内外優質的藝人資源及影人關系，經常邀請明星深度參與大型活動、節目制作與傳播。從營銷層面，這也意味着，電影頻道能夠為品牌撬動最大的星光資源，通過代言、互動、直播、公益、線下活動等多種形式，為品牌創造多樣化的明星合作機會。

　　春節是品牌一年之中最重要的營銷時機，電影頻道新春賀歲宣傳片集結全明星陣容，為全國人民送上新春祝福。在賀歲宣傳片中，緊密圍繞明星鏡頭，君樂寶品牌全程露出，這也開創了電影頻道明星賀歲與品牌深度融合的先例，群星合力為君樂寶品牌撬動更多關注度，增添品牌号召力和可信賴感。

　　廣度：

　　大小屏生态資源聯動 激活全域裂變傳播效應

　　媒介環境日趨碎片化，受衆散布在不同的媒介觸點。品牌隻有進行全域、全鍊營銷布局，台網結合，大小屏聯動，打通線上線下，實現跨平台、多渠道的曝光，才能更廣範圍地觸達和影響目标受衆。

　　在這個層面，電影頻道構建了全域營銷新生态，不止是電視端和線下活動，還聚合了新媒體傳播資源，包括電影頻道欄目和融媒體中心微博、微信、抖音、快手賬号等，為品牌提供更多的曝光與互動機會，激發更大的營銷能量。

　　電影節期間，電影頻道集平台之力，助力君樂寶簡醇酸奶全網傳播。直播 點播，長視頻 短視頻，豐富的内容形式，全方位滿足品牌的傳播訴求，直播點燃用戶情緒，引爆傳播聲量，長短結合的點播内容覆蓋用戶碎片化時間，最大化傳播效果。在社交媒體上，電影頻道還可助力品牌引導話題互動，讓品牌成為用戶的朋友，與用戶充分玩在一起，實現裂變式傳播效應。

　　結語：在激烈的市場競争态勢中，品牌要想脫穎而出，真正打動用戶心智，就需要一體化的整合營銷創新。與國家級媒體平台戰略合作，創新性打通全域傳播資源，并做持續性溝通，是最佳解決方案之一，品牌能夠在最廣泛的用戶基礎上，高效聚合有價值的注意力，快速打造品牌影響力和可信任力，紮紮實實把品牌價值傳遞到每一位目标用戶的心中。

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