提起韓束，很多電視觀衆并不陌生，江蘇衛視《非誠勿擾》節目、湖南衛視熱播大劇《人民的名義》中都由其冠名贊助霸屏。然而，最近一年來，韓束旗下防曬産品卻屢次進入國家和地方化妝品質量抽檢問題名單。

記者調查近年發現，韓束防曬産品在2016年多次登上質量抽檢黑榜，與各大電視平台高調活躍不同，韓束防曬霜成分不符、廣告虛假、包裝不合格等問題還真不少。

三個月抽檢連續上黑榜韓束防曬品成分不符

紫外線是緻皮膚衰老的罪魁禍首，而塗防曬霜被認為是抵擋紫外線的有效方法之一。如果商家在成分裡偷工減料，防曬護膚品的功能則會大打折扣。

連續三個月，韓束防曬乳産品在國家例行抽檢中被查出産品成分與批件或标簽不符，在這些通告陸續發布後，相應省份對不合格産品進行了召回。

北京中醫藥大學東方醫院藥劑科主任鄭飛表示，防曬類産品屬于特殊用途化妝品，在産品上市之前需要進行嚴格的審查和特殊用途化妝品生産許可證的申報。由于防曬劑成本相對較高，不排除某些品牌為了節約成本，沒有按照申報配方添加相應成分，換成分或“偷工減料”賺取更大利潤。

而對于防曬對于人體的作用，哈爾濱醫科大學附屬第四醫皮膚科副主任王永春表示，當皮膚直接受到紫外線暴曬時，會損傷皮膚表皮細胞，加快色素的合成，破壞皮膚自身的保濕作用，促使細紋産生、易老化。

皮膚長時間被陽光照射，會出現彌漫性紅斑，顔色鮮紅，皮膚有水腫，嚴重的會起水疱。對于紫外線過敏的患者而言，塗防曬霜是非常必要的防護措施。但防曬工作如果不到位，除了明顯的皮膚曬黑之外，還容易加速皮膚的老化，引發一系列肌膚問題。至于韓束上黑榜的防曬産品，防曬功效很可能大打折扣。

除了這連續三次因防曬品不合格上黑榜，在包裝抽檢中，韓束也曾是座上賓。

2016年8月4日，上海市質量技術監督官網公布了2016年2季度化妝品商品包裝監督抽查不合格商品，在抽查37批次商品中，結果顯示，4批次商品“包裝空隙率”項目不合格，其中一個是商标（标稱）為“韓束”的1批次美白特潤呵護套組。

2017年6月29号，據上海市質量技術監督局通報的2017年2季度上海市化妝品商品包裝專項監督抽查結果，14批次商品被檢出包裝空隙率項目不合格。其中，韓束的美白特潤呵護套組因包裝空隙率不合格上黑榜。

一年十億廣告費砸不出一線品牌

2015年12月31日，上海市工商行政管理局公布了10件虛假違法廣告典型案例，其中一項就是韓束化妝品的“曬美白”系列廣告。

違法詳情介紹，今年3月至4月，當事人投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱（使用其産品）“越曬越白，越曬越潤”。經醫學專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識，當事人亦承認其産品無法使皮膚越曬越白。廣告構成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。

這是在2016年連續三次抽檢上黑榜之前韓束被開出的罰單，盡管110萬不是小數目，但對于韓束的廣告總投入而言，這依然是冰山一角。

2014年，韓束曾耗資5 億元冠名江蘇衛視《非誠勿擾》，這筆巨額廣告費為它摘得“中國廣告史第一大單”的名聲。

随着今年反腐劇《人民的名義》的熱播，很多消費者發現，韓束已經連續2年冠名金鷹獨播劇場、芒果TV《我是歌手4》等湖南衛視的熱門節目，在韓束的品牌史上，它的每一次廣告花費都不是小數目：分别以 2.3 億元與 5 億元兩次冠名江蘇衛視《非誠勿擾》，5500 萬元冠名天津衛視《非你莫屬》、5800 萬元冠名東方衛視《背着青春去旅行之花樣爺爺》、1960 萬元投播東方衛視《中國夢之聲》、1800 萬元贊助東方衛視《女神的新衣》……

除此之外，韓束還将其營銷的觸角伸向了國際市場，除了與首飾品牌施華洛世奇攜手推出限量版禮盒外，與世界著名浸入式戲劇《不眠之夜》展開跨界合作。

截至2016年，韓束單年廣告投入已經高達十億元，在營銷方面，韓束是名副其實的“赢家”，然而與其名義上的“品牌”對比，韓束化妝品的用戶體驗、實際效果與國際一線護膚品牌仍有很大差距。

一位不願具名的化妝品消費專家表示，韓束化妝品巨額的廣告費與其頻出的質量問題形成鮮明對比，對于護膚品而言，質量才會是走向一線品牌的最重要籌碼。

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健康中國盛典微信号（jkzgsd）綜合健康時報《韓束防曬霜屢上黑榜》健康時報記者 張赫。

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值班主任：楊小明　　本期編輯：魯洋

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