産品酸度超過20%的刷酸行為必須在醫療機構進行！國家藥監局一紙禁令，意味着市場上超過20%濃度、“美容院級别”的果酸産品卻聲稱可在家使用屬于違規行為。

　　近日，北京商報記者調查發現，資生堂旗下高端護膚品牌醉象、加拿大Deciem旗下the ordinary等品牌均在産品酸度超過20%的情況下宣稱可自行居家使用。此外，有部分企業在産品宣傳用詞上存在打擦邊球的情況。

　　業内人士認為，近年來刷酸頗受消費者喜愛，由于正規醫美機構價格較貴，部分消費者會選擇購買相關産品居家自行刷酸，而看中商機的部分商家則通過在産品功效上做文章提高銷量獲取利潤。

　　資生堂踩線？

　　資生堂旗下高端護膚品牌醉象在淘寶旗艦店銷售的一款“醉象嬰兒肌果酸 水楊酸塗抹面膜”的産品，詳情宣傳頁标注“25%果酸 2%水楊酸”，在宣傳用語中提到酸度為美容院級别的濃度。“25%果酸是指該産品中酸度為25%，可在家自行使用。”被問到産品是否可以在家使用時，該店客服人員說道，并提供了一些自己刷酸時的注意事項。

　　同樣，Deciem海外旗艦店在售的一款名為the ordinary的果酸産品，産品信息上标識酸度達20%-70%。但根據該旗艦店客服人員的說法，the ordinary果酸産品在家可直接進行刷酸。同時，該客服人員也為消費者提供了刷酸時的注意事項。據了解，the ordinary是加拿大Deciem旗下平價護膚品牌，在小紅書上，關于該産品的推介筆記多達4萬 。

　　此外，aisuanis艾酸氏旗艦店在售的一款名為艾酸氏祛痘凝膠露的産品中含有20%的壬二酸，而該店客服表示産品為刷酸産品，可自行在家使用。

　　對于刷酸産品究竟能否在家使用，國家藥監局日前發表的《科學認識“刷酸”美容》中強調，果酸濃度達到20%、35%、50%和70%，水楊酸濃度達20%-30%的刷酸被稱為“刷酸治療”，需要在具有醫療資質的醫院或診所，由經過培訓的專業人員進行操作。北京八大處整形醫院官網問診人員表示，酸度在20%左右的産品，建議去醫院進行治療，如果使用不當會出現爛臉情況。

　　對于旗下醉象産品情況，資生堂相關負責人對北京商報記者表示，醉象産品目前未取得國家藥監局的備案，僅在跨境渠道銷售，而跨境産品不在國家藥監局的監管範圍内。“不過，我們對所有産品成分都進行了公示，消費者可以在充分了解産品信息和特性後，根據個人的耐受度進行選購，對于有顧慮的消費者也會做好解釋和提醒。”資生堂相關負責人說。

　　美國斯坦福醫學院顧問學者、天津醫科大學教師王者香表示，相關規定對在我國正規進口或生産備案的化妝品在使用酸類時有濃度的限制，但國外的限制标準和我國标準并不相同。市場上會有一些并不是正規備案或正規進口的不符合國内規定的護膚品存在，國家相關部門在後面的政策和規範當中應該也會進一步出台相關的指導意見來規範此類情況的出現。

　　此外，北京商報記者還發現一些化妝品護膚産品中的果酸、水楊酸的含量存在不合規的情況。淘寶平台在售的一款“DR.WU”杏仁酸煥膚精華液，該産品中果酸濃度為8%；醉象一款“晚安多酸調理修護精華液”的産品，詳情頁标注“12%果酸 1%水楊酸”，這些化妝品中果酸的含量超出化妝品中果酸濃度不超過6%的規定。

　　在日化行業天使投資人夏天看來，“刷酸”是一個醫療概念，是指通過刷酸治療、換膚達到某種醫療效果，并非化妝品使用詞彙。小紅書、抖音等社交平台的推廣加上消費者對化妝品功效需求的改變，讓刷酸變得普遍起來，越來越多化妝品企業為了迎合消費者需求，在産品中添加果酸等酸類成分，在宣傳上使用刷酸等詞彙，誤導消費者消費。

　　“換膚”or“煥膚”

　　國家藥監局在《科學認識“刷酸”美容》中提到， “酸”不是化妝品，部分化妝品能夠實現一定的清潔、去角質等功效，但與“刷酸治療”有着本質區别。化妝品禁止明示或者暗示具有醫療作用及“換膚”等不當宣稱。

　　然而，北京商報記者發現，電商平台在售的多個産品使用了“換膚”宣傳語。天貓超市銷售的一款“潤百顔果酸淨膚面膜”産品在産品介紹詞條中使用了“換膚”一詞；花琪旗艦店售賣的一款廣藥白雲山的水楊酸精華在産品介紹詞條中使用了“換膚”一詞。

　　此外，一些品牌雖然沒有直接使用禁用詞彙“換膚”，但卻用“煥膚”代替宣傳。自然堂旗艦店在售産品“果酸細緻煥膚面膜”産品，在宣傳用語中使用了“煥現新肌”“刷新肌膚”“煥膚”相關詞語。薇諾娜旗艦店在售一款“複合水楊酸煥顔精華液”在宣傳用語中也是用了“煥膚”“安心煥膚”等詞語。膚漾旗艦店在售“果酸煥膚精華”同樣使用“煥膚”詞語進行宣傳。

　　對于使用同音、同義詞彙進行宣傳的情況，品牌方給出了各自的解釋。針對理膚泉相關含酸化妝品中使用“煥膚”的情況，歐萊雅相關負責人表示：“換膚是指醫美化學剝脫術，我們一直作為禁用詞管理，此煥膚非彼換膚，所以産品使用煥膚合理合規。”

　　薇諾娜相關負責人則表示，“煥膚”的理念主要指煥亮皮膚，通過果酸對多餘角質的剝脫效果，可以整體提亮面部皮膚亮度。薇諾娜産品成分添加量符合國家限量标準，并且通過了國家化妝品備案，是合理合法的。

　　在中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍看來，随着消費者對于刷酸行為的追捧，不排除一些品牌存在借機炒作、宣傳上打擦邊球的行為，譬如不直接使用禁止的“換膚”一詞，而改為“煥膚”。這些都是化妝品牌為了迎合消費者需求、顯得更為專業而進行的商業炒作及在宣傳方面打擦邊球的行為。“就算一些品牌産品宣傳中的煥膚指的是提亮膚色而非換膚，但也屬于功效性化妝品，必須提供相關的功效評估報告，不然則為違規産品。”

　　據了解，能夠提供功效評估報告的品牌并不多，其中膚漾、自然堂在産品詳情頁明顯提到了産品經過功效評估報告的檢測，而薇諾娜旗艦店客服則表示沒有功效評估報告。

　　“刷酸市場的火爆讓一些品牌故意使用‘煥膚’替代禁用詞彙‘換膚’來進行宣傳， 混淆視聽，誤導消費者消費。國家層面出台一些對于刷酸情況的規範也是有必要的。”夏天說。

　　根據2021年1月1日實施的《化妝品監督管理條例》中第二十二條規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者産品功效評價資料的摘要，接受社會監督。

　　十倍價格差

　　挖掘細分品類成為近兩年美妝市場的趨勢，其中“刷酸”市場可謂火爆。據美業顔究院數據顯示，2020年6月-2021年5月刷酸線上市場規模近7.5億元，月均銷售增長率約為13%，2021年Q1銷售額同比增長達到104%。在抖音平台，“刷酸”話題視頻播放量高達11.4億次。

　　除了醫美機構刷酸項目，部分化妝品企業推出的具有刷酸功效的産品也在一定程度上助推刷酸市場規模不斷擴大。

　　自然堂果酸面膜的“15分鐘後刷出新肌”、醉象果酸産品的“美容院級别、重現嫩滑嬰兒肌”以及薇諾娜提到的“從根源改善油痘肌”……

　　除部分商家在産品上的效果宣傳外，相較于醫美機構動辄上千元的刷酸項目，市面上購買的可自行回家刷酸的産品價格更為實惠，這也是吸引消費者購買酸度超過20%産品居家刷酸的重要原因之一。

　　據了解，具有醫療資質的正規醫院刷酸項目價格基本在1000元以上。譬如八大處整形醫院果酸煥膚項目的價格為1000元；北京美萊醫療美容醫院果酸煥膚價格為1198元、1633元。而一些生活美容院、皮膚管理中心的面部刷酸、網紅刷酸價格也不低，基本在500元到1000元之間。

　　反觀市面上濃度較高的刷酸産品，價格則相對較低。酸度30%的the ordinary一瓶價格為93元，DR.WU杏仁酸一瓶價格為210元，醉象的果酸精華一瓶為234元，廣州白雲山水楊酸精華一瓶為149元，薇諾娜水楊酸精華一瓶為187元。

　　刷酸真的有這麼神奇嗎？在王者香看來，刷酸确實是通過角質細胞的代謝來改變皮膚的視覺效果，但較高濃度的酸或操作不當對皮膚具有一定的刺激和破壞作用，一些企業的宣傳，可能對消費者造成一定的引導，導緻消費者忽視危險，過度使用酸類産品，引發一系列的護膚問題。在小紅書上可以看到，一些消費者表示使用the ordinary後出現刺痛難忍、爛臉就醫的情況。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花

　　圖片來源：Deciem海外旗艦店截圖

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