“旅遊衛視”更名“海南衛視”全新亮相，海南廣播電視總台台長、黨委書記孔德明解讀一家省級衛視完成蝶變關鍵之所在。

　　2018年4月13日，海南，向全世界鄭重宣布：“黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區，支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設,分步驟、分階段建立自由貿易港政策和制度體系。

　　一年後，2019年5月1日，作為海南對外宣傳的重要窗口，從“旅遊衛視”更名而來的“海南衛視”在這一天全新亮相，也由此掀開了海南廣電曆史的嶄新一頁。

　　從創辦經濟特區到國際旅遊島建設上升為國家戰略，再到建設全島自由貿易試驗區和中國特色的自由貿易港，海南一直處在中國改革開放的前沿。

　　而海南衛視在記錄海南波瀾壯闊的奮鬥曆程中，如何在堅守内心的同時不斷完成自己的蛻變與革新？如何在大時代背景之下順勢而為，找到發展與發力的最佳平衡點？海南廣播電視總台台長、黨委書記孔德明為您解讀一家省級衛視完成蝶變關鍵之所在。

　　▍因時而變，順勢而為

　　《電視指南》:我們都知道，旅遊衛視是全國所有衛視中最早開辦的專業頻道，那麼從2002年開始到這次改革前，旅遊衛視的定位都發生了怎樣的變化？

　　孔德明:海南廣播電視台衛視頻道是1999年開播的，2002年經國家廣電總局批準定位調整為旅遊衛視，成為國内唯一一家旅遊專業衛視頻道，并很快憑借自身特色在衆多衛視中脫穎而出，特别是在宣傳海南國際旅遊島建設、助推中國旅遊業發展方面寫下了濃墨重彩的一筆。

　　2017年，旅遊衛視在國家體育總局的支持下将定位調整為“體育 旅遊”，在保持旅遊專業特色的同時，進一步打造中國體育信息發布新窗口和體育賽事轉播新平台，在推進旅遊與體育的融合發展上進行了有益探索，成就了旅遊文體節目和活動的品牌，樹立了複合型專業媒體的良好形象。

　　《電視指南》:如今海南自貿區（港）建設方興未艾，您認為這對于海南衛視而言意味着什麼？是什麼原因促成了這次改革？這次改革要達到一個什麼樣的目标？

　　孔德明:海南自貿區（港）建設以來，各種利好政策涵蓋海南各行各業，這其中也包括廣播影視事業和産業，可以說海南廣電迎來了新的曆史發展機遇。

　　同時，随着海南的發展定位由國際旅遊島建設轉變為全面深化改革開放試驗區、國家生态文明試驗區、國際旅遊消費中心、國家重大戰略服務保障區的“三區一中心”目标，海南省委、省政府高度重視發揮衛視的平台作用，要求衛視在推動海南經濟社會發展、擴大海南對外宣傳上承擔更多使命；海南人民希望自己的衛視在展示海南形象、講好海南故事上發揮更大作用；海内外有識之士和廣大遊客也希望通過衛視平台更全面地了解海南自貿區（港）的發展建設，到海南投資興業、旅遊觀光。

　　适應這種新形勢、新要求、新任務，打造與海南自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港建設相适應的新型電視主流媒體，是我們這次改版的内在要求和現實動因。

　　更名後的海南衛視将打造成為集中記錄和展示中國改革開放偉大成就的衛視頻道、集中記錄和展示中國特色自貿港偉大探索的唯一衛視頻道、中國休閑體育的特色标杆衛視頻道和中國旅遊時尚新消費新業态的先鋒衛視頻道。其作為宣傳和傳播層面的窗口作用是顯而易見的，也是核心所在。

　　《電視指南》:良好的發展機遇和全新的曆史使命促成了這次改革，那麼這次改革本身的意義何在？

　　孔德明:因時而變，應勢而為。把握發展機遇，肩負新的使命，海南衛視将再次站在電視媒體改革的前沿，重裝出發。更名後的海南衛視将不僅是旅遊和體育的宣傳窗口，更是展示中國改革開放的窗口、海南對外宣傳的窗口和海南廣電融合傳播的窗口。

　　海南衛視将具有更強的識别感和辨識度，對海南自貿區（港）的宣傳将更精準、更到位，可以更緊密地圍繞海南省委、省政府的中心工作，全面展示海南在經濟、社會、文化等各方面取得的成就；可以多角度地講述海南人民發揚敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦幹的特區精神，加快建設美好新海南的奮鬥故事。海南衛視作為海南重要的交流窗口，從海南看世界，從世界看海南。

　　《電視指南》:事實上，從2002年至今，旅遊衛視已陸續完成了幾次改革，您認為這次改革跟此前幾次相比最大的區别是什麼？

　　孔德明:海南衛視不再隻是“身未動，心已遠”，而是要“立潮頭，向世界”。要立改革開放的潮頭，聚力海南“三區一中心”的發展戰略，見證日新月異的海南巨變；要立時代先鋒的潮頭，用發現的目光記錄開放中國，用青春的聲音禮贊活力海南；要向世界發聲，以對話的姿态傳遞海南名片，以共享的态度推進文明互鑒。可以說，我們“身已動，心更遠”。

　　《電視指南》:可以介紹一下海南衛視的新台标嗎？這個設計是出于怎樣的考慮呢？又是從怎樣的角度進行了全新闡釋？

　　孔德明:海南衛視的新台标以椰樹、江河、海島、船帆為主要設計元素，主色調為金椰色，寓意為“海納百川，椰島揚帆”。

　　首先，新台标體現的是海南氣質、椰樹精神。椰樹是海南省的省樹，“椰風海韻”是對于海南最直接的聯想，椰樹執着、堅韌不拔、無私奉獻的特性已經成為海南形象的一種物化象征；其次，台标中呈現的椰樹形狀又像南渡江、萬泉河、昌化江等，奔流彙聚至廣闊無垠的大海，體現海南海納百川的氣度和胸懷，也象征着海南人民凝心聚力建設美好新海南的決心和信心。

　　大家都知道，海南省不僅管轄着海南島，還管轄着西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域，台标的外形又像一座海島，上屏後宛如一顆明珠鑲嵌在大海上，昭示着海南向海而行，擁抱世界。此外，台标的主體又像遠航的風帆立于潮頭，寓示着海南立改革開放潮頭、時代先鋒潮頭，以特區精神勇往直前。

　　▍變則通，來自内容與編排兩個層面

　　《電視指南》:我們注意到，這一次頻道在節目出新和編排形式上有了很大的變化。

　　孔德明:是的，海南自貿區（港）的建設和發展對海南衛視提出了新的、更高的要求，頻道在節目内容、頻道編排上進行了更深層次的改革。

　　《電視指南》:内容上應該比較好理解，比如推出新的節目或是對原有節目的改良。那麼這種變化是基于一種怎樣的準則？

　　孔德明:在内容上，頻道将聚焦深化改革開放、海南“三區一中心”建設和美好新海南發展，重點打造“新海南、世界眼、家國情、潮流範”為特征的四大矩陣式節目集群。

　　《電視指南》:能具體的說說“新海南、世界眼、國家情、潮流範”分别是怎樣的節目内容嗎？

　　孔德明:首先是打造以關注海南深化改革開放和美好新海南建設為主題的“新海南”節目集群，以《海南新聞聯播》重點新聞節目帶、《直通自貿港》綜合節目帶、《潮起海之南》專題節目帶為代表，還将推出《一起去海南》等重點季播節目。

　　其次是打造體現海南開放特質、以文明互鑒為主題的“世界眼”節目集群，包括大型群口式時代故事電視演講節目《對世界說》、多現場實景人文對話節目《對話香港》和多國聯動跨文化交流綜藝節目《朋友滿天下》等。還将以《對話香港》為契機，陸續推出“對話系列節目”，比如《對話新加坡》《對話迪拜》等，探求海南與世界對話的方式，逐步形成海南全球自貿朋友圈。

　　以禮贊黨和祖國、關注民生福祉為主題的“家國情”節目集群主要包括大型原創黨建理論講述類節目《光榮的追尋》、獻禮新中國成立70周年的人文情感紀錄片《中國喜事》以及大型文化經典解讀體驗節目《跟着經典看中華》。其中《中國喜事》已入選國家廣電總局“紀錄新時代精品工程”。

　　最後是以旅遊、體育、時尚品牌為主體的“ 潮流範”節目集群,主要是優化升級原有優質IP——旅遊、體育、文化、時尚版塊。

　　一句話概括，海南衛視将會充分發掘變通而圖存的中國智慧，為觀衆打造更多優質的精品内容。

　　《電視指南》:《光榮的追尋》是第二季吧？第一季的反響就很好。

　　孔德明:《光榮的追尋》第二季将延續第一季的影響力，采用全新的節目形式，讓有溫度的故事更有力量，節目在改版後就将推出。此外，還将特别制作“七一主題晚會”和新中國成立70周年的特别節目，鞏固和拓展品牌影響力。

　　《電視指南》:那麼在頻道編排上的變化都有哪些?能透露一下嗎？

　　孔德明:在編排架構上，4個固定宣傳海南節目帶将強化海南宣傳，五大品類節目與海南元素節目互為依托，包括“動系列”（體育節目）、“思系列”（文化節目）、“評系列”(訪談類節目)、“心系列”（旅遊節目）、“路系列”（“一帶一路”節目）5個主題，與其它海南元素互為依托、互為助力；在編排形式上，将通過橫向“4 3”節目編排，縱向節目集群發力，季播節目主打和碎片節目鋪陳點綴，形成海南衛視獨有的特色化、立體化編排。

　　▍不變的媒體使命與情懷，會讓海南衛視變得更硬核

　　《電視指南》:在媒體不斷變化與革新的大背景下，有變化就會有所堅守，這種看似矛盾的對立關系，其實才是一家省級衛視在其發展過程中必不可少的東西。

　　孔德明:确實如此。站在新起點，肩負新使命，在這一背景下完成自身變革的海南衛視還是會堅持5個“不變”，這個也是我們必須堅守的東西。

　　《電視指南》:具體說來都包括哪些内容？

　　孔德明:第一個“不變”是“踐行責任，綻放價值”的初心不變。作為黨的宣傳輿論主陣地、主力軍之一，作為海南面向全國乃至全世界的電視窗口，海南衛視有責任、有義務履行好媒體責任。舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命永遠也不會改變。

　　第二個“不變”是“體育 旅遊“的頻道特色保持不變。體育和旅遊元素将仍然是海南衛視重要的傳播内容之一，和國家體育總局在制作體育精品欄目、開展賽事活動和經營賽事版權等方面将繼續展開合作，并将繼續向更深更廣的層面發展。

　　《電視指南》:體育和旅遊無疑是最受觀衆期待和關注的内容之一了，堅持這一特色顯然有保持收視率的需要吧？

　　孔德明:這就涉及到第三個“不變”了，那就是“叫得響、傳得開”的硬核節目保留不變。熟悉旅遊衛視的觀衆應該對一些品牌節目很有感情，旗幟性人文紀錄片《行者》、旅遊标志性專題節目《有多遠走多遠》、國内第一檔時尚資訊節目《第1時尚》、高爾夫業内權威節目《衛視高爾夫》等，這些經久不衰的品牌節目将在海南衛視的節目編排中保持不變，并将繼續在黃金時段為觀衆呈現。

　　第四個“不變”就是全國視野、國際眼界的視角不變。建設海南自貿區（港）是親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略,宣傳好海南自貿區(港)建設本身就是國家任務、國家擔當。所以海南衛視的全國視野不但不會改變，反而會越來越廣，而海南衛視固有的國際化基因和烙印也将在原來的基礎上越來越強。海南衛視将繼續深化改革創新，講好海南故事，向廣闊的世界傳遞好中國聲音。

　　《電視指南》:海南衛視的前身旅遊衛視在全國省級衛視中率先采用公司化運營的模式，在更名後，這種運營模式會改變嗎？

　　孔德明:這就是第五個“不變”。旅遊衛視被譽為省級衛視改革的先鋒，更名後的海南衛視将繼續采用靈活開放的公司化運營模式，在頻道管理、事業發展上繼續深化改革，積極探索省級衛視的改革發展之路。海南衛視因改革開放而生，也必将因改革開放而興。同時，海南衛視将繼續實行北京、海南兩地辦台，并把主要節目制作基地繼續放在北京，以期進一步借助和利用好首都的各種資源。

　　随着互聯網時代的全面到來，快速崛起的視頻平台以及新媒體浪潮讓作為傳統媒體形式的電視台不得不面臨空前的挑戰。如何利用電視媒體的固有優勢去迎接全新的挑戰和日趨激烈的競争，直至完成由内而外的全面革新，已經成為各家衛視必須邁出的關鍵一步。

　　對衛視而言，媒體環境的變化和馬太效應的日益嚴峻都在不斷加大生存困境與發展壓力，具體到應對之策則需要衛視平台積極投入到針對自身的變革中來，面向市場不斷完成資源整合，進一步發揚主流媒體在傳播力、引導力、影響力和公信力方面的固有優勢，在兼顧改革與創新的發展之路上不斷邁進。在這一點上，海南衛視顯然已經啟程，未來可期。

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