封面新聞記者 吳雨佳

　　11月10日晚8點，11.11購物節進入高潮期。唯品會數據顯示，開售1小時，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個知名品牌出現倍數級增長。保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類也迎來銷量爆發，各自賽道的頭部品牌增長勢頭強勁。在高潮期中，國貨品牌依然表現出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個國貨品牌。

　　數據顯示，步入高潮期後，最受消費者關注的品類分别為 “美妝護膚”“女裝”“母嬰鞋服”等，女裝作為唯品會的優勢品類，在11.11高潮期中銷量漲幅明顯，開售1小時，整體銷量增長超過40%。美妝品類中，薇諾娜、丸美等國貨美妝品牌銷量增幅明顯。

　　國貨品牌的關注度依然居高不下，開售1小時，波司登銷量同比增長3倍，鴻星爾克銷量同比翻倍。更多充滿科技感的國貨産品被年輕人關注，保暖品牌貓人近年專注科技保暖内衣，在面料上做優化升級，11.11高潮期中，其一款超薄蓄熱保暖内衣銷量位于同品類前5。特步氫風科技系列的運動鞋，其疊代的新款銷量位居平台前列。

　　新銳品牌也備受消費者青睐，數據顯示，嬰童營養品牌秋田滿滿銷量同比增長213%，美妝品牌KONO銷量增幅近6倍，從人群上看，年輕用戶是新銳品牌的擁趸，95後的購買量增幅最高。

　　在運動大年中，戶外運動用品、服飾也成為關注焦點，唯品會數據顯示，開售1小時，運動羽絨服銷量同比增長48%，運動衛衣銷量同比上漲78%，運動POLO衫銷量同比增長高達247%。戶外用品方面，帳篷銷量同比增長2倍，登山/攀岩用品銷量同比增長78%。滑雪服銷量同比翻倍。

　　親子、寵物等陪伴品類是11.11高潮期的一個增長亮點，親子裝在11.11高潮期開啟之後，銷量整體同比猛增75%。親子褲裝、親子毛衣銷量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷量增長。寵物也是年輕人的陪伴者，高潮期開售1小時，寵物主糧銷量同比上漲134%，寵物用品銷量猛增148%。

　　健康相關品類表現突出，健康也是今年11.11中消費者最關注的主題之一，11.11高潮期開售1小時，保健膳食銷量快速增長，維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長40%。保健醫療器械的關注度也日益上升，唯品會上，血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費者關注。

　　數據顯示，智能小家電、3C數碼也是11.11高潮期消費者熱情度最高的品類之一，美容儀銷量同比增長147%，平闆電腦、智能手表銷量分别增長61%、71%。

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