據尼爾森市場數據解讀,雅迪品牌總認知度86%、無提示認知度55%、品牌第一提及率29%,均位于行業首位。雅迪的熱銷更為這些數據重磅加身,據記者了解,2017年1月至7月,雅迪電動車總銷量同比增長32%,杭州、青島、海口等衆多城市銷量增幅均逾50%。
值得注意的是,雅迪的熱銷是基于電動車市場不景氣的基礎上。那麼,雅迪是如何做到不論市場如何變化,銷量卻一直在上漲并領先于行業的呢?
設計更高端 品質更高端 服務更高端
近幾年的電動車行業并不太平,被共享單車沖擊到環保整治,再到漲價潮來勢洶湧,一樁樁一件件無不考驗着存活下來的企業。而存活下來的車企的鬥争則更加殘酷,勢必要擁有自己獨特的戰略。
雅迪始終以“更高端”為自己的戰略定位,秉承“設計更高端、品質更高端,服務更高端”等理念,與消費者日益升級的高端需求相吻合。
再加上,電動車經過近二十年的發展,整個行業的大方向便是“更高端”“更智能”“更安全”。但也隻有少數車企能實現這個目标,雅迪便是“更高端”方向的标杆。
據記者了解,雅迪建造了四大高端生産基地,以全球頂級先進生産技術,打造全球頂級産能矩陣。與松下集團、意大利國際級設計師、奧地利施華洛世奇、美國電動摩托車制造商Lightning Motors、德國頂級色彩研究室進行戰略性合作,力求穩占高端市場。
不給用戶他不想要的東西
互聯網背景下,一切産品圍繞着用戶展開。雅迪也深谙此道,“不給用戶他不想要的東西”,一切以用戶為核心,通過不斷聚焦,将品牌的價值傳遞給用戶。關鍵是如何更有效的傳遞呢?
雅迪于7月面向全球發起首屆電動車717騎行節,百城同步舉行,盛況空前。這也從側面表明了,騎行節使産品與騎友們零距離接觸,産生了共鳴。與此同時,車主與雅迪産品也産生了别樣的“火花”。
據記者了解,山東濟甯的用戶花費了7萬元對一輛雅迪綠色版戰警進行了改裝。他強調,雅迪的雙槍結構、終極避震、頂尖設計、跑車品質等優勢折服了他。所以他願意花費大量的事件、精力與成本對車輛進行改裝,而且隻是雅迪的車。
也就是說,不管是雅迪的騎行節還是車輛改裝,都是雅迪不斷創新用戶體驗的策略。正如雅迪董事長董經貴表示:“雅迪緻力于制造讓消費者有幸福感的産品,回歸騎行樂趣。”
雅迪的熱銷絕非偶然
雅迪的熱銷絕非偶然。一方面是雅迪具有前瞻性的目光。國人消費能力的上升使消費者熱衷于優質品、奢侈品,雅迪以“更高端”為戰略,恰恰符合消費者的需求,也為雅迪的熱銷起到了強力的助推作用。
另一方面是,雅迪以匠心追求産品的極緻。每一個環節、每一個流程、每一個部件都會經過嚴格的設計、生産和打磨。在不少車企渾水摸魚,價格戰橫行的時候,雅迪用優質的産品突出重圍,形成自己獨特的标簽,樹立當之無愧的高端标杆。
據記者了解,今夏雅迪特别針對年輕用戶推出全新的“年青車”系列,X5、悠米、羅曼都是其中的優秀代表。這些小巧、時尚、輕便的都市輕型座駕一經推出,銷量記錄便不斷被刷新。
總的來說,雅迪電動車能出口全球66個國家,連續12年高端銷量遙遙領先,離不開雅迪始終保持一顆匠心,力求為消費者創造更大的價值和帶來更多的幸福感。
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