“環保”、“低碳”、“可持續發展”等議題，正在成為品牌們加速探索的命題。

　　尤其最近幾年，在“中國企業高質量發展”的趨勢下，社會各界對于品牌發展中需要承擔起的環保責任，越來越關注。不少品牌也早已開始向“ESG品牌”轉型，并在傳播中各顯其招。

　　譬如最近，不少網友就被一場以“水”為題的藝術展，牢牢吸引。

　　一向深耕水資源保護的可口可樂中國，為了向公衆傳遞其“水回饋”項目的理念與成果，在世界地球日當天，于上海外灘曆史紀念館落地了一場「像水一樣」的主題展覽。現場以“水”的不同形态為線索，用“藝術科普”的新形式串聯起了各種驚喜互動體驗和驚豔的視覺享受。

　　從4月22日到5月5日，可口可樂中國的這場主題展覽，通過講述“水愈生态，人愈水”的故事，引發了更多人對于“水與萬物之間關系”的深度思考。而007也從中看到了不少可供更多品牌參考的ESG傳播思維。

　　一場超沉浸的“水”展覽 讓水資源保護理念觸手可及

　　水資源保護、土壤安全、可降解材料等相關的環保口号，每年都有很多品牌在傳播。但淺顯地呼籲環保理念，其實很難給人留下深刻的印象，并讓大衆産生一定思考。

　　有意思的體驗，往往才是建立理念認知，最直接的途徑。

　　深谙此理的可口可樂中國，在展覽落地前，便率先發布了一支趣味與美感兼具的動畫短片，預告闡述此次展覽主題，讓人們對于“水滋養萬物”、“水與生活息息相關”的理念以及“可口可樂中國多年來為水資源保護展開的行動”等信息，産生初步的認識和興趣。

　　‍而在此次展覽中，可口可樂中國又打造了一條完整的、超沉浸式的故事線，讓訪客能看到、聽到，更深度地去了解“水”的故事。整場展覽分為4大主題區域，牽引着觀衆一步步地探索人與水的交織共生。

　　以光影藝術打造的【水影】長廊中，來訪者們腳踩漣漪投影前行，擡頭便能看到透亮的水滴吊墜懸挂在空中、長廊一側來往人影重重，另一側則是古今中外關于水的名言，給人以超現實、超時空的美感。

　　觀者如水滴，從四面八方順流而至，步入【彙聚】區域時，就能看到各種水域場景，以及8個可口可樂中國水資源保護項目的插畫。水、生物與人之間的故事進一步展開。

　　講述水與人和自然生态之間故事的【流變】區域，是展覽的核心區域，由中心生态景觀區、水愈裝置區和愈水裝置區三大部分組成：

　　中心生态景觀區借助生态球以微縮景觀的形式，呈現自然的神奇造物，讓人們直觀看見水孕育出的生态環境。

　　水愈裝置區以剪影箱為載體，選取了麋鹿、江豚、蘆葦等濕地保護項目所在地的動植物，為人們進行着新奇、吸睛的知識科普，呈現“水”對自然自然生态的哺育。

　　而愈水裝置區則通過多功能箱和裝置體驗，以簡單易懂的方式介紹水系治理、濕地修複以及可持續農業等多個水資源保護項目背後的原理——從“水愈生态”到“人愈水”，将抽象的水資源保護理念，進行了一個具象化的、充滿想象力的展示，并通過現場互動、打卡、分享，擴散給了更多人。

　　最後，到訪者們還能在陳列紀念周邊的【流念】區，看到許多精緻的“水”文創，并帶走一隻特别的“小水滴”以作留念。

　　整場展覽講述的故事裡，人們不僅能看到可口可樂中國16年來進行的多元化水資源保護行動，更能直接觸碰到“人與水相互療愈，和諧共生”的美好畫卷，深刻體悟到品牌傳遞的“我們與水交織共生”（水滋養人，人善待水）這一核心理念。此時，保護水資源不再是單一的口号，更具備了行動帶動力。

　　此外，整場展覽中既包含了“上善若水，水利萬物”的藝術表現，也有“讓萬物開始，也受萬物回饋”的東方哲思，讓人們在關注水資源保護的同時，也能收獲一些人生思考的啟發。

　　聊完此次展覽的表現創意和主題内涵後，007還想談兩個十分有深意的小細節：

　　一是，今年世界地球日全球主題是“衆生的地球”，中國主題是“珍愛地球 人與自然和諧共生”。整場展覽的傳播理念正好貼合地球日大主題，可謂十分應景。

　　第二個就是主題展選址，也十分适宜。上海有着黃浦江和蘇州河兩條“母親河”，是水邊建立起來的城市。可以說“水”見證了整個城市的興起與發展，也見證着每一個人的生活。

　　此次展覽位于這一江一河的交彙處，既強調了“水”的主題，讓人們對“水愈萬物”的感受更加真切，也能讓來訪者進一步深化“水資源保護走進生活”的認知，提醒人們在生活中從點滴做起。

　　一家企業的長期主義 以行動堅守全球水資源戰略

　　水資源保護理念不隻是要讓人們看到、體驗到，更要由品牌“做到”。正如展覽中呈現的，可口可樂中國早就将理念落地到了多年行動中。

　　自2007年起，可口可樂中國就與聯合國開發計劃署（UNDP）及世界自然基金會（WWF）等合作夥伴，連續16年共同實施了近50個具有影響力、示範性的水資源保護項目，覆蓋水源地保護、可持續農業、濕地保護和修複、農家樂人工濕地、社區飲水安全等衆多領域，惠及當地數千萬居民，切實推動着企業、社區與環境的共生共榮。

　　2021年3月22日世界水日，可口可樂公司還發布了2030年全球水資源新戰略和願景：在可口可樂公司生産運營、原料采購和觸及大衆生活的業務、社區和自然中，保障水資源安全。由此可見，可口可樂中國已經将保護水資源，深植于企業日常經營與品牌發展曆程中。

　　可口可樂中國在貫徹品牌責任，推進“水資源保護”教育和行動之時，其實也早已超越了其作為飲料品牌的“商業”屬性，真正成為了支持消費者可持續生活方式的品牌。當下，在綠色消費理念和可持續生活方式逐漸崛起的趨勢之下，不難預見，可口可樂中國必将持續赢得更忠實的消費人群。

　　結 語 最後，007認為，從多年水資源保護行動到如今的藝術展科普，可口可樂中國其實并不僅限于彰顯自身的品牌社會責任感。它作為一家具有标杆性的頭部飲料企業，更是“通過點滴之功，彙聚一種強大力量”。

　　更具體一點講就是，通過推進水資源保護行動，并不斷書寫、講述、傳播水資源保護故事，吸引更多志同道合的夥伴、消費者們加入。一支團隊、一個品牌、一家企業的力量往往是有限的，但如果社會各界的力量，都如同展區中的水滴一樣聚合到一起，就足以對這個世界做出一些積極的改變。

　　在此007也衷心希望，越來越多的品牌、消費者能和可口可樂中國一起，關注、加入到水資源和更多自然環境資源的保護行列中，力所能及地推動更美好的世界到來。

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