圖片來源@視覺中國

文 | 錦鯉财經

随着網絡的發展，當下年輕人可以選擇的娛樂方式越來越多，但與之相悖的，脫單已經成為單身群體們難以跨越的怪圈。

有報道顯示，我國單身人口高達2億，60%以上單身人士“月光”，而這數據在一線為40%，在四五線城市為70%，随着獨立意識的覺醒和性别平等觀念的深入等原因，使得Z世代的年輕人對婚姻質量有了更高的要求。而如此大的數據背後的脫單難題，也導緻選擇相親的單身男女正在越來越多。

從某種角度來講，相親經濟的回潮，側面說明大衆對于另一半選擇方式的多元化。特别是新一代的年輕人，對于相親的接受程度明顯走高。根據易觀千帆數據顯示，2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，在婚戀服務需求呈現出差異化、個性化特征。

随之而來的相親經濟，在當前的新消費領域，成為了不可缺少的部分。但他們對相親的消費觀念往往不盡相同，也由此催生出一場場啼笑皆非的現實婚戀戲碼。

“套路”成為有效相親的最大阻礙

雖然越來越多的年輕人正在接受相親，但對于這種形式卻也有着極其複雜的心态。

知乎搜索關鍵詞“相親”會出現很多關于“在相親的時候 AA制還是男生全包？”“我在網上遇到了相親騙局，應該怎麼辦？”等問題，這也在一定程度上說明，相親消費引發的“血案”不在少數。

如何躲避套路，能夠有效相親，成為年輕人在相親過程中，最需要面對的問題。

隻“騙吃”的案例就讓很多人非常排斥相親，再加上“酒托”“信息嚴重不實”等不确定因素，更是讓年輕人退避三舍。

單身的張先生就有過類似經曆。在相親初期被“釣”的時候，被騙了一萬多元。相親對象是通過相親網站介紹的，對他的資料可以說知之甚祥。作為酒吧的老顧客，在相親對象提出去酒吧的時候，雖然存疑，但由于去的是自己經常光顧的酒吧，也就放松了警惕，沒想到最後還是中了招。

最開始對方點了一杯90元的雞尾酒，和一盤果盤。但張先生在去廁所的途中，對方加了一瓶價值11999元的洋酒。直到結賬的時候才被告知，最後隻能成為被宰的對象。

除此之外，在相親網站中，還有很多人誤認為騙子是“真愛”。騙子們借着戀愛這層外衣，引誘對方上鈎，然後進行詐騙。少則幾萬，多則幾十萬，被騙者最後發現被騙時，對方都已銷聲匿迹，甚至引發更大的悲劇。前些年高學曆的婚騙翟某欣利用婚姻騙取錢财，非法獲利1300萬，最終逼死丈夫的事情，并沒有讓更多的人引以為戒。

19年有媒體曾經報道，一位鄭州的王女士，在網戀網站上認識的相親對象的教唆下，一直向某網站平台充錢，短短5天被騙40萬元，直到最後發現所謂的男朋友消失，才發現被騙。

當然不止于此，在相親過程中還有很多“神級操作”，比如女子帶5個家人去相親，最終男子結賬時因價格過高逃走；男子在結款前上廁所半個小時未見，後在女子結賬後出現，并要求與女子AA。在這些情況過多的出現時，相親過程中所出現的舉動便一度成了網友的熱點話題，也引發了大衆對于相親時消費問題的思考。

誠然，在這事情上，并沒有一個統一的規則。由于消費水平和消費觀念的不同，大衆的具體表現也呈現差異性。從買單看人品本就缺乏理論依據，但這卻成為很多人了解陌生人的方式之一。但在沒有感情的基礎上談錢，無疑加劇了相親的難度。

年輕人的相親成本有多高？

相親的成本讓很多相親的男女望而卻步，但随着單身男女越來越多，還是有更多的人走上了相親的道路。其中，投入的成本并不局限于約會本身，更多的是在相親網站、包裝自我等方面下了苦功夫。

根據民政部數據顯示，2018年中國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨居狀态，預計到2021年，這一數字會接近1億人。

已經來到了2022年，越來越多抗拒相親的年輕人走上了相親這條道路。根據比達咨詢發布的《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》，2021年上半年，百合佳緣、珍愛網月活用戶分别達到了687.5萬、538.7萬，其次就是伊對月活也達到了252.3萬。

一般來說，相親約會的流程大同小異，都是吃飯看電影喝咖啡三部曲，消費成本普遍在500以下。其實，這一部分約會的成本可能隻是鳳毛麟角，反而在相親網站的投入和物質外形的成本更高。

縱使相親套路多如牛毛，但交際圈越來越窄的年輕人還是在各大相親網站流連。在2022 年 2 月，百合佳緣集團發布了《2022 年春節假期大數據》，數據顯示春節期間平台日新增用戶持續增加，較 2021 年春節期同期注冊量增長 7.9%、較 2020 年春節增長 91.8%。

這也促使相親網站的亂象越來越多，割了很多年輕人的韭菜。根據數據顯示，2021年12月10日，江蘇省消保委對百合佳緣、我主良緣、珍愛網三家機構進行線上“雲約談”；12月15日，針對個别婚戀機構侵犯個人隐私、欺騙套路消費等問題，上海市婚姻介紹機構管理協會約談百合佳緣、珍愛網、我主良緣、壹嘉緣等四家婚介機構。

事實上，在網上注冊信息後，被銷售輪番轟炸的不再少數，基本上到店中會被強制購買高達16888元的VIP。據世紀佳緣的銷售稱，有顧客堅持了11個小時，最終還是購買了我們店的VIP。

小芳是一位也購買過此類會員的單身女性，據她透漏，在相親網站購買VIP以後，相親資料會被适當的“美化”，根據相親會感興趣的方向更改。在相親的6位男士中，大多都是大衆眼中的精英人士，在相親網站的改造下，自己也會變成獨立的優秀女性。這讓小芳對男士的好感直線下降。

除此之外，還有相親前适當的“僞裝”，也讓年輕人變成月光。對于男性來說，就是房子和車子，這是相親市場上的“底牌”。但每個月的房貸和車貸也壓的人喘不過氣。而女生更多的是為顔值經濟買單，在相親市場上高顔值就會給你開綠燈，所以為了相親所做的準備成了最大頭的成本。

在相親的過程中，為相親買單的事例不在少數，有些更是一錘子的買賣，沒有下文。所以第一次的相親便顯得至關重要，大部分相親的陌生人還是留有餘地的，但避無可避會遇到一些“奇葩”或者騙子。

相親消費在前，品牌獲益在後

相親消費，正在成為商家的商機，利用各種方式，借着相親或者過節的由頭，讓很多消費者盲目沖動的消費。就在前不久的情人節，花西子就因為“斬男”備受吐槽。

在小紅書上，以“花西子 直男”為搜索關鍵詞，可以得到超過500條的搜索結果。其中不乏女性消費者吐槽，“太生氣了、性價比低、糾結要不要退掉、求求不要出來營銷騙直男錢了。”“救救我吧，求大數據别給男朋友推這品牌。”

不止于此，還有很多為“直男們”挖好陷阱，等待着他們自投羅網。其中，最受吐槽的莫過于價值上千元的國産護膚品禮盒，以高檔的外觀和花哨的廣告詞，讓其成為情人節的熱銷品之一。除此之外，還有很多明顯是智商稅的産品同樣被青睐，比如60種顔色的珠光寶氣眼影盤、84色眼影 24色口紅 8色腮紅的198元多功能旋轉化妝盤等。

還有禮物界的常青樹“施華洛世奇”，作為營銷輕奢品，它無疑是成功的。但在閑魚上卻是滿屏的不喜歡，畫風極其一緻，都在吐槽節日男友跟風買的項鍊并不喜歡。其中，也有很多男生被女朋友勒令出售情人節的項鍊，發布日期就是2月14号當天。

但是，即使被直男們一直瘋狂購買，也沒有拯救施華洛世奇銷量下滑的命運。根據數據顯示，Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定将裁員6000人 ，并關閉3000家精品店。

古早時期在直男圈子裡流行的芭比粉口紅已經成為了過去式，現在更多的是商家的花式禮物包裝。很多相親男女都是商家眼中的香饽饽，畢竟第一次的禮物勢必貴重且華而不實，隻要營銷足夠到位，勢必會收割一群直男韭菜。

在緊鑼密鼓的相親中，漁翁其實還是品牌和商家。為了迎合不同需求的消費者，商家和品牌往往會推出很多活動，比如餐廳單身派對、男女拼桌打折活動等，利用相親吸引更多的流量為品牌做營銷。

總而言之，消費一直都是相親中的重頭戲，從買單到禮物都是必不可少的支出。相對于女性來說，男性的消費相對更多。現在也普遍偏向于男性買單，再加上很多隐藏支出，“相不起親”的情況時常出現。而最終的獲益方，也就是品牌和商品，往往會推波助瀾，最終樂享其中。

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