榜單解讀:
2022年12月上榜的30個護膚品牌在小紅書合計推廣了73383個筆記,比2022年11月的前30名上榜品牌減少了30994個筆記,12月累計互動量總量為1446.26萬個,比2022年11月下降了12.8%互動量總量,其中點贊總量為957.46萬個,收藏總量為365.64萬個,評論總量為123.17萬個。
依據榜單可知:1)蘭蔻穩居第一,其互動量總量為146.38萬,且收獲了最多的點贊總量、收藏總量,雅詩蘭黛評論總量最多;2)就互動量環比而言,除去新上榜的品牌,有6個品牌互動量有所增長,SK-II、自然堂2個品牌環比增幅超過60%,霧嶼森林環比降幅最大,為57.5%;3)4個品牌相關筆記數超過7000個,瑞斯美、質潤、XEQ方程式3個品牌相關筆記數不足100個;4)從相關筆記數環比來看,除去新上榜的品牌,3個品牌呈增長趨勢,17個品牌呈下降趨勢,肌膚之鑰、珀萊雅2個品牌環比降幅超過50%。
注:互動量總量為時間段内品牌相關筆記的贊藏評數據彙總。榜單展示的品牌,均為小紅書筆記内容中有提及相關品牌信息的品牌,數據統計範圍包括但不限于品牌主動推廣或者被動提及。因千瓜數據後期存在數據監測修正等情況,本數據為2023年1月16日統計的12月數據。
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相關報告:智研咨詢發布的《2023-2029年中國護膚品産業競争現狀及投資決策建議報告》
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