作為世界級奢侈品牌，愛馬仕一直是時尚界的翹楚，也始終是人們追逐的潮流

　　其粉絲為了它的産品，往往願意花上大把的時間和金錢

　　曆史亮相

　　愛馬仕的故事開始于1837年，當時36歲的狄耶裡花了一大筆錢在巴黎租下一間店鋪，開辦了名為“愛馬仕”的高級馬具專營店，專為馬車制作各種精緻配件。

　　狄耶裡自小便喜歡馬，13歲那一年，他隻身前往巴黎馬具店學藝，十幾年的時間裡，手藝見長。在開了自己的店鋪後，狄耶裡工作更加賣力了。

　　每一具馬具，狄耶裡都力求完美，他家的産品也得到了大批挑剔貴族顧客的認可，并且越來越受歡迎。

　　1867年，狄耶裡帶着女用馬鞍參加了巴黎萬國展覽會，并且一舉奪銀，一時間，愛馬仕聲名遠播，但狄耶裡不滿足于銀獎，一心精進技術力求奪金。

　　可惜的是，狄耶裡沒有等到下一屆萬國展覽會。不過，後來其子查爾斯.愛馬仕帶着愛馬仕馬鞍在1878年萬國展覽會上奪得金牌。

　　獨門絕技

　　随後的發展中，愛馬仕憑着其精湛的手藝獲得越來越多貴族的喜愛，名氣也越來越大，市場更是開闊到了美洲、亞洲等地。但時代與技術的進步，汽車的出現，導緻馬具需求逐漸減少，愛馬仕出現了經營危機，于是，愛馬仕開始轉型。

　　1920年，埃米爾接過愛馬仕的經營權，開始獨自領導愛馬仕轉型，在這一轉型過程中，他匠心獨運，将馬鞍的縫制工藝運用到女士皮包上，并且率先引進拉鍊這一新潮物品。

　　這一改進使女士皮包造型與手感都得到極大提升，也使愛馬仕廣受歡迎。

　　Kelly包的故事

　　1956年，好萊塢女星格蕾絲.凱莉成為摩納哥王妃，成為各大媒體焦點，在她懷孕期間，一次為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕鳄魚皮包遮擋住微凸的肚子。

　　後來這張照片登上《life》封面，一時間，愛馬仕這款包迅速走紅。愛馬仕家族也随即将這款包命名為“凱麗”。

　　Birkin包的故事

　　愛馬仕的另一大經典------Birkin則來源于總裁的一次偶遇。1984年，愛馬仕時任總裁杜馬斯在飛機上偶遇女星簡.鉑金，鉑金向他抱怨凱莉包過小，無法裝下嬰兒尿布、奶瓶等物品。

　　于是，根據鉑金的描述，愛馬仕設計出一款與凱莉包相似，但更為實用的包包。現在，随着女性在社會上的地位提升，鉑金包被人們解讀為當代女性的象征，也很快成為了全球時尚女性的新寵。

　　如今，愛馬仕旗下已經有80多家子公司，在全球各地有200多家專賣店。

　　銷售涵蓋皮具、男女裝、香水、絲巾、珠寶等産品。

　　愛馬仕神秘印記

　　1. 馬蹄鐵

　　代表意義：特殊定制SO（SpecialOrder）

　　工廠：所有定制包均出自于巴黎的Pantin工廠（又稱“愛馬仕城”），是全世界唯一一個具備特殊定制能力的愛馬仕工坊。

　　2. 流星

　　代表意義：愛馬仕工匠的贈禮

　　愛馬仕每一位工匠每年都有一次機會用自己最高水平打造一件專屬作品（一般會選擇Birkin或Kelly），不允許出售，隻能贈送給家人或朋友。

　　3. 五角星

　　代表意義：master工匠作品

　　擁有20年以上工作經驗的工匠統稱為高級工匠，隻有高級工匠才有權利為自己的産品烙上稀有的五角星。

　　4. 單獨的字母“S”

　　代表意義：破例銷售品or員工内購品

　　每年在巴黎、紐約、洛杉矶、上海等地都會舉辦為期三天的Hermes特賣會（愛馬仕絕不會承認這是特賣會，更不會看到Sale的字樣）。

　　除了特賣會，愛馬仕每年會舉辦一次極其私密的員工内購會，員工通過抽簽獲得購買資格，中簽的可以以大概2折的優惠購買一款刻有“S”字母的皮具。

　　在漫長的曆史河流中，愛馬仕始終跟随時代腳步，将創新與堅守傳統手工藝相結合，也正是因為這種堅守，愛馬仕才能始終立于時尚與奢侈品頂端。

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