2021年7月，lecoqsportif（樂卡克）啟動品牌标識煥新計劃，對品牌LOGO進行了升級煥新。全新LOGO繼承了上代LOGO設計的核心元素：高盧雄雞形象。雄雞朝右，形狀被塑造得更加柔和，采用了法式藍黑色，從三角形框中躍升而出的雄雞寓意着品牌破界煥新。這一系列改變體現了樂卡克在延續品牌百年經典的同時，不為界限所束縛，在多元風格的碰撞中重塑品牌形象。

樂卡克與日本插畫藝術師JUN OSON攜手，設計新LOGO手繪插畫故事，以複古的鮮豔色彩和大膽有趣的創意視頻講述了熱愛生活和運動的公雞，在愛與鼓舞下沖破三角束縛，赢得冠軍的故事。這種诙諧幽默的呈現形式，更貼近追求新鮮與個性體驗的Z世代年輕人審美。

全新樂卡克品牌定位所體現出的：活力、時髦、優雅，旨在滿足日常穿着前提下兼顧多場景運動功能的需求。新的産品及視覺調性，從運動風格向輕奢時尚生活運動方向偏移，最大程度上體現出法式優雅和時尚感，即為Set Chic Free（時髦且自由）的新風格理念。

設計理念革新，多維度提升品牌活力

為拓展更多消費群體，強化品牌的年輕屬性，樂卡克不斷标新立異自我突破，通過觀察年輕一代人群的個性主張，對産品理念進行時尚改革，劃分為基礎系列、時尚系列和經典系列。2021年，這三大系列依托“環法自行車賽”為創意靈感，以法式優雅的風格傳遞百年不變的熱情與活力，與Z世代的消費群體一起傳達着不妥協、真自我的年輕态度。近些年，樂卡克緊跟年輕人的喜好，用跨界合作、賽事贊助、明星植入等方式，全方位開啟品牌年輕化之路。

打造IP宇宙，法國公雞潮出圈

文化蓬勃發展的當下，消費者不僅審美提升，也有了更高的藝術和精神追求。切入Z世代的文化圈層，需要提供更具有個性化、高價值感的産品。樂卡克也在不斷為Z世代塑造全新的時尚藝術形象。

通過與熱門IP開展的合作，樂卡克積極開拓年輕化市場，而在IP選擇之中，樂卡克傾向那些與年輕人一同成長的IP。其與哆啦A夢、哈啰出行、七龍珠、火影忍者等知名IP跨界聯名合作，滿足了Z世代的情感與價值追求，聯名産品憑借童趣的設計引發種草和收藏熱潮。近年來，樂卡克通過升級品牌形象、多渠道布局、全觸點營銷，提升了樂卡克在新商業下的品牌勢能。

全面潮流體驗，形象升級煥新啟幕

樂卡克甯波阪急百貨品牌中心店作為亞太區8.0形象首店，在融合運動、潮流與時尚元素的基礎上,完成品牌終端形象的全面升級,傳遞多元與創意彙集的運動時尚美學理念。全新形象店不僅将法式浪漫融入店内環境，并根據運動休閑、騎行等不同産品系列打造極富場景化的全新購物體驗，在優雅的氛圍中充分展現國際化品牌形象，打造時尚潮流、年輕好玩、豐富多元的購物空間。

煥新LOGO、跨界聯名、形象升級是樂卡克新零售模式的外在表現，在潮流出圈的背後，實質上是品牌與年輕人一步步形成的價值與情感共鳴。2022年即将迎來樂卡克品牌誕生140周年，樂卡克将以嶄新面貌在全球時尚領域優雅領航，從品牌曆史中汲取靈感，賦予運動時裝先鋒未來感，以無限可能塑造時尚運動的魅力。

關于lecoqsportif（樂卡克）：

來自法國的百年運動品牌，由Emile Camuset創立于1882年。作為環法自行車賽、法國網球公開賽、奧運會、世界杯、歐洲的各大足球聯賽等知名國際賽事的官方合作夥伴，秉承以“把體育的競技與休閑生活方式相結合”作為品牌使命。樂卡克以法式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，開發了運動休閑、高爾夫、騎行等産品系列，其産品以優雅簡約的設計集舒适、美感于一體在衆多國際運動休閑品牌中雄踞前列。

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