“找工作、租房子、找家政——選擇超多。”近日，58同城的一個簡短有力的Slogan，火遍布城市各個角落的廣告畫面，在招聘、房産、本地生活服務、汽車等領域，58同城生活的服務也如其廣告詞一樣包羅萬象。

　　後疫情時代，生活服務行業成為人們安居樂業的堅強後盾，巨大的市場需求下，如何高效、精準觸達用戶的需求正成為各家生活服務企業競争的核心。58同城作為生活服務行業的引領者，也在利用自身優勢升級産品和改進服務，繼續保持在生活服務市場的領先地位。

　　今年夏天，58同城全方位聚焦目标人群，通過破圈營銷，揭示了2022年精準觸達本地生活服務市場用戶痛點的秘訣。

　　32座城：用地标傳遞品牌名片

　　“找工作、租房子、找家政——選擇超多。”

　　今年夏天，北京世貿天階、重慶解放碑、廣州萬菱彙、上海金茂大廈等地标建築上不約而同地出現這樣幾個大字，醒目的“品牌名片”點綴在全國32座城市街頭，這背後的操刀者正是58同城。

　　在注意力稀缺的時代，58同城延續傳統，化繁為簡，帶着簡短有力的口号，和覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、武漢等全國32個城市的廣告打響了暑期營銷第一戰。

　　在品牌投放方面，58同城并非采取無差别的“刷街”模式，而是在7-8月，圍繞用戶核心工作生活區域加強廣告投放，通過年輕人聚集的核心商圈、地标建築等場景全方位造勢，占據城市大屏流量入口，多點位觸達全量用戶，全方位高頻影響目标人群。

　　強化品牌記憶的同時，使58同城“找工作、租房子、找家政選擇超多”的品牌價值充分擴散，實現6億人次曝光。

　　3193塊屏：借“暑期檔”占領用戶心智

　　《外太空的莫紮特》《人生大事》《神探大戰》……一大波優秀影片登陸暑期檔，作為炎炎夏日的休閑剛需場所，影院成為58同城接力“商圈造勢”的第二波營銷陣地。在“點亮城市上空”擴大傳播聲量的基礎上，58同城進一步通過影院霸屏占領用戶心智。

　　對于時間緊湊的職場人來說，休閑時刻是非常珍貴的放松時間，而在此時進行“沉浸式”營銷，不僅能夠讓觀衆更能記住品牌本身，也能讓觀衆有充足的時間回味和思考品牌所傳遞的内容與價值。58同城透過25城500家萬達系院線的3193塊屏幕，構建與年輕用戶群體的全新連接，“種草”高品質的生活服務。

　　從“大屏”到“大銀幕”，58同城用大聲量、沉浸式的傳播，高效且直接地打通了品牌營銷鍊路，并在此基礎上以豐富多元的活動承接用戶轉化。“選擇超多”不僅是一句口号，目前58同城正圍繞招聘、房産、本地生活等業務，舉辦超職季、啟航租房節和夏日生活節等活動，讓福利活動及品質服務有效觸達目标人群，撬動生活服務新需求。

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