2023年全國“村晚”示範展示活動啟動至今，高潮叠起，祖國大江南北充盈着喜慶祥和的氛圍。村民在“村晚”中訴說家鄉變化，表達美好追求；觀衆在“村晚”中感受鄉村振興，寄托濃濃鄉愁；文旅特色在“村晚”中多彩亮相，吸引八方來客……如今的“村晚”，四季綻放，是基層群衆文化的廣闊舞台，也展示着現代公共文化服務體系建設的創新成果，是推進文化和旅遊深度融合發展、打造新型文旅品牌的重要實踐。本文選取四地“村晚”舉辦故事，呈現“村晚”新形式、新體驗，共同感受鄉間新春美好畫面。

　　“大地歡歌”全國鄉村文化活動年上的“村晚”小場景 中國文化報記者 盧旭 攝

　　湖北：搭建“村晚”文旅消費新場景

　　中國文化報記者 王彬 實習記者 王添藝

　　攜籃提果，唱一首《幸福歌》，春種秋收，演一曲《四季》，特色表演與民俗項目輪番上演，村民、演員與遊客全都入戲入心，幸福歡樂洋溢其間……

　　2月12日，文化和旅遊部、農業農村部、國家鄉村振興局在湖北武漢啟動“大地歡歌”全國鄉村文化活動年。現場，一場特殊的“村晚”十分亮眼：“鐘情湖北·四季村晚”小場景在此呈現，盡管隻有70多平方米的展示空間，但如同曬谷場的景觀布置散發着濃濃的鄉土氣息，鄂州剪紙、天門糖塑、揚子江糕點、老河口年畫等特色民俗項目深蘊荊楚風情，令人沉浸感十足。

　　“此次體驗環節，我們重點呈現了《幸福歌》《四季》兩個節目，前者切合2023年全國‘村晚’示範展示活動的主題；後者唱響美好生活，祝願‘村晚’四季常青。兩側分列的文化項目則營造出趕大集的熱鬧氛圍，傳遞的就是有歌有舞有生活的調調。”湖北省群衆藝術館文化活動部主任劉曉梅介紹，歌舞節目由村民、藝術院團演員和文化館業務幹部共同編排、演繹，民俗項目由湖北各地精心挑選呈現。這個設立在武漢市蔡甸區花博彙景區内的“村晚”小場景，以展示内容鮮活多樣引人駐足，也在一定程度上展現了湖北“村晚”的特色發展之路。

　　據湖北省文化和旅遊廳相關負責人介紹，在文化和旅遊部公共服務司指導下，今年湖北系列“村晚”以“文旅賦能鄉村振興”為着眼點，以文藝演出為主體、人民群衆參與性強、融入文旅集市等“文旅 ”方式為主要特色。春節期間，共舉辦“村晚”活動277場，線上線下超1194萬人參與。其中，孝感市孝昌縣王店鎮磨山村、宜都市高壩洲鎮青林寺村和來鳳縣綠水鎮老寨村的3場“村晚”入選全國“村晚”小年接力展播。

　　“我們在‘村晚’節目創編過程中，會有意識地多展示當地的文化和旅遊資源。”劉曉梅已經連續三年參與“村晚”導演工作，經過不斷探索，她和同事已總結出“節目 文旅”的搭配“公式”：一種是采用具有當地特色的傳統藝術表演形式講述鄉村故事；另一種是用更多元、流行的藝術表演形式分享當地的青山綠水、風土人情、特産民俗。

　　精心打造的“村晚”節目提升了晚會的質感和美感，為鄉村文旅“吸睛吸粉”助攻。巴東縣沿渡河鎮高岩村的《摘朵栀子花》、宜都市高壩洲鎮青林寺村的《打銀鎖》入選全國“我的寶藏村晚”示範展示活動，并通過國家公共文化雲及多個直播平台吸引線上觀衆536萬餘人次。不少網友表示，通過節目感受到荊楚民俗的魅力，“想親自去村裡走一走、看一看”。

　　台上引流，台下同樣吆喝不斷。湖北“村晚”沖破傳統文藝表演束縛，秀出“表演 展覽”“表演 促銷”“表演 直播”“文化 旅遊”組合技。配合新春熱鬧祥和的節日氛圍，“村晚”在舞台外通過年貨大集和網紅達人直播帶貨的方式，展示當地農特産品、旅遊産品、非遺文創等，搭建起以“村晚”為契機的文旅消費新場景。

　　在襄城區卧龍鎮朝陽村“村晚”現場，伴随着台上花鼓戲《誰不說咱家鄉美》的推介，舞台兩側的糖畫、香囊、剪紙、月英酒、牛肉面等非遺項目展台前人頭攢動，台上台下妙趣互聯，實現沉浸式觀演體驗。在黃石市大冶市舉辦的湖北“村晚”“村遊”示範活動現場，80多個售賣展位間遊人如織，在現場直播帶貨助力下，荊州魚糕等農特産品被搶購一空。荊門市京山縣将羅店白花菜、錢場水麻酥、宋河麻糖、坪壩油面等搬到“村晚”現場，當天中午現場總銷售額已突破50萬元。十堰市竹山縣将“村晚”與秦巴臘梅文化旅遊節結合，把文化内容、文化符号融入鄉村景區，形成兼具文化和旅遊特色的新産品、新服務、新業态。

　　近年來，湖北的“村晚”不僅是春節期間基層群衆的文化家宴，還成為貫穿四季、常态化開展、不打烊的荊楚鄉村文旅品牌。

　　2022年，“靈秀湖北·四季村晚”榮獲“百姓大舞台”全國群衆文化活動品牌最具人氣品牌活動、鄉村文化品牌活動嘉譽，在文旅賽道打響口碑。“自從有了‘四季村晚’，我們家場場不落。”定居武漢的常先生是“村晚”的“鐵杆粉絲”，每個季度都會帶着全家選擇一個或幾個“村晚”目的地自駕旅行，有時甚至要“趕場”。“‘村晚’有演出、有集市、有展覽，鄉村有風景、有人文、有休閑，不用出遠門，就能讓孩子在厚植的鄉土人文中感悟成長，也能讓我和太太在青山綠水的煙火氣裡滌蕩心靈，特别适合我們家庭短途旅行。”常先生說。

　　景觀之上是生活。“村晚”用一場場活動将鄉村群衆文化生活、公共文化服務與文化旅遊資源及産業有機整合，成為面向文旅新市場、新需求，發展鄉村經濟、推動鄉村振興的又一新引擎。

　　黔東南州綠皮火車“村晚” 受訪者供圖

　　貴州：以“村晚 ”為新的文旅支撐點

　　中國文化報記者 王彬

　　今年春節，家住上海的徐江想來點不一樣的年味體驗。經過一番研究，他最後選擇了去貴州黔東南州雷山西江千戶苗寨。“面對我非常陌生的西南地區，去這個少數民族集聚區看‘村晚’、賞民俗、品美食、過大年，像是赴遠方朋友的邀約，這樣的旅行格外吸引我。”徐江滿懷期待，農曆臘月二十六就啟程了。

　　到了現場，已經做好心理準備的徐江還是大為震撼。他發現，這裡的“村晚”不光能看，還能參與。于是，徐江又多了一項固定行程：跟當地村民一起排練“村晚”節目。

　　“村晚”不僅是當地居民的得意之作，也是八方群衆的熱衷之事，這正是貴州的“村晚”攻略。來自全國各地的遊客親自上場，做主角挑大梁，在豐富多彩的“村晚”活動中實實在在當一回苗鄉人，體驗苗族文化特色，留下美好記憶，點亮美好風景。

　　沒拿遊客當外人

　　徐江參與表演的蘆笙舞是苗族群衆舉行祭祖和節日、喜慶活動時跳的傳統民間舞蹈。在今年黔東南州雷山西江千戶苗寨“村晚”上，蘆笙舞有多達400人參與，其中一半是像徐江這樣前去體驗的遊客。

　　白天遊玩，走走逛逛興頭濃，入夜時分，參與“村晚”勁頭足。每天晚餐後，徐江就加入到節目排練中，跟着熟悉動作、磨合步伐和節奏，之後還要開會讨論，對表演中的問題進行複盤。“整個過程相當專業，沉浸感十足。”徐江笑稱，雷山真沒把遊客當外人。

　　每天的精彩演出和特色體驗，以及不同遊客不斷參與進來，構成了貴州“村晚”的“百搭”底色。貴州多個景區常有的“十二道攔門酒”“高山流水”“情定西江·讨花帶”等民俗活動在“村晚”中都有别樣的呈現，将苗鄉美景襯得更加迷人。許多遊客感歎：這樣的活動大大增加了文旅體驗的質感，值得再來參加。

　　“我們對許多節目進行了大幅改動，适當降低難度，整體節拍減一點，大家的步伐就容易整齊，互動體驗性也就強了。”貴州鄉村文化振興專業委員會主任王生榮介紹，今年貴州“村晚”活動圍繞“啟航新征程·幸福中國年”主題，以黔東南州多彩的民族文化、非遺傳承、鄉村振興實施、鄉村旅遊發展、鄉村特色産業為主要内容進行編創。同時，創新采取“雷山主會場 現場演播室 綠皮火車移動會場 鎮遠分會場”的直播方式，向全國觀衆展示黔東南州獨特的文化魅力、旅遊資源、特色産業。

　　醇香的米酒端上來，悠揚的蘆笙吹起來。從空中俯瞰，村民與遊客共舞的場面組成了一個巨大的同心圓，緩緩轉動中，把人們的心聚在一起、祝福融在一起、歡樂交織在一起。

　　引鄉村旅遊頻頻出圈

　　“‘村晚’點燃了人間最美煙火。”1月13日晚，望着22點多仍流連于雷山西江千戶苗寨“村晚”的人們，王生榮感慨地說。

　　“村晚”活動正式開始後，熱度叠起。1月14日，由文化和旅遊部公共服務司、文化和旅遊部全國公共文化發展中心、中央廣播電視總台視聽新媒體中心聯合主辦，貴州省文化和旅遊廳、黔東南州文體廣電旅遊局承辦的2023年全國“村晚”示範展示活動在雷山西江千戶苗寨舉辦。據統計，活動當日在線觀看量達1224.9658萬。

　　“村晚”主客共享，不斷為人們制造驚喜，活動集中開展前後，雷山西江千戶苗寨的酒店、民宿、餐飲場所人流量激增。1月24日，雷山西江千戶苗寨發布限流通知，成為貴州首批限流景區之一。根據最近發布的數據，2023年春節期間，西江千戶苗寨景區接待遊客14.2萬人次，同比增長482.01%，實現旅遊綜合收入14030.31萬元，同比增長532.53%。

　　近日，2023年全國“村晚”示範展示活動施秉會場又火了。作為活動舉辦地，施秉縣杉木河夜漂景區從正月初九到正月十四連續舉辦“百龍聚會鬧新春”的“村晚”活動，主打“龍文化”，将龍元素滲入文旅消費各個環節，以社區街道的相關主題基層群衆文化活動，豐富人們的旅遊體驗。

　　“村晚”的文化屬性十分鮮明，旅遊帶動力也十分強勁。它點亮了貴州久違了的旅遊熱潮，也帶來了新的旅遊增長點。據不完全統計，作為“村晚”活動場所的景區，遊客停留時間明顯增長，從以往的平均1.5天擴展到4天，鄉村旅遊滿意度明顯提升。

　　打造社交型、産品級“村晚”

　　“以往，我們這邊春夏旅遊很熱，一到秋冬就出現下滑。大家一直在思考如何解決秋冬旅遊産品的問題。這兩年‘村晚’為我們打開了思路，就是要讓遊客随時都能融入進來，有新鮮感。”王生榮切身感受到，“村晚”的火熱開展，讓貴州旅遊傳統意義上的“淡季”逆襲了。“村晚”也因此與文旅發展有了更深的聯系。

　　通過看“村晚”、參與辦“村晚”，到貴州旅行的遊客得以在民俗的原生地體味鄉土文化的厚重底蘊，融入當地生活，成為“新村民”。通過深入推進文化與旅遊融合，貴州引導遊客從“感觀體驗”轉向“情感體驗”，真正釋放“村晚”綜合效應，打造出“社交型”“産品級”村晚。

　　今年，貴州在常态化開展“村晚”示範展示活動的基礎上，進一步升級發展規劃，以特色民族節慶呈現為主要内容，圍繞傳統特色村落展示、民族文化傳承、旅遊産業發展三大要素，開展“村晚·千村百節”系列活動，将“村晚”與1000餘個少數民族節慶相結合，以“村晚 ”為新的文旅支撐點，實時記錄鄉村的新變化和百姓美好生活的新故事，将“村晚”發展為苗鄉侗寨的珍品市集、鄉村文化的展示窗口、旅遊資源的推介平台，讓鄉村“村晚”推動鄉村振興戰略深入人心。

　　黃莊村村民表演的廣場舞《菜籽花開遍地黃》亮相“村晚” 受訪者供圖

　　重慶：借“村晚”帶動農文旅融合發展

　　中國文化報實習記者 彭澳麗

　　“村晚”是農民自編自導、自演自賞的鄉村文藝活動，已成為活躍人民精神文化生活、展現群衆性文化活動蓬勃開展的重要舞台。兩年來，線上看“村晚”、線下參與“村晚”已經成為“新民俗”。

　　近年來，重慶市積極鼓勵引導具備條件的鄉村自辦“村晚”，呈現鄉村振興的豐碩成果，推進鄉風文明建設。重慶市群衆藝術館副館長魯廣峰介紹：“在重慶40個區縣中，有25個區縣開展了‘村晚’活動。我們有意識地要求‘村晚’的舞台盡可能地靠近大地、靠近優質的民宿、靠近村民原始生活狀态，舞台不要求奢華，盡可能起到宣傳和推介地方特色的作用。”

　　今年1月初，文化和旅遊部公共服務司印發《關于做好2023年全國“村晚”示範展示活動有關事項的通知》，公布了2023年全國“村晚”示範展示點名單，重慶市江津區永興鎮黃莊村就位列其中。

　　作為江津區鄉村振興黃莊示範片項目涉及地，黃莊村環境優美、田園連綿，這裡的“江小白·金色黃莊”更是一處充滿詩意又不乏童趣的農文旅綜合體。1月14日，黃莊村舉辦“村晚”活動當天，附近的村民、重慶主城區居民以及遊客紛紛前來看年戲、趕年集、吃年飯、喝年酒、賞年俗，選購“村晚”年集上展示的各種各樣的特色農副産品。據悉，黃莊“村晚”活動通過央視頻、國家公共文化雲等平台同步直播，累計吸引了逾584.6萬人次在線觀看。

　　為擴大群衆對“村晚”的知曉度，重慶在“村晚”活動前期就以微信小視頻、抖音短視頻等形式推出宣傳片，并通過村支書或鄉賢代言等方式增加地域辨識度。“遊客到這裡可以觀光體驗現代農業項目，如花卉觀賞、種植或是酒的釀制等。通過參與‘村晚’，他們也能了解我們農文旅相融合、深融合、真融合的進展，對于鄉村振興會有更直觀、全面的認識。”魯廣峰表示。

　　鄉村振興，文化振興是思想保障。“村晚”活動中，重慶市首次推出了聘請江津籍文化名人到鄉村當“文化村長”的舉措。“之所以選擇在這一天推出首批‘文化村長’，也是想借‘村晚’的熱度，引領全市各區縣鄉鎮推廣這一舉措，吸引更多人關愛家鄉、熱愛家鄉，為鄉村振興、山鄉巨變出力。”魯廣峰介紹，“文化村長”主要負責鄉村文化建設，培育挖掘鄉土文化人才，開展文化結對幫扶，推動形成新的農村文化建設力量。未來，這些“文化村長”将利用他們的影響力帶動區域文化傳播，讓地方特色“走出去”，讓更多人“走進來”，助推旅遊、農産等良性發展。

　　地方特色文化資源的創意呈現也是“村晚”的一大亮點。重慶市非物質文化遺産“巫山烤魚”傳承人陳嗣紅，在竹賢鄉下莊村“村晚”活動現場表演了烹饪制作“巫山烤魚”；石柱縣楓木鎮風竹村村民的舞獅表演《采青》和秀山土家族苗族自治縣妙泉鎮大田村帶來的花燈歌舞《搬新家》，生動展示了當地特色；在璧山區七塘鎮将軍村的“村晚”上，特别增設了新年畫聯展、民俗活動表演和猜燈謎過大年等活動，讓群衆觀看演出的同時，多視角了解地方傳統民俗文化。

　　鄉村振興，産業振興是重要内容。在重慶，“村晚”已發展出“直播帶貨”功能。魯廣峰介紹，早在2021年重慶市竹賢鄉下莊村舉辦的“村晚”活動中，巫娃山妹就實踐了在直播平台上現場帶貨巫山特色美食産品，取得了很好的成效。今年，在七塘鎮将軍村“村晚”大聯歡活動現場，20多名來自重慶12個區縣的鄉村“網紅”扮演起家鄉“寶藏”推薦官的角色，熱情洋溢地推介本地土特産和文創産品，有效促進了本土特色産品的展銷。

　　“村晚”的帶動作用還體現在鄉村治理優化方面。“當一個村在組織籌辦‘村晚’時，70%以上的村民都參與其中，從鼓勵村民提點子到選拔村民參與排練，村民間的溝通變多了、關系也更加融洽和諧，大家團結一緻，想為鄉村作貢獻。”魯廣峰說，“村晚”的演出水準雖然不高，但群衆在各項環節的介入，增強了他們的幸福感、滿足感、獲得感、認同感，也營造了良好鄉風。

　　“我們的‘村晚’不隻是百姓表演的平台，更是展示鄉村特色的平台。我們舉辦‘村晚’不隻是搞一場演出，更想讓城裡人了解鄉村、走進鄉村，感受濃郁的鄉土氣息，讓全國人民體會到‘村晚’已經逐步發展為集文化傳播、旅遊宣傳、鄉村振興、鄉村治理等功能于一體的活動。”魯廣峰說。今後，重慶将繼續打造鄉村“村晚”品牌活動，幫助有條件的鄉村舉辦自己的“村晚”，讓“村晚”發揮更大效益，用文化的力量助力鄉村振興。

　　司莫拉佤族村春節聯歡會 受訪者供圖

　　雲南：辦出“村晚”新面貌、新空間、新體驗

　　中國文化報記者 王彬

　　雲南是我國少數民族種類最多的省份，除漢族外，世居少數民族有25個，其中15個民族為雲南特有。當地人熾熱而豐富的情感如同甘露，澆灌着民族文化的沃土，呈現出一個個富有地方風韻、鄉土氣息和民族風情的群衆文藝樣态。

　　“村晚”作為群衆普遍認可的品牌活動，與民俗結合，與情懷連接，氛圍感拉滿，吸引了大批遊客打卡體驗。對于雲南，這是精心謀劃又自然而然的過程。

　　司莫拉：辦出地氣和朝氣

　　“想知道我們發展得怎麼樣，來看‘村晚’呀！”雲南省騰沖市清水鄉三家村中寨司莫拉佤族村的村民春節前夕忙得不亦樂乎。該村2023年“村晚”于1月19日舉辦，而當日正是視察司莫拉佤族村3周年之日。

　　2020年1月19日下午，來到司莫拉佤族村，了解鄉村振興和建設少數民族特色村寨情況。除了考察當地脫貧情況外，還體驗了打米粑、敲木鼓等佤族民俗。近年來，司莫拉佤族村以打造佤族文化特色旅遊村為目标，将文化、旅遊、農業、産業相結合，一面建設美麗鄉村改善居村環境，一面創造美好生活滿足精神需求，整個村子變化大，各族群衆心裡甜。

　　“今年的‘村晚’意義特殊！我們想以‘村晚’向彙報我們‘狂飙’的幸福指數哩！”村民紛紛說。

　　司莫拉在佤語中的意思是“幸福的地方”，一場火熱的“村晚”也是村民幸福生活的最好呈現。老百姓全情投入，把“村晚”的地氣和朝氣辦出來，将與村民拉家常的情景唱出來，将騰沖漁鼓、佤族清戲等特色歌舞和民間民俗等融合進來，将三年來推動鄉村振興的成績展現出來……司莫拉佤族村“村晚”透着溫暖，刻着底蘊，勝在自信，這是中國千千萬萬個鄉村發展的生動寫照。

　　七宣村：深耕地域文化特色

　　家家戶戶房前屋後挂滿紅彩帶，活力舞台前後左右圍滿觀衆，各村居民攜手起舞全場歡騰……1月29日（農曆正月初八），雲南省大理州祥雲縣七宣村舉辦“村晚”活動當日，也是祥雲縣彜族文化特有的民族節日“啞巴節”，十裡八鄉的人彙聚于此，載歌載舞，場面極具感染力。

　　像七宣村這樣老老少少都擅長民族歌舞的村落不在少數。今年為了辦好“村晚”，村民各顯其能，有的參與節目編創，有的擔當節目主演，有的兼任舞台保障，除當地折苴麼大号隊、自羌朗文藝隊、祥雲縣彩雲藝術團等群衆文藝團體，不少文藝院校、培訓機構也主動參與進來。

　　為了提升節目質量，不少村民在當地文旅部門組織下，參與到傳統文化的資料收集和整理工作中。由此編創出的節目與以往的舞台作品相比，更原汁原味，既保留了文化原生态，又經過群衆檢驗，在一次次排練中打磨得更符合現代人的審美需求。

　　“我們非常珍惜本地區的非遺資源、旅遊禀賦，注重引導群衆參與挖掘和打造本地文旅特色，建立了人人都是文藝創作者、文化傳播者、文旅支持者的主人公意識。”雲南省文化和旅遊廳一級巡視員馬迎春表示，“村晚”既要接地氣，也要有引領性，在合适的環境和地區，展示群衆自編自導自演的高水平的文藝作品，有助于提升群衆藝術欣賞和藝術表現能力。

　　釋放文旅融合效應

　　“登上‘村晚’舞台，可能會改變一個村民的性格和待人接物的方式。大家現在都以一種迎客來的心态認真生活，特别注重生活品質和精神追求，這就是文旅賦能鄉村振興的直觀體現。”雲南省文化館館長郭維平對“村晚”效應深有感觸。

　　通過國家公共文化雲等平台的傳播擴散，“村晚”成爆款，獲得上百萬點擊量，全國觀衆進而開始了解“村晚”舉辦地。在雲南，一場“村晚”活動帶熱一個鄉村的案例比比皆是。遊客變多了，村民的日子變好了，對本地本村的文化也更加認可，他們将精力更多地放在做好自己、展現鄉村美好的一面。郭維平以七宣村為例說，一批鄉村新型公共文化空間為“村晚”舉辦提供了保障，而“村晚”又将一方百姓的新生活、新民俗、新風貌展現出來，并且延伸出新業态、新體驗，多方發展策略彼此成就，提升鄉村文化内涵，增強鄉村振興内生動力。

　　如何借力發力，讓“村晚”的熱傳導效應持續下去？馬迎春介紹，雲南将以“村晚”為抓手，持續推動公共文化服務高質量發展，擴大群衆文化活動影響力，以此深入推動文化和旅遊融合發展。“我們廣袤的鄉村有優質的文旅資源，需要更具前瞻性的發展思路。近年來，我們矢志不渝謀發展，探索适合‘村晚’的路子，就是要做出成效、做出品牌。”馬迎春說。

　　責編：李揚

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